关公故里，梦回河东，彰中华大义之魅；大美茅台，黔晋相遇，扬千年传统之美。7月9日，以“晋怀大义 美无止境”为主题的“中国茅台·香飘世界”2023山西茅粉嘉年华在运城举行，400余名茅粉欢聚夏之古都、盐运之城，体验义文化、赏晋剧、品美酒，共同领略茅台美文化与中华义文化碰撞的融合魅力。

茅台集团党委副书记、总经理李静仁出席活动并致辞。山西省政协经济委副主任、一级巡视员李岩，运城市政协副主席、市工商联(市总商会)主席(会长)张东婷，著名文化学者郦波出席活动。

开幕式现场

本次茅粉嘉年华分为“美德的传承”“美行的力量”“美好的向往”三个篇章，以国家级非物质文化遗产运城绛州鼓乐开场。伴随五彩彩烟腾空，礼炮声齐响，2023山西茅粉嘉年华正式启动。

李静仁致辞

李静仁在致辞中分享了三点感受。一是以文化为纽带，在敬畏中缔结深厚情谊。山西与茅台文化渊源深厚，情谊绵长。晋商先辈们与茅台风雨百年，共同演绎了一段不老的美酒传奇，结下了深厚情谊。今天，茅台仍然将“敬、忠、孝、礼、义”作为顺天敬人的感恩表达，这正是晋商精神与茅台文化交融升华的生动诠释。二是以和合为桥梁，在进取中积蓄黔晋力量。茅台与晋商文化在这片土地上交相辉映、水乳交融、和合共生，为茅台不断开拓进取提供了不竭动力。近年来，在国家“一带一路”和西部大开发战略的带动下，晋黔两地交流合作更加紧密，茅台也在这里收获了众多的茅粉朋友，为助力两地经济发展和文化传播，贡献了积极力量。三是以团结为方向，在奋斗中共赴最美未来。当前，茅台已经阔步迈向“高质强业”新征程，站在新起点、立足“美”时代，茅台将始终践行“酿造高品质生活”的使命，用心用情酿造好每一瓶酒，努力为消费者提供美的产品、美的服务和美的文化。着眼长远，茅台将与这片承载着无数人精神归宿和梦想的三晋大地共同成长，以团结为向、以奋斗为纲，共同奔赴最美未来。希望各位茅粉家人，继续同茅台一道，讲好新时代的茅台故事，传播美时代的茅台文化，让这瓶承载着中华酒文化、中华优秀传统文化的美酒走出国门、香飘世界！

开幕式现场

“美德的传承”篇章，郦波以“义文化的时代价值”为题作分享。将关公的义文化分解为“正义”“道义”“仁义”，结合茅台文化、三晋文化，深刻讲述中华义文化内涵及传承；“美行的力量”篇章，山西省经销商联谊会举行了春蕾之家项目捐赠仪式，用于贫困地区的教育公益项目；“美好的向往”篇章，签署发布了《山西茅台社会责任宣言》，山西经销商联谊会将同茅台一道，心怀大义，共创美好。

游艺活动

开幕式后，以“茅台美好大赏”为主题的游艺活动举行。茅台家族产品“棋心”展示，彰显了茅台家族“一盘棋”思想。在“小茅”“茅小凌”“小巽”的陪伴下，茅粉一边吃美食、品美酒，一边领略“欲穷千里目、更上一层楼”的不倦追求，共同感受山西厚重的历史文化与新时代茅台美文化的有机缔合，共同演绎一场精彩纷呈的文化盛宴。

茅粉之夜

作为茅粉嘉年华的压轴戏，茅粉之夜把本次活动推向了高潮，别出心裁的节目设计让黔晋文化在鹳雀楼广场交相辉映、熠熠生辉。贵州苗族歌王与黄河歌王共同演唱的歌曲《一路黔晋》，用动人的歌声连接了两省的深厚情谊，拉开了茅粉之夜的序幕；舞蹈节目《五彩之路》，是茅台五线发展的映射体现，让茅粉在感受活动乐趣的同时，浸润于茅台文化中；由山西省区茅台传承人共同演唱的《传承》，表达了茅台传承人将始终把人生理想融入茅台高质量发展大局，持续以蓬勃的热情、豪迈的激情、诚挚的真情去大步追逐美好明天的奋斗精神……原创歌曲《我和茅粉有个约》，展示了茅粉用奋进的脚步去擘画新蓝图、开启新征程的诺言，相约未来，相约茅台更加美好的明天，也为活动画上了圆满句号。

此次茅粉嘉年华，将中式古韵与现代艺术相融合，将晋黔两地人文风情相结合，是盐运之城与盐运重镇的千里相约，是茅台文化与三晋文化的千年对话，是茅台精神和晋商精神的交流升华，开启了一段穿越时空的难忘体验，带来了一场美酒相伴的醇香盛宴。

2023年以来，“茅粉嘉年华”紧密契合地方文化特色，相继在新疆、陕西、河南等地精彩上演，充分展现了“各美其美、美美与共”的融合之美、茅台之美。下一站，茅粉嘉年华将在西藏举行，持续搭建共叙友谊、共话未来的“醉美”桥梁，带动更多人走近茅台、了解茅台、品饮茅台、爱上茅台，让“茅粉”的名号越来越响亮，让“茅粉嘉年华”的名片越来越绚丽。

茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，运城市政府相关领导，茅台酒各省区经销商联谊会、传承人代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：王茂