文：今时品牌实验室 思橙 清月

2月2日10时,“i茅台”微信小程序首上线，全民参与“龙年‘酒’要一起‘享’福”线上送祝福活动，立即在朋友圈掀起一场“送福”热潮，消费者纷纷开启龙年好运福袋，与茅台一起共享喜庆时刻。

据悉，2月2日当天截至报道时，191.4万人访问小程序，累计2119万人次进入活动页面。

不少网友在抖音、小红书、微博等平台分享活动攻略以及福袋扫码截图，普遍认为茅台新春送祝福活动力度大。

这是继茅台上线“巽风数字世界”小程序创新数字化营销后的又一大突破，在增添“年味”的同时也有效燃动茅台品牌在春节旺季线上宣推氛围，以节庆专属IP打响春节品牌营销头炮，为一系列春节营销活动开展预埋热度。

又一年辞旧迎新，线上拜年、送福纳福、开福袋等等成为春节期间人人不可缺少的仪式感。

茅台此番选择触及亿量级用户的微信小程序，结合春节祈好运的传统习俗，与互联网拜年的“新习俗”，适时推出“龙年‘酒’要一起‘享’福”送祝福活动，就此打开了茅台与消费者对话的最直接通道。

就“龙年‘酒’要一起‘享’福”活动上线首日的参与热度来看，已率先在全国范围内掀起一波“春节攻势”，不仅丰富茅台品牌文化传播渠道，更让消费者提前感受新春喜庆氛围，增添生活的满满仪式感，并同步为其带来更多文化价值与情绪价值。

茅台在数字化营销领域创新实施的这一举措，既是契合春节消费的精神需求，也是茅台营销数字化的新转变。

点开“i茅台”小程序送福页面，参与用户还可以任意切换自己喜欢的茅台产品生成祝福海报分享给亲友，获得“祝福”福袋。据“茅台时空”统计，当前可供切换选择的祝福海报封面数量超过15个，此外暖心又富有“茅台味儿”的节日祝福语库，也为大家送祝福提供了更多选择。

祝福海报上，小茅、小巽的春节限定装扮让消费者眼前一亮，品牌与节日形成强关联，构成茅台专属的新春IP形象，更加深消费者的品牌认知。

产品作为传播主体，那么内容则成为情感纽带，茅台还将“开福袋”作为此次线上送祝福活动的加码互动环节，吸引用户参与抽奖，让消费者在线上送祝福的同时还能获得额外的好运福利。

美的产品加上喜悦的祝福，再加上互动惊喜，茅台与消费者一起送福、享福，构成的富有“年味”的品牌记忆，成为直击消费者心智的情感利器，通过亲友间的转发、互动，持续产生共鸣，也无限扩大了茅台品牌效应。

春节IP前，白酒企业动销分秒必争。

据腾讯2023年第二季度财报数据显示，截止2023年6月30日，中国微信用户达13.27亿人，微信小程序日活用户6.9亿。

在微信流量池的加持下，i茅台上线小程序第一天，“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动将“茅粉”的心愿相传，也同步将私域流量池激活。

进入i茅台小程序中，“龙年‘酒’要一起‘享’福”春节送祝福活动页面除目前引起i茅台申购热潮的贵州茅台酒（甲辰龙年）产品露出外，还有贵州茅台酒（巽风）、茅台1935、茅台王子酒、汉酱、茅鹿源、台源、茅台不老酒、悠蜜精酿蓝莓酒、悠蜜蓝莓汁、MOJT莫其托鸡尾酒“贵州味道”系列、茅台葡萄酒、茅台冰淇淋、茅小凌酒心巧克力、龙年小茅等，相当于将茅台家族产品搬上展示台，借活动之机向大众传达“大集团一盘棋”之下的美产品阵列。

在新春佳节之际，凭借“一键点击”的方便快捷之处，小程序送祝福难免成为亲朋好友之间的一种高频互动，这无疑是“茅粉”用户以茅台之美链接身边亲朋的好时机。

当用户收到了来自“茅粉”的真切祝福，也将被茅台之美占领心智，使i茅台小程序达到私域流量裂变。

新春IP的流量池庞大而日新月异，但显然i茅台小程序已赢得先机，以自身稳定且日活高达800+万的庞大用户量级嵌入微信用户市场，以低参与门槛的方式引起用户裂转化。借助新年IP带来的情感链接效应，茅台利用数字化的创新思维开启白酒动销新格局。

据悉，活动将持续贯穿至春节假期前，在2月3日-2月8日每天10点可开启前一日拿到的“祝福”福袋，参与小奖开奖；直至2月8日18时，拥有“祝福”福袋的用户可参与“茅运”福袋开奖，有机会赢得贵州茅台酒（甲辰龙年）系列酒、悠蜜蓝莓复合果汁、茅台生肖系列酒具等。