凤翔星城，寻美潇湘。5月25日，茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨“奔跑的茅台红”第三季走进长沙，湖南经销商代表、粉丝代表等齐聚一堂，以“奔跑的茅台红”“欢聚粉丝节”特色IP文化，传递茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美，为持续走好茅台葡萄酒“特而美”的发展之路注入强劲动力。

中国酒类流通协会会长王新国，湖南省酒业协会秘书长郑应平，茅台集团副总经理高山，湖南省烟草专卖局党组成员、副总经理黄国联，长沙市烟草专卖局党组成员、副局长陈道颖，伦敦奥运会女子举重48公斤级冠军王明娟，香港著名歌手、演员陈浩民出席活动。

王新国致辞

王新国在致辞中表示，茅台葡萄酒公司作为茅台集团的子公司，拥有得天独厚的品牌和技术资源等条件。近年来，茅台葡萄酒连续逆势增长，已经跻身行业前列，为国产葡萄酒业的发展贡献着“茅台红”力量。在消费需求不断释放，酒类流通市场复苏回暖的新阶段，聚焦消费端、做好市场服务是产业发展的重要方向，希望茅台葡萄酒能够坚守品质、文化与价值的长期路线，不断创新消费者体验，让“奔跑的茅台红”“欢聚粉丝节”和粉丝俱乐部成为酒业市场热点，成为酒业的进步典范，茅台葡萄酒必将迈入发展质量更高、发展动力更强的新未来。

郑应平致辞

郑应平在致辞中表示，茅台葡萄酒坚守品质、不断创新、积极探索，发展了文化营销、体验营销等新型营销推广方式，并通过举办粉丝节、成立粉丝俱乐部，建立与消费者良好沟通的桥梁，让粉丝成为茅台葡萄酒品牌代言人，把茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、服务之美体现得更加耀眼夺目。希望茅台葡萄酒公司在坚守匠心的基础上，坚持重视消费者体验，注重文化传承，注重美学营造，在湖南市场迎来更多的消费者和粉丝。湖南酒业协会将继续支持茅台葡萄酒，共谋产业增长，促进竞合发展，共同为中国葡萄酒事业增砖添瓦。

高山致辞

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，高山在致辞中指出，湘黔两地山水相连，人文相亲，而湖南是茅台最为看重的市场之一，也是茅台葡萄酒公司大力布局和建设的重要市场，茅台葡萄酒公司要把品质之美、文化之美、体验之美传递给粉丝朋友，以特为方，以美为向，与大家携手共绘潇湘“美时代 美生活”。

高山强调，茅台葡萄酒公司要坚持“质量是生命之魂”，加强工艺改进优化，提高产品品质，酿造出消费者更加喜爱的高品质葡萄酒，不断夯实品质根基。要积极践行“五合营销法”，坚持“大集团一盘棋、产业链一条心”，抢抓机遇布局渠道和市场，增加产品曝光度和认知度，采取更加有力有效的措施加大服务力度和市场管控力度，不断优化市场生态。要坚持以文化相合为引领，不断加强特色文化建设，做深文化融合，创新文化业态，在产品设计中融入更多文化和智慧，结合二十四节气等特殊时节开展特色文化活动，创办葡萄酒界的盛会、文化的盛典，不断讲好品牌故事。希望通过茅台葡萄酒粉丝节、粉丝俱乐部等，能有更多新面孔加入到“茅粉”大家庭中来，为茅台葡萄酒“特而美”的发展贡献力量。

茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部成立仪式

活动还举行了茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部成立仪式，出席活动的领导嘉宾与粉丝朋友一起，共同庆祝这一荣耀时刻。

节目演绎

此外，极具地域特色文化的“五线发展”激光秀、“此处潇湘·凤凰余韵”舞蹈产品秀等节目将现场气氛推向高潮，让来自全国各地茅台葡萄酒粉丝共同领略茅台葡萄酒“特而美”的魅力。

“茅台葡萄酒欢聚粉丝节活动的举办非常有意义，湖南粉丝俱乐部的成立，为广大茅台葡萄酒爱好者提供了交流的平台，而‘奔跑的茅台红’作为茅台葡萄酒公司的文化IP，更是为茅台葡萄酒的发展带来了更多际遇”，茅台葡萄酒粉丝代表说。

高山参加火炬传递

在“奔跑的茅台红”火炬传递环节，高山作为第一棒火炬传递手，在传递起始点点燃火炬。随着主持人宣布“奔跑的茅台红”第三季长沙站正式开跑，高山高举火炬，迈着沉稳的步伐，奔跑在火炬传递的赛道上。

王明娟、陈浩民参加火炬传递

火炬点燃的是品牌生命的激情，而火炬传递的过程则象征着茅台葡萄酒精神的赓续传承。21名火炬手，21棒火炬传递，寓意茅台葡萄酒21年发展历程和生生不息的文化传承。

随着最后一棒点燃主火炬台，“奔跑的茅台红”第三季长沙站圆满完成，也预示着茅台葡萄酒开启了新的征程，步入了新的赛道。

“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒公司推出的重点IP活动，以火炬传递的方式燃遍全国，一路奔跑、一路芳香，从南到北，从东到西，每一站传递的是茅台葡萄酒酿造的匠心，以文化为根的初心，讲好茅台故事的信心。未来，活动还将走进更多城市，传递茅台葡萄酒“特而美”的魅力与文化。

活动现场

茅台集团、茅台葡萄酒公司有关负责人，茅台及茅台葡萄酒经销商联谊会代表，茅台葡萄酒粉丝代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：任旭