为认真贯彻贵州茅台2023年度出口市场工作会及2022年东南亚市场工作会的各项工作安排，落实“将美进行到底”和“大集团一盘棋”的市场战略，持续深入推进茅台国际化战略，10月16日至20日，受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团总经理助理，保健酒业公司党委书记、董事长汪智明率队赴港澳地区开展品牌推广暨市场调研系列活动，进一步巩固港澳市场，加强品牌宣传，扩大茅台品牌及茅台文化在港澳地区的知名度和影响力。

茅台调研团考察香港地区茅台酒市场

茅台调研团深入市场一线，对港澳地区渠道商及其重点分销渠道、客户进行走访，先后考察了港澳地区茅台文化体验店建设及仓库储存情况，并深入港澳地区多个终端市场走访了解茅台酒销售情况，为茅台酱香系列酒和家族产品出口做足充分的市场分析。

从调研情况来看，“美的产品、美的服务、美的体验”依旧是茅台以“MEI”为核心满足新消费业态、新消费模式和新消费需求的重要支撑，渠道商紧紧围绕“看、听、品、吃、礼”五字要义，高标准、高质量建设集文化展示、品牌形象、品饮体验和客户服务功能为一体的贵州茅台第三代专卖店，充分发挥美服务功能，满足更多消费者对美生活的需求。

香港和澳门作为内地链接世界的重要窗口，是茅台走向国际化的“第一站”，是公司重点耕耘的市场之一，此次港澳行活动按照1+2+N的模式进行。

“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”文化展

“1”是本次活动计划的核心即品牌文化展。10月19日，以“飞天茅台：一个世界品牌的香港故事”为主题的茅台品牌文化展在香港半岛酒店拉开帷幕。展厅内摆放的世界著名的“飞天”商标图案，是由香港五丰行李欢、魏一翀、吴烈三人主导设计，并在香港完成注册，作为贵州茅台酒的重要识别标识使用已有65年的历史。展览现场，领导嘉宾驻足观看,认真聆听讲解，一件件旧文书、手绘设计稿、老酒实物、香港老照片、彩色招牌、霓虹灯、街头小摊等极具年代感的装置与贵州茅台酒、茅台冰淇淋、小茅等IP碰撞，打造了一个独属于香港文化与茅台文化的融合空间，讲述着香港与茅台的珍贵记忆，赋予了这场文化展特殊的美生活魅力。

中国茅台港澳渠道商联谊会启动仪式

“2”是举办中国茅台港澳渠道商联谊会和中国茅台国际传承人工作部成立仪式。10月18日，由中国港澳地区、日本、新加坡及韩国的茅台酒渠道商自愿发起成立的中国茅台港澳渠道商联谊会在香港启动，同时，中国茅台国际传承人工作部也正式成立。自此，茅台海外渠道建设迈出了重要的一步。中国茅台港澳渠道商联谊会的成立是茅台坚定国际化战略的一个重要标识。“走出去”的茅台要吸纳各地文化才能走得更深、更远，这要求渠道商联谊会不仅要携手“成团”，亦要携手“破圈”，进一步做深华人圈，走出华人圈，以当地文化融合相通的方式传播茅台文化，真正让茅台酒走向市场，走向国际。

中国茅台国际传承人工作部成立仪式

“We are Moutai family!”在中国茅台国际传承人工作部成立仪式上，来自五湖四海的茅台传承人及嘉宾们共同喊出了这句口号。从茅台产品的推广到茅台文化的传播，茅台传承人具有十分重要的作用,他们大多数年纪较为年轻，被外界称为“茅台创新、活力、时尚的另一面”，拥有各种专业学历背景，成为茅台走好创新发展之路的储备后蓄力量。“未来我们将作为茅台酒在国际市场上的重要推广力量，全力配合茅台集团及茅台进出口公司，秉持品牌初心加强国际传承人的培养，凝聚好茅台在国内外的传承人，全面推进茅台品牌的形象建设和海外市场的推广工作”，中国茅台国际传承人工作部新任部长林竟捷在现场说道。一个国际化渠道商联谊会，一个国际化传承人工作部，茅台以此为媒介，向世界发出“MEI”的国际话语，加速与全球消费者之间的情感沟通。

茅台调研团与澳门科技大学座谈

“N”是指开展系列活动。港澳行期间，茅台调研团拜访了澳门科技大学校监兼校董事会主席、茅台澳门文化协会会长廖泽云，围绕“科技创新”进行了深入交流。双方表示，要加强科技交流，澳科大将发挥自身科技力量优势，给予茅台在科技创新发展领域更多资源、技术、平台等方面的支持。茅台调研团一行还前往香港茅台之友协会开展交流活动，深入探讨茅台品牌出海对中国文化的国际表达，表示将发挥协会资源优势,助力茅台文化传播和国际化市场开拓。

茅台调研团与香港茅台之友协会座谈

在“飞天香江 茅台香港之夜”和“澳门之夜:美时代茅台嘉年华”品鉴活动上，茅台文化品饮师从时间、空间、文化等维度带领嘉宾、传承人们逐一品鉴了飞天贵州茅台酒、贵州茅台酒（精品）、尊品贵州茅台酒（15），感受生活之美。

“飞天香江 茅台香港之夜”“澳门之夜:美时代茅台嘉年华”活动现场

贵州茅台将悠久历史、厚重文化、独特工艺带到香港、澳门，并向世界展示新时代的中国白酒之美、文化之美，向世界消费者传达“茅台式”的“美生活”方式。2023年以来，海外经销商开始对茅台文化有了更深的了解，这与茅台频频推出的文化产品，开展的种种文化推广活动有关。中国茅台港澳渠道商联谊会会长区柏来说，“我们会把通过这些文化展、品鉴会了解到的茅台产品、茅台历史向更多的国外消费者介绍，让茅台文化得以传播、传承。未来，我们将继续挖掘茅台文化内涵，不断增强茅台文化的影响力、凝聚力和感召力。”

香港茅台贸易公司、茅台酒销售公司、茅台进出口公司相关负责人、港澳经销商代表参加系列活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：杨进