9月28至29日，汉酱（匠心传承）上市发布会分别在英国伦敦、茅台举行，并在全国186 家茅台酱香系列酒体验中心设立分会场，以国际国内“两个市场”同频、线上线下同步的传播形式，向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品。

伦敦：传承有“礼” 向“美”而来

中秋时节，中国美酒，酒融中西。当地时间9月28日晚，伦敦赫林汉姆俱乐部（Hurlingham Club），传承有“礼” 向“美”而来汉酱（匠心传承）发布会在此举行，这是来自大陆另一端的文化响应，也是一场中西融合的美酒旅程。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委委员、副总经理王晓维出席发布会。

丁雄军致辞

致辞中，丁雄军指出，公元前135年，西汉王朝西南边陲之地便盛产美酒，出使“南越”的唐蒙将本地的“枸酱酒”进献给汉武大帝，得到了皇帝“甘美之”的盛赞。2011年，茅台重磅推出了汉酱酒，时隔12年后，开启汉酱的焕新升级。升级主要有两个方面：一是新品质。新款汉酱酒酒精度从老款的51度提升为酱香白酒经典的53度，酱味更足，口感更饱满，回味更悠长；二是新包装。沿续汉酱传统风格，在瓶身上新采用了著名画家何二民先生的创作，瓶盖采用了乾隆年间的莲花瓣造型，同时也使用了最新的防拔盖（防伪）技术。

丁雄军还用三句话，表达了对汉酱（匠心传承）的祝福。

一是致敬历史。历史是最好的时间见证。一条古代丝绸之路，串联东西半球，促进了海洋文明和农耕文明的交流对话。一杯茅台枸酱酒，随唐蒙北出夜郎，赢得皇帝称赞，至今便“香飘万里、名扬四海”。一瓶汉酱新曜，穿越千年时空、承袭文化经典，产品的每一处细节和构造，都创造性融合了汉代独有的文化特色和艺术形式，充分体现了东方文化底蕴和东方美学色彩。

二是致敬匠心。汉酱（匠心传承）是贵州茅台酒股份有限公司重磅推出的“隽雅级产品”，从原料进厂到产品出厂，要经过5大工法、30道工序和165个工艺环节，至少需要3年时间，无不熔铸着“质量是生命之魂”的信仰和茅台人对“高品质”的操守。此外，新汉酱按照“品价匹配”原则，聚焦500元-800级的价格带，是茅台酒类产品矩阵中的重要支撑力量。

三是致敬生活。汉酱（匠心传承），整体以黑咖色作为瓶身底色，以金色瓶盖突出尊贵身份，以红色和蓝色点缀更加彰显个性和永恒，充分体现了厚重的历史底蕴和丰富的文化象征。这正如中国《周礼》所载，以嘉礼亲万民，以饮食之礼亲宗族兄弟，以婚冠之礼亲成男女，以宾射之礼亲故旧朋友，以飨燕之礼亲四方之宾客，都是人类社会追求美好生活的生动体现。

丁雄军等在“茅台匠心·汉酱传承”的卷轴上盖下印章

发布会上，丁雄军、王晓维与出席嘉宾在“茅台匠心·汉酱传承”的卷轴上盖下印章，标志着汉酱酒（匠心传承）正式在海外发布。

伦敦发布会现场

中秋月夜，跨越万里的这场东方家宴上，海外友人还初尝汉服体验，一同品尝月饼，在古韵悠扬的汉乐中领略了中华传统文化之魅。

茅台：茅台匠心 汉酱传承

北京时间9月29日晚，茅台中国酒文化城灯光璀璨、流光溢彩。领导嘉宾与媒体代表、经销商相聚汉武帝塑像前，在枸酱树下，共同见证汉酱酒（ 匠心传承）上市发布。

茅台集团党委副书记、总经理王莉，中国文物保护基金会副理事长，秘书长梁钢，国家一级演员、《汉武大帝》参演者马少骅，中国文物保护基金会理事、副秘书长杨广立，中国美术家协会会员、著名画家何二民，茅台集团党委委员、副总经理万波、涂华彬出席发布会。

同一轮中秋月，同一片赤诚心，同一份传承情。丁雄军为发布会寄来一封“家书”，以视频书信的形式表达了祝福。

王莉致辞

致辞中，王莉分享了汉酱 ( 匠心传承 ）对于匠心、传承的坚守及对美的追求。

汉酱 ( 匠心传承 ）是守正创新、万家共享的匠心追求。汉酱 ( 匠心传承 )，蕴含着茅台人对工法传承的工艺、生生不息的文化、历久弥珍的匠心追求，酒体设计师们以品质为先，经过反复搭配、精心勾兑，设计出恰如其分、完美融合的酒体，沉淀着守正创新、神往心醉的整体把握、融会贯通，述说了一见钟情、再见倾心、三生有幸的人间烟火、万家共享，力求吸引更多的消费者口味认同、情感认同、市场认同，共同体验美人之美、美美与共的醇雅和芬芳。

