现如今，很多品牌都对自己的产品进行了IP定义，产品IP化就有了自主传播的能力，也有了社交属性，有了社交属性那么就会自带话题度，能够对品牌进行更好的传播。而IP化又能够给品牌打造一个新的场景从而进行品牌升级，这个新的场景连接着产品与用户，可以触发用户与品牌之间的情感，以及信任。信任是有逻辑的。借势热点，突出重围暑期档电视剧《我的人间烟火》孟宴臣的扮演者魏大勋，作为特别出演成功成为暑期档的一匹黑马，这一波突如其来的流量和热度撬动了各大品牌的注意力，试图搭上这班热点快车。比如旺旺，旺旺基于原始旺仔的IP形象为“孟宴臣”这个剧集角色画了3张形象漫画，同时还结合演员本人特质还原其与冰山面容完全不同的开朗性格。旺旺的这波借势可谓刚好踩准了时机，该漫画微博点赞达16万+，播量可谓爆发式跃升，也激发了网友的互动欲。旺旺这一系列的操作已经达成了品牌声量传播的营销目的，这得益于其对热点趋势的敏锐洞察和对演员及角色流量的精准拉入。不仅借势这一部剧集，旺旺的官方微博还“蹭”了热映电影《八角笼中》和《长安三万里》的热度。对旺旺来说，这似乎已经形成了一套“结合热点剧集”的IP创作模式。信息爆炸时代，各类热点话题层出不穷，不论是大热剧影还是全球时事，都给品牌们提供了即时性、低成本的营销机会。借势热点进行品牌营销能既够让营销内容更具趣味性，同时紧跟时下热点事件的营销活动还能拉近品牌与消费者的距离，扩大与消费者的互动市场。AI时代下的增量机会受ChatGPT现象影响，这个科技界里程碑一般的产品以一己之力让几乎所有行业都为之兴奋起来，但兴奋之余，更多的人开始思考ChatGPT所代表的预训练大模型会如何影响不同行业的格局和职业的未来。其中，营销行业无疑是一个微妙而重要的存在。营销行业从业者面对AI有着一样的担忧和疑虑：既生怕自己的企业智能化布局慢人一步，错过AI进化带来的新机会窗口；又对品牌真正投入AI和智能营销后的收效和ROI充满不确定性。现阶段很多产品都已经开始借由科技力的加持进行转型升级，企业站在引入AI和智能化营销的确定性视角，而这样的平台用户人群，无疑也是高净值的人群，是各路想要用AI创新玩法的品牌们最希望对话、最愿意优先互动且最有可能形成有效撬动和锁定营销确定性的垂直圈层人群。AI可能的进化或变化，或将持续为品牌营销打开相关增量机会，而品牌如何理解、适应和抓住这个AI和智能化新时代带来的新机会窗口，是一个需要慎重思考问题。结语立足于把握住品牌营销的确定性，打开视野，借势借力拥抱智能化营销新时代，确定也不失为一个绝佳的观察位。真正的答案往往要向内去寻找，这是更为根本的解决之道。（文/绯樱）
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