品文化极致，藏茅台大美。10月21日，由茅台品藏家联谊会主办，淘天集团协办的茅台品藏家金秋联谊会在杭州大运河小河公园举行。来自全国各地的茅台品藏家们齐聚水墨江南，以老酒为媒，共叙茅台美学，共鉴老酒价值，共悟茅台“品”与“藏”的品质和价值之美。

活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席活动并讲话，阿里巴巴集团首席执行官、淘天集团董事长吴泳铭出席活动并致辞。茅台集团党委副书记、工会主席高山，党委委员、副总经理王晓维出席活动。

丁雄军：茅台老酒的“美”价值

2023年2月，茅台品藏家联谊会从首都北京出发，开启了茅台老酒的新春品藏之旅，丁雄军在致辞中分享了茅台老酒“老、品、藏、美”四个字的深层含义。6月，于仲夏相聚上海，共鉴共赏“铁盖茅台”，丁雄军在讲话中以“价值发现”和“价值创造”两个关键词，阐释了茅台老酒的品质之美、价值之美与文化之美。此番，金秋时节，于极具数字创新活力的杭城探寻“1983-1986年茅台酒”美好价值的同时，丁雄军特从文化价值、经济价值、生活价值三个维度分享了茅台老酒的“美”价值。

丁雄军讲话

——茅台老酒“美”的文化价值。茅台是酒文化的极致，而茅台老酒穿越时空、传承历史，更是这种文化极致的突出体现。“1983-1986年茅台酒”，是1983年至1986年期间生产的“五星牌”内销贵州茅台酒，有着特定的历史内涵、独特的包装形象、精益的品质工艺，是茅台老酒中的品质典范，承载了特定的时代印记，极具丰富的文化价值。

——茅台老酒“美”的经济价值。茅台老酒受限于产能限制，现存数量少，具有卓越的市场价值表现，饱含极高的经济价值。同时，茅台提出了老酒市场“一统三维”高质量发展体系和“买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒”理念，努力构建“买、喝、品、藏”健康良性循环生态。并通过成立茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制，推动茅台老酒市场持续向好繁荣，各相关方都收获了可观的经济价值，筑牢了茅台老酒可持续发展生态。

——茅台老酒“美”的生活价值。美酒自古与人们生活息息相关，老酒更是品质生活的极致表达。一是引领“美”的生活方式，品饮茅台老酒，能够带来美味、健康、格调、共享的生活体验。此外，我们还推动建设茅台老酒品藏馆，加上遍布全国的第三代专卖店、体验馆等终端，不断创领“美”的生活方式。二是追求“美”的生活共享。茅台始终坚持以“酿造美好生活”为使命，把践行ESG作为持续创造美价值的基本遵循，倡导绿色健康饮酒，投身公益慈善事业，积极履行社会责任。希望品藏家朋友们、从事茅台老酒事业的伙伴们，都能和茅台一道，积极践行ESG理念，追求美的价值共享，书写更加美好的人生，共创更加美好的生活。

大美茅台香遇古郡杭州

前不久，杭州喜办亚运盛会、广迎天下宾朋，演绎了体育运动的竞技之美，处处洋溢着青春和活力。今天的杭州大运河畔，一场聚焦诗意精工、极致美学，以“茅台：江河文脉里的流金岁月”为题的主题展览也在此开启，让大美茅台香遇古郡杭州。

丁雄军等参观展览

浙江是中华文明的发祥地，有着包括上山文化、河姆渡文化、良渚文化、越文化、南宋文化、青瓷文化等具有较高知名度、鲜明辨识度的文化标识，以及西湖、京杭大运河浙江段、良渚古城遗址等世界文化遗产。这里水网密布，襟江带海，是河运和海运的交通枢纽，代表着中国商业文明的高峰，所在的江南更是中国人充满诗意的精神原乡。

而在长江上游的赤水河谷，同样出于对美的不懈追求，千百年薪火相传成就了全球最复杂的酒类酿造工艺。作为公认的世界名酒之一，茅台历史悠久、源远流长。不久前，“茅台偕美世界行”走进日本、法国与英国，不断创新美酒美食美生活的文化表达，开启了以“MEI”为主线的茅台国际化新征程。作为中国酒文化的极致，茅台之美，兼具物质的满足与精神的富足，美在产品，美在态度，美在企业哲学，美在矢志不渝为世界酿造美好生活。

展览现场

整场展览分为序幕、正篇、尾声，浙江历史文化与茅台历史文化充分融合，让美生动展示。

以序为始，诠释茅台与杭州的底蕴交融。序幕部分，诗意氛围盎然，设有小茅、茅小凌互动打卡背景墙，背景墙以“以美为向 偕美世界”的美学态度为核心内容，表达茅台以创新的品牌美学积极接轨世界的品牌趋势。

以江河承载茅台的核心产品，感悟茅台酿艺深厚底蕴。正篇部分是茅台酒品展示区，在流动的“江河”上茅台产品悉数亮相，辅以一段段解说文字、一张张老照片、一件件历史文物，茅台的空间、时间、人物、文化、老酒、收藏、文脉之美渐次铺开，让参观者身临其境、深感其美。

以尾为终，再次诠释茅台与杭州的文化交融。尾声部分，浙江文人墨客在茅台留下的印记跃然纸上，把文人精神和品位，融进了茅台酒香，深度诠释了两地美的链接。

千年运河见证着时代和历史的变迁，在历史的坐标里也拥抱着属于茅台的美好回忆。2023茅台品藏家金秋联谊会来到大运河畔，举礼文明源头，致敬匠心造诣，咏赞商业精神，接续千年文脉，这是美的链接、美的吟唱、美的盛放，也是以茅台之名，拥抱美时代，凝聚美力量，共创美生活的强力实践。

