为“i”拼搏，传承创美。5月19日，i茅台上线周年庆暨茅台传承人活动在上海举行，i茅台客户代表、海内外传承人代表等齐聚一堂，共叙情谊，共话发展，共探茅台“美”未来。

活动现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，党委副书记、总经理李静仁，茅台酒股份公司独立董事盛雷鸣，著名作家叶辛，上海市有关嘉宾出席活动。

展区现场

活动伊始，领导嘉宾一同步入i茅台上架产品区、茅台文化主题展，通过“小茅带你集好运”“小茅带你看发展”等主题互动体验，集中感受茅台与二十四节气传统文化融合、i茅台上线一周年大事记及茅台的营销发展之路等内容，开启一场别出心裁的“小茅奇妙游”。

丁雄军讲话

“‘小茅’承载美好，始终与广大茅粉相伴，茅台传承人坚持茅台价值观，用心用情传承茅台事业，都在致力于满足人们对美好生活的向往和追求”。丁雄军在致辞中以《我们的节日519：一起见证美生活》为题，分享了i茅台与茅台传承人的成长成业、拼搏创美之道。

在“小茅”的成长成业方面，丁雄军指出，i茅台作为茅台推动数字化转型升级的战略性举措，一经上线便出圈，成为现象级APP。一年来，“小茅”通过不断努力，体量越来越大、产品越来越多、功能越来越全、服务越来越好。截至5月18日，i茅台累计注册用户超4000万人，日活用户超500万人，累计超2400万人参与了申购，预约次数达31.62亿人次，云购点击总人数超1700万人，访问次数达13.92亿人次，近2600万人参与了“小茅带你去发现”“小茅好运之旅”等交互活动。从生肖茅台、茅台1935到茅台冰淇淋，再到盲盒手办等文创产品，i茅台线上产品日益丰富；通过持续的版面优化，增设“云购”“小茅好运”等新功能，不断升级系统安全防护体系，平台功能板块日益完善；构建茅台成品仓、贵阳中心枢纽仓、区域中心仓、分拨中转仓、终端门店仓多级仓储网络体系，端到端仓运配一体化服务能力不断提升。经过一年发展，“小茅”已经茁壮成长，并以优异表现荣获国务院国资委“首届国企数字场景创新专业赛”一等奖，真正成长为茅台文化的传播者、产品到商品的全链路链结者和数字化营销的践行者，持续为人们创造美生活。  

在“传承人”的成长成业方面，丁雄军指出，去年，茅台传承人大会首次对茅台传承人进行了定义，即茅台工艺传承人、茅台文化传承人和茅台基业传承人；提出了“三承五创”的茅台传承人理念，“三承”即承载茅台的品质之道、文化之道、和合之道，“五创”即产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美。一年来，茅台传承人践行初心理念，取得了多方面的显著成效。截至目前，茅台海内外传承人共663人，分布于亚、非、欧、北美、南美、大洋六大洲，茅台传承人队伍更加强大；充分利用自身优势资源，助力茅台冰淇淋市场拓展，大力展示i茅台和巽风数字世界，主动宣传推广茅台产品和文化，积极投身社会公益，茅台传承人价值更加彰显；召开传承人大会，开展跨省走访交流、茅台酒生产体验等活动，茅台传承人交流更加密切。作为年轻的、新兴的力量，茅台传承人已成为茅台事业传承、文化弘扬、价值观布道的重要支撑，更以年轻人的朝气、激情与活力，与茅台共创“美”生活。

丁雄军围绕“拼搏”与“创美”，对“小茅”与茅台传承人提出了希望。2023年是茅台集团的“棋心拼搏”年，“小茅”和茅台传承人作为茅台追求美好生活的重要使者，要坚持“大集团一盘棋，产业链一条心”思路，一起见证美生活，一同奔赴美时代。“小茅”要持续做强平台建设，扩大用户规模，增强服务体验，不断强化平台硬件和软件支撑，提升消费者体验感和满意度，铸牢消费者与i茅台的情感链接和生活链接，让i茅台走入更多百姓家，成为更多人的美生活助手，以“i”之名，拼出更加美好的生活。茅台传承人要围绕“三承五创”的理念，充分利用传承人自身渠道资源，主动参与二十四节气文化酒等产品开发设计，持续助力茅台冰淇淋、茅台家族产品、i茅台和巽风的宣传推广，做茅台产品和文化的传播者、茅台数字创新宣传的主力军，全方位推动传承人价值实现，以传承创美，拼出更加多彩的人生。

叶辛作分享

“回顾茅台70余年的发展脉络，这不仅是一个人的传奇故事，也是中国白酒史上无数为之奋斗的人的故事集合。”叶辛围绕个人生活经历、文学创作心得，深入浅出地分享了他与茅台的特殊记忆，阐述了自己的文学人生。

传承人作分享“茅台是父亲唯一的事业，我应该更加珍惜与茅台的缘分，握紧父亲给予的‘接力棒’，与茅台风雨同舟，砥砺前行。”“立足文化茅台建设，把市场做得更扎实，当好茅台的文化宣传员和服务践行者，是茅台传承人一直坚守的责任。”“在‘大集团一盘棋，产业链一条心’的引领下，我们将全力以赴把茅台酒和茅台文化宣传出去，在与茅台相伴的光阴里续写更多更美的故事。”……活动现场，茅台传承人结合自身经历，生动讲述了他们在传承中创美的故事。

英语沙龙

在英语沙龙环节，与会嘉宾还围绕“立足高质量发展推动中国式现代化·创美营销新思维——致续写辉煌的奋斗者”主题，通过英文互动与交流，分享了茅台的文化、艺术和品味之“美”。

丁雄军、李静仁共同切“i茅台一周年”生日蛋糕

在i茅台上线一周年庆生环节，与会领导嘉宾共同分切蛋糕，在洋溢着喜悦的氛围中共同见证i茅台上线一周年的美好时刻，许下对i茅台最美好的祝愿。

现场演绎

活动中，一段精彩的脱口秀让现场嘉宾近距离感受到了语言的魅力，展示了美好的酒世界；茅台传承人们精心准备的歌舞表演也让到场嘉宾沉醉其中，诠释了动人的美生活。在一场唯美浪漫的音乐会中，活动圆满落下帷幕。

茅台酒股份公司领导游亚林、钟正强、涂华彬、王晓维、蒋焰，茅台集团、茅台酒股份公司有关单位负责人、经销商代表、消费者等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：李姿 罗安勇