汉酱 ( 匠心传承 ）是推陈出新、精致极致的品质传承。汉酱 ( 匠心传承 )，观其色、闻其香、尝其味，空杯念其芳；感其韵、聚其神思其魂，没齿而难忘。汉酱 ( 匠心传承 )，遵循的是新时代茅台人对“质量是生命之魂”的价值坚守；延续的是酱香突出、优雅细腻、醇厚谐调、回味悠长、空杯留香持久的典型风格，追逐的是茅台世代匠人推陈出新、精致极致的品质理念；表达的是厚德载物、源远流长的“酒文化极致”。汉酱（匠心传承 )，给我们的将是更美舌尖记忆、“醉美”品质生活。

茅台发布会现场

汉酱 ( 匠心传承 ）是焕然一新、同向奔赴的更美未来。汉酱 ( 匠心传承）的出新，还在于我们紧紧围绕“传承的力量”品牌 IP打造，力求通过瓶身画作、时令热点、公益项目、共商共建等渠道认同消费认同和文化表达，向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品，用心用情把牢“茅台酱香·股份出品”的话语权和主动权打造公司、经销商、消费者同向奔赴的共赢发展之路，让美酒美时代美生活，香飘千家万户。

汉酱（匠心传承）开启寻美新旅程

发布会上，王莉等共同按下启动按钮，汉酱（匠心传承）的酒瓶缓缓升起，也标志着汉酱（匠心传承）的最正式上市发布。

汉酱（匠心传承）正式上市发布

发布会当日，杨广立、何二民分别向茅台捐赠了“汉酱·匠心传承”段墟文物仿制品和《汉酱甘美之》画作。何二民现场对画作进行讲解，通过创作历程的分享，带领大家共同领略艺术品的美和汉酱（匠心传承）之美。

发布会现场，马少骅现场朴素而深情地讲述了汉武帝盛赞“甘美之”的传奇故事，也道出了茅台匠人的“传承”和“匠心”之美。国家级白酒评委佘荣洪从产区、工艺、生态环境、酒体风格等维度，讲述了汉酱(匠心传承）这瓶酒的来历。

捐赠仪式

为助力中国文物保护工作，活动还举行了“汉酱·匠心传承”公益项目捐赠仪式，贵州茅台公益基金会向中国文物保护基金会捐赠700万元，用于资助可移动文物修复和人才培养，以匠心传承传统文化，用行动延续文物生命。

“汉酱·匠心传承”公益项目由中国文物保护基金会与贵州茅台酱香酒营销有限公司于2021年联合发起成立，主要用于可移动文物修复和文保人才培养，促进文物活化利用，助力文物保护及中华传统文化的传承与发展。

汉酱（匠心传承）

型为器之韵，器为品之格。汉酱（匠心传承）在产品的整体设计上古朴有韵，尽显大家风范。在包装设计上，融入传统元素，可以在彰显民族性的同时，更加丰富产品的艺术内涵。瓶颈部分，汉酱（匠心传承）以汉朝士大夫交领斜肩样式为基础，通过手绘方式重新演绎了汉朝的衣襟纹饰图案，呈现传统文化与汉酱酒的联系，是茅台历史文化的传承，尽享汉代华章之美，汉酱（匠心传承）将篆体与龙纹、水云纹相结合，原创设计了“汉酱酒”文字，体现了产品专属标识。瓶盖部分，汉酱（匠心传承）取样了汉魏时代流行的中国传统装饰花纹之一的云气纹，以原创云气纹包裹茅台Logo，寓意高升和如意。瓶身的左右侧，汉酱（匠心传承）采用古代青铜酒器文物“凤鸟纹兕觥”中的凤鸟纹饰图，神兽形象加身，是文化艺术的传承和精神的象征，寓意顺风顺水、祥瑞安康。瓶身正面的醒目位置，可以看到古朴有力的“汉酱”主体字与“匠心传承”点章，传达出深刻而厚重的东方文化底蕴。历史长河川流不息，也记录了汉酱丰富的文化历史，犹如一轴厚重的史诗画卷向世人诉说着它的过往。

茅台发布会现场

发布是起点，寻美是方向。接下来，汉酱（匠心传承），将从中秋迈向国庆，走过今后的每一个中华佳节、至美时分，走进无限可能、无尽美好的阔路远方。

茅台酒股份公司党委副书记、工会主席、监事会主席游亚林，茅台集团相关部门负责人参加茅台发布会。

来源：茅台融媒体中心

文：王茂