品味酱香，致敬经典。9月4日，“瑞幸咖啡X贵州茅台”战略合作启动仪式暨“酱香拿铁”产品发布会在厦门市中山路瑞幸咖啡旗舰店举行，茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”正式与广大消费者见面，再一次以全新的“酱香”打开方式，顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势，积极构筑“美酒、美生活、美链接”和多元化的茅台产业生态。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一出席并致辞，茅台酒股份公司党委委员、副总经理、财务总监蒋焰出席活动。

一城春色半城花，万顷波涛拥海来。厦门，风光秀丽、人文相亲，不仅是花园岛城、经济特区，还是文化熔炉、潮流胜地，令人神驰向往。在这里，清新，文艺、浪漫，开放、创新，成为城市“文化标签”，孕育了一众有态度、有口碑的品牌和企业，其中瑞幸咖啡更是成长为“拥有一万多家连锁门店、覆盖近300个城市、注册用户超1.5亿”的知名品牌。

丁雄军致辞

丁雄军在致辞时，以“品味酱香·致敬经典”为题，用三句话表达了对“酱香拿铁”的希冀和祝福。

一是以酒为体，构筑茅台美生态。茅台，发轫于酒、兴起于酒，也必然专注于酒、聚焦于酒。目前，茅台集团拥有酒产业、酒旅康养、综合金融三大主业，酒产业是茅台立业之基、发展之本，始终是“主业中的主业、拳头中的拳头”。同时，以“美酒链”为主线，拓展酒旅康养，融合金融业态，精心打造“一二三产业综合体”，构筑起“美酒、美生活、美链接”的茅台产业生态，是茅台正在努力的方向。此次联名发布的“酱香拿铁”，正是围绕“+茅台”，拓展“美生活”产业幅，构建多元化美生态的积极尝试。

二是以创为要，满足消费新期待。茅台顺应年轻化、个性化、时尚化消费新趋势，去年以来，相继推出“茅台冰淇淋”和“小巧支”，得到了广大年轻消费群体的欢迎和喜爱，本次与瑞幸合作开发的“酱香拿铁”，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合，为消费者带来双倍的品饮愉悦。

三是以美为向，创领高品质生活。茅台和瑞幸都是以“美好的生活”作为其出发点和落脚点，不断做精品质、创新产品、丰富供给，提升一种生活品格，创领一种生活方式，此次合作，“M+L”的字母组合，就是希望创出“美丽”的产品，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

郭谨一致辞

郭谨一在致辞中表示，贵州茅台作为中国白酒领军品牌，始终坚持“匠心品质”，这与瑞幸咖啡“品质至上”的核心价值观不谋而合。双方战略合作的出发点，就是为消费者提供更高品质、更优体验的产品与服务。此次推出的“酱香拿铁”，每一杯都含有53度贵州茅台酒，这将是年轻人的第一杯酱香拿铁。希望通过瑞幸和茅台的共同携手，持续为客户提供更高品质、更具价值感的全新消费体验，让越来越多的年轻消费者爱上瑞幸、爱上茅台。

启动仪式现场

启动仪式上，出席活动的领导嘉宾手持“美酒加咖啡，就爱这一杯”标语，高喊口号，共同举杯，标志着茅台与瑞幸咖啡战略合作正式启动，标志着“酱香拿铁”正式上市。

酱香拿铁

茅台与瑞幸咖啡联名推出的“酱香拿铁”以“IIAC”金奖咖啡豆作为原料，每杯添加含53%vol贵州茅台酒的白酒风味厚奶，历经专业团队上百次调试，将浓郁酱香与咖啡醇香完美融合，呈现出三种风味特征：香，入口香来，优雅与细腻同在；柔，匠心调制，丝滑与温柔同享；醇，饮之有感，醇厚丰满，回味悠长，为消费者带来全新的品饮感受。未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。

活动现场

在品鉴环节，领导嘉宾与茅粉、咖啡品饮爱好者共同尝鲜，一起感受“酱香拿铁”的香浓与醇厚，品尝后纷纷给予高度评价。

“今早瑞幸直接爆单了，等了一个半小时终于喝上了。第一口就很惊艳，味道特别棒！”

“酱香馥郁，咖啡醇厚。这一款新品很是符合我这种喜欢喝酒又喜欢喝咖啡的人。”

“我强力推荐喜欢美酒和咖啡的朋友们来试一下，一定不会让你失望。”

……

“酱香拿铁”发布当日，就引爆全网，迅速在微博、百度、抖音等平台登上热搜。瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市，全国所有瑞幸咖啡店均可购买享用。同时，也可登录i茅台APP，从首页进入瑞幸咖啡小程序进行购买，零售价38元/杯，到手价预计19元/杯。

各地消费者打卡“酱香拿铁”（左右滑动查看更多）

9月4日至9月11日8:00-20:00，茅台国际大酒店将限时限量推出“酱香联名贴纸”和“酱香拿铁”咖啡快闪店，诚邀广大茅粉朋友品鉴，一同感受醇醇酒香融合厚奶香气所迸发的蓬勃张力。

茅台集团、瑞幸咖啡相关部门负责人，贵州茅台福建省区经销商代表、茅粉、茅台传承人等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

文：孟宪鑫