吴泳铭致辞

茅台与杭州，因美而聚，与美同行。正如吴泳铭所言，茅台是一家值得尊敬的企业，是世界酒文化中一块来自中国的金字招牌。“希望通过杭州，通过阿里创新的商业模式和先进的科技手段，让更多人能品尝到茅台的美酒，感受茅台独特的魅力和文化。”

“一统三维”高质量发展体系渐趋完善

在首届茅台品藏家联谊活动上，丁雄军指出，茅台是中国老酒市场的重要源头，要构建茅台老酒“一统三维”高质量发展体系，在推动老酒产业高质量发展上展现茅台作为、作出茅台贡献。“一统”是茅台老酒发展需要遵循的统一章法，即思想共识要有章法、组织架构要有章法、运行机制要有章法。“三维”是要构建品质、文化、市场三个维度的高质量发展支撑体系，在品质维度上，构建品质表达、品质服务和品质维护体系；在文化维度上，打造老酒文化平台、讲好老酒文化故事和建立老酒公益品牌；在市场维度上，构建老酒规范化的产品体系、价格体系、渠道体系和拍卖市场平台，推动老酒市场向着规范化、科学化、系统化不断迈进。

首届茅台品藏家联谊活动后，茅台迅速行动，成立了茅台老酒咨询委员会、茅台品藏家联谊会等机制，并通过持续举办品藏家活动，推动茅台老酒市场持续向好繁荣。“茅台品藏馆”的建设便是其中重要一环。

“茅台品藏馆”（第二批）授牌仪式

本次金秋联谊会持续开展“茅台品藏馆”的建设、认证和揭牌工作，经过报名、初筛、复筛、实地考察等流程，最终评审出 11 家茅台品藏馆单位，丁雄军、高山、王晓维为获得茅台品藏馆的法人单位授牌。至此，全国共有21家“茅台品藏馆”，合力以别样的方式让茅台酒品藏文化得到更美表达，推动老酒展现出新的生命力。

活动举行了贵州茅台酒（五星）（1983-1986）收藏与文化价值研讨会和贵州茅台酒（五星）（1983-1986）专场鉴定，发布了《茅台1983-1986年“五星牌”内销茅台老酒文化价值研究报告》，继贵州茅台酒（1985-1996）后，1983-1986年间的“五星牌”内销茅台老酒的历史和文化价值得以显现。通过价值研究，茅台老酒系列的品质表达也日趋完善。

活动现场，茅台酒秋季花式品鉴环节中，嘉宾们佩戴上了数字气味播放器，跟随视频，通过数字气味的交替变化探寻来自大自然的嗅觉奥秘，感受岁月如歌、酒香依旧的美好时光；“贵州茅台文化品饮师”总决赛获奖选手讲解了贵州茅台酒、陈年贵州茅台酒、往年贵州茅台酒、秋季勾调款对比品评；知名品藏家，带领大家深入了解了茅台老酒的历史与文化；台湾知名设计师高健维先生讲述了茅台酒品藏用具的全球遴选过程。

“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式

活动现场，“茅台品藏家联谊会奖”颁奖仪式压轴登场。2023年，联谊会启动了“寻找全球茅台文化和文物标识行动计划”，深度探寻挖掘茅台在全球的历史和文化珍藏。全国品藏家踊跃参加，提名了一批珍贵藏品，优中选优，最终评选出 6 份藏品，荣获“茅台品藏家联谊会奖”。

活动还举行了慈善拍卖，拍品的溢价部分将全部捐赠给贵州茅台公益基金会。

推进茅台老酒文化建设，评选“茅台品藏馆”；建立茅台老酒品质维度规范，建设茅台老酒鉴定体系；开展茅台老酒市场维度建设，打造联谊会的品牌 IP……透过本场活动，我们可以清晰地看到，茅台高度重视老酒市场，以一系列组合拳，筑牢了茅台老酒可持续发展生态，也推动了“一统三维”高质量发展体系的渐趋完善。

未来，茅台也将不遗余力推动老酒市场持续健康、规范发展，在中国白酒的美时代，以茅台之美不断满足人们对美好生活的追求，在美美与共的向美之旅中，共赴时代美好之约。

茅台集团公司办公室、市场管理部等相关部门负责人参加活动。

Tips：茅台老酒高质量发展关键词

01

茅台老酒“一统三维”高质量发展体系：

“一统”：茅台老酒发展需要在思想共识、组织架构、运行机制遵循的统一章法；

“三维”：要构建品质、文化、市场三个维度的高质量发展支撑体系。

02

茅台老酒品藏理念：

买当年酒、喝往年酒、品陈年酒、收藏老酒。

03

茅台品藏家：‍

茅台酒的品饮者、收藏家，也是茅台价值的布道者、中国优秀传统文化的传播者。

04

茅台老酒的“老、品、藏、美”：

老：经时光打磨，方成佳酿；

品：品自然精华、品生活百味、品人生芳华；

藏：藏人间之珍，藏茅台之香；

美：天然老熟之美、岁月弥珍之美、年代记忆之美、人生价值之美。

05

茅台老酒的“美”价值：

“美”的文化价值：茅台是酒文化的极致，而茅台老酒穿越时空、传承历史，更是这种文化极致的突出体现；

“美”的经济价值：茅台老酒受限于产能限制，现存数量少，具有卓越的市场价值表现，饱含极高的经济价值；

“美”的生活价值：品藏茅台老酒，是引领“美”的生活方式，是追求“美”的生活共享，更是品质生活的极致表达。

来源：茅台融媒体中心

文/图：蔡忠成 王茂 黄劲松