作为强化茅台品牌赋能，彰显茅台魅力的重要文化平台。5月19日，首批10家茅台文化体验馆分别在上海、山东、福建、浙江、江苏等地集中授牌，搭建茅台文化交流新平台，打造茅台文化互动新体验，构筑茅台文化传播新高地。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军，老领导季克良、李保芳、赵书跃，党委副书记卓玛才让，副总经理高山、万波；茅台酒股份公司党委副书记游亚林，副总经理王晓维，纪委书记夏学文分别出席授牌仪式。

各地茅台文化体验馆授牌现场

自2021年首次提出建设茅台文化体验馆以来，茅台共收到来自北京、上海、福建、山东等25个地区73家经销商的申请，建馆理念和方案设计不断优化，形成了如今集文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店“四店一体”的茅台文化交流新平台。

丁雄军致辞

在上海浩泽商贸有限公司茅台文化体验馆授牌现场，丁雄军以《打造茅台文化传播“美”阵地》为题发表致辞，对茅台文化体验馆建设和运营提出要求。他指出，建设茅台文化体验馆，是茅台深入践行“酒文化极致”精神内涵，推动茅台文化创造性转化和创新性发展的重要举措。茅台文化体验馆要围绕文化展示店、品牌形象店、品饮体验店和客户服务店“四店一体”，着力搭建茅台文化交流新平台；要聚焦“五字要义”，在“看、听、品、吃、礼”上下功夫，增强与消费者文化互动体验的核心功能，打造茅台文化互动新体验；要按照统一标准体系、彰显产品内涵、增强创新能力、提升服务水平和做大流量规模“五项要求”，构筑茅台文化传播新高地。坚信通过茅台文化体验馆，一定会有越来越多的消费者走进茅台、了解茅台、爱上茅台，茅台也将竭力做好体验馆运营的支持与服务，共同把体验馆打造成为茅台文化传播的“美”阵地，携手共创美好生活、共赴美好未来。

丁雄军参观上海浩泽商贸有限公司茅台文化体验馆

上海浩泽商贸有限公司茅台文化体验馆坐落于海派文化建筑的典型代表思南公馆内，展馆以文化传播为导向、游客体验为核心、新媒体展示为手段，通过创新性、立体化展现茅台的品牌历史和酿造工艺，以“视、听、嗅、味、触”五觉享受，将海派文化与茅台文化有机结合，给每一位消费者带来全方位的“美”享受。

青岛鑫浩统达糖酒副食品有限公司茅台文化体验馆

青岛鑫浩统达糖酒副食品有限公司茅台文化体验馆坐落于青岛市政治、文化、金融、经济中心的市南区核心商圈，文化体验馆坚持以消费者为本，完善传播载体、丰富展示内容、创新体验方式，准确传递茅台文化理念。兼顾文化传播、互动展示、品鉴体验、文化培训等属性。

福建诚韵文化发展有限公司茅台文化体验馆

福建省诚韵文化发展有限公司茅台文化体验馆以酱金渲染，辅以典雅水墨色彩绘意，前有飞天仙女迎宾，顶有酉部汉字，酒文化氛围浓厚。馆内建设有文化宣导区、茅台展示区、产品品鉴区，进行茅台文化宣传、体验参观、收藏引导、鉴别鉴定等，普及茅台知识，讲好茅台故事，让茅粉享受到深度服务和体验。

金华天下美酒业有限公司茅台文化体验馆

金华天下美酒业有限公司茅台文化体验馆位于金华市万佛塔公园内，馆内设有融入本地特色文化的茅台文化展示区和多功能厅，结合金华地方文化，全方位展示茅台文化，做实做细茅台文化的宣传与弘扬，让浙中消费者近距离感受和了解茅台文化的精神内涵。

物产中大集团股份有限公司茅台文化体验馆

物产中大集团股份有限公司茅台文化体验馆位于杭州风景名胜区南宋御街，在设计上充分融合了茅台品牌文化与南宋地域文化，呈现出独具韵味的酒香意趣和历史美感，深刻挖掘茅台文化与南宋酒文化契合点，巧妙融合新时代茅台精神与杭城特色，以互动式文化体验场景驱动酒类新消费，努力打造茅台文化阵地上的桥头堡。

