美食，予人愉悦；美酒，链接东西。意大利时间1月18日晚，中国传统节日腊八节，2024年茅台美馔之夜第一站来到世界时尚之都米兰，用精美的意大利菜作为茅台酒的配餐，为当地消费者带来了精彩的美生活体验，也为“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站画上圆满句号。

茅台集团总经理王莉，意大利农业部代表Pierluigi Grassi，意大利中国商会秘书长范显伟等中资企业代表及意大利政商界代表，以及茅台意大利、瑞士、德国渠道商代表等出席晚宴。

提到意大利，弥漫着地中海浪漫气质的米兰大教堂、圣马可广场、比萨斜塔等让来自世界的游客流连忘返。而意大利面、意式披萨等美食，也为意大利贴上美食标签。

4年前，茅台曾推出“走进意大利”茅台酒，以米兰标志性建筑——米兰大教堂、达·芬奇画作等元素进行创作，展现米兰时尚之都魅力的同时，也通过一瓶美酒将茅台与米兰，中国与意大利紧密连接。

2023年，茅台全面启动走向世界的布局，先后在泰国、日本、法国、英国打造了茅台美馔之夜，受到了当地消费者的青睐，成为茅台品牌传播又一IP。

此番美馔之夜，在建于1896年的萨沃亚普林西比酒店举行。从地中海风格的泡饭，到意大利人钟爱的酱烤乳猪，都与口感突出的茅台酒搭配出了特别的风味。同时，现场氛围搭建也大量运用了2024年年初中国流行色协会发布的“缃叶黄”，令海外活动从色彩上增加了新的文化内涵，获得了现场嘉宾的一致好评。

值得一提的是，随着第78届联合国大会将春节（农历新年）确定为联合国假日，“春节国际化”、中华文化为全球关注。而活动当天正是春节序曲腊八节，更为这场美馔之夜注入了别样的内涵。

文化是对外传播的重要途径，也是茅台走出去的重要载体。茅台美馔之夜选择在腊八节，这一代表春节将至的关键节日，以当地美食结合茅台酒制作创意料理，让现场嘉宾在品鉴异国美食风味与茅台酱香的同时，感受了以“酒文化极致”为底色的茅台文化，也为意大利米兰增添了浓浓的年味，讲好了中国故事，助力传播了中华优秀传统文化。

正如王莉所言，在腊八节举办这场晚宴，是茅台人对情感的特殊表达，期待为各位嘉宾留下温暖而长远的印象。王莉也表示，期待从意大利同行身上学习更多国际化经验，从品牌故事构建到消费场景营造，为茅台品牌走向世界创造更多叙事渠道和方式。

当天下午，王莉一行还在文艺复兴商场、华人街等地终端店面调研。文艺复兴商场是米兰高级百货公司，其七楼为食品、酒水专区，茅台酒和酱香系列酒是这个地方的热销产品，其销量走势一路上扬。此后召开的意大利、瑞士、德国渠道商座谈会上，各国渠道商也极力认同茅台品质至上、文化先行的品牌传播路径。

茅台意大利总经销商88白酒贸易公司CEO Gianluca Scalfi表示，渠道商不仅要拓展茅台的海外市场，推广茅台品牌文化，还要让更多人了解到中国文化的特殊魅力。

此次海外行，是“美茅台 美世界”2024全球品牌文化活动首站，茅台不仅亮相了世界经济论坛，还在瑞士、意大利开展了品牌推广及文化交流，并调研了当地市场，展现了强大的产品力、品牌力，在追求Mei和国际化的路上，打开了新的视野，提供了新的参考，打下了新的基础。

俗话说，过了腊八就是年，相信对于茅台，这次海外行是一份不错的新年礼物。