跨越山海，共赴美好，礼遇京华，美向未来。8月26日，“中国茅台 香飘世界”贵州茅台2023北京第三届国际茅粉嘉年华在北京雁栖湖APEC会展中心举行，1000余名茅粉欢聚京城，与美酒对话，与世界连接，畅享文化盛会，共同领略茅台文化与千年京华碰撞的融合魅力。

活动现场

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、副总经理段建桦出席活动并致辞。茅台集团老领导季克良、李保芳出席活动。

“蓝天白云金色梧桐，一片如画北京东”，作为祖国的首都，北京有着源远流长的古都文化、丰富厚重的红色文化、特色鲜明的京味文化、蓬勃兴起的创新文化，在新时代延续传承、开放包容、守正创新，展现出大国首都的文化自信与人文气象。

段建桦致辞

段建桦表示，多年来，在北京各界和广大茅粉的鼎力支持下，铸就了茅台持续酿造“美产品”、创造“美生活”的底气和力量。广大茅粉作为“钟情茅台酒的品饮者，钟爱茅台文化的传播者，钟心茅台价值观的布道者”，有着强烈的情感认同、思想认同和行动认同，并始终以“主人翁”的姿态，与茅台同心携手，为创造美好生活贡献力量，茅台文化离不开广大茅粉的传播和弘扬。在阔步迈向“高质强业”的新时期，茅台将坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，准确把握“质量是生命之魂”“酒文化极致”深刻内涵，深度践行“五合营销法”，以质为本、以文为心，矢志不渝酿造高品质的香醇美酒和美好生活；始终与茅粉朋友一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化，让世界爱上茅台，让茅台香飘世界。茅台事业离不开广大茅粉的关心和支持，茅台愿与广大茅粉朋友一道，持续共创美时代，共享美生活。

茅粉朋友们共享极致体验

北京茅粉嘉年华活动，深度融合了茅台文化、京城文化和国际文化，让来自各地的茅粉一起与美酒对话，与世界连接。活动内容丰富多彩，在“千年芳华、长城之旅”主题活动中，领导嘉宾们一同登长城之高、品茅台之美，共享美酒美行美生活。

此外，活动还设置了“坚守与传承”“科技与创新”两大极致体验篇章，用多元的表现形式和丰富的文化内涵，展现茅台文化与地域文化融合共生、交相辉映。

“坚守与传承”篇章，生动地打造了小提琴造型的“茅台美学、极致体验”主题体验区。领导、嘉宾、茅粉们畅游其中，通过茅台美学互动体验、国际酒文化交流艺术展、茅台老酒文化展、国造办国礼展、留影雁栖湖等方式，沉浸式体验北京茅粉嘉年华特色的茅台美学。

“科技与创新”篇章，以香为媒、以酒会友、酒香袭人，节目美不胜收。人屏互动舞蹈《茅粉之家》让茅粉在体验艺术乐趣的同时，浸润于茅台文化；梅派京剧《贵妃醉酒》以酒不醉人人自醉的意境，彰显人酒合一的美学境界；魔术表演《时代回响》以见证奇迹的尖叫时刻，展现了茅台的辉煌历程。

节目演绎

夜幕下的雁栖湖灯光璀璨，歌舞齐乐。裸眼3D秀《茅台美学 极致体验》更是将现场气氛推向了高潮，茅粉们热情释放着对茅台的衷爱之情。来自天津的茅粉刘女士表示，“茅粉嘉年华是连结茅粉家人的桥梁，这次活动让我们沉浸式地感受到了茅台的美学，茅台的向美而行，我真的非常荣幸能够参加这场极致大美的文化盛宴。”

此次北京茅粉嘉年华，贵州茅台北京经销商联谊会开启了“京美黔力”公益助学项目，举办了“盛世佳酿 醉美茅台•陈年茅台酒慈善拍卖专场”，并将所获的全部公益所得作为公益助学项目的首年启动资金。此举坚定履行了茅台“大品牌 大担当”的社会责任，充分发扬了茅台的“公益之美”。

2023年的“茅粉嘉年华”紧密契合地方文化特色，率先从新疆出发，相继走过河北、山东、陕西、江西、宁夏、河南、贵州、山西、西藏、内蒙古、四川等地，此次又与北京相遇。这场流动的全国文化盛宴，与茅粉朋友们跨越山海，共赴美好，充分展现了“各美其美、美美与共”的融合之美、茅台之美。活动尾声，茅粉嘉年华的火炬又一次进行了传递，这场全国性文化盛宴的下一站，将在极富魅力的辽宁“醉美”绽放。

来源：茅台融媒体中心

文：刘鑫