温州市欧品尚经贸有限公司茅台文化体验馆

温州市欧品尚经贸有限公司茅台文化体验馆坐落于温州市鹿城区，将茅台文化与瓯越文化结合，系统介绍了茅台酒的发展起源、神秘的孕育环境以及特殊的酿造技术，生动展示了茅台文化在温州的扎根与发展，集文化、休闲、教育、体验为一体，充分展示茅台酒文化和瓯越文化的渊源。

温州久都商贸有限公司茅台文化体验馆

温州久都商贸有限公司茅台文化体验馆坐落于温州松台山的人防坑道内，是建于上世纪六十年代的人防工程。体验馆利用人防坑道恒温、恒湿的特性，因地制宜，根植于温州地方文化和商业文化的脉络，利用防空洞的天然优势，打造“别有洞天”的酒文化体验城市共享客厅。

此外，浙江德道食品有限公司茅台文化体验馆、台州程氏贸易有限公司茅台文化体验馆、苏州绝世风华酒业有限公司茅台文化体验馆也在今日同步举行授牌。

各地授牌活动现场，精彩纷呈、气氛热烈，茅台文化在与各地文化的深度融合中，碰撞出了不一样的火花。授牌仪式结束后，出席仪式的领导嘉宾还实地参观了各地茅台文化体验馆，详细了解茅台文化与各地地域文化融为一体的设计特色，一同领略运用数字化手段展现的茅台酿造工艺文化。

“茅台文化体验馆于我们，不仅是探索茅台之美，也是寄托一份根植于心底对茅台的热爱，对传承茅台文化、传承茅台事业的初心，以及追随茅台追求高品质酿造的匠心。作为展示茅台形象的窗口、传播茅台文化的阵地，我们将不断创新文化场景，为消费者提供全方位的高质量服务体验，为不断满足广大消费者对美好生活的向往和追求而共同努力。”福州茅台文化体验馆负责人焦振表示。

来自浙江金华的茅粉林女士表示，走进茅台文化体验馆，让我真正走近了茅台和茅台酒，更深入地了解了茅台文化理念、茅台酒品鉴知识等，进一步拉近了与茅台的距离。

增强与消费者的文化互动体验，是茅台文化体验馆的核心功能，体现在“看、听、品、吃、礼”五字要义。“看”是充分利用动态画卷、AR、VR、MR等新技术、新设备，增强消费者互动观感体验；“听”是通过讲解员、沿途语音、智能机器人讲解，让消费者沉浸式、交互式了解茅台文化；“品”即科学设置产品展示区和品评体验区，满足消费者参观、体验方面的需求，在茅台酒专业品饮师的介绍下，引导消费者现场品鉴茅台酒，深入了解茅台酒的香型特点和酿造工艺；“吃”即在品饮期间为消费者提供贵州、当地特产小吃，以更优的餐饮体验为消费者提供更美的服务；“礼”即充分展示茅台人热情好客的礼数，尽善尽美接待服务好每一位消费者，充分体现消费者的“主角”地位，凸显茅台待客之礼。

在运营管理中，茅台文化体验馆将围绕“五项要求”，构筑茅台文化传播新高地。一是统一标准体系，通过制定统一的服务标准等，形成集团统筹、省区指导、终端执行的管理模式，准确传递茅台文化、讲好茅台故事；二是彰显产品内涵，围绕“大集团一盘棋、产业链一条心”，高标准做好茅台股份和茅台家族产品的陈列展示，既突出明星产品，也兼顾经典产品和新产品，清晰呈现每一款产品的风格特色和文化内涵；三是增强创新能力，聚焦茅台文化建设的新理念和新成果，创新更加多元的文化表达方式，与时俱进更新体验馆服务内容，确保持续、稳定和长久的吸引力；四是提升服务水平，强化员工培训，提升员工素质，进一步增强服务能力，为消费者提供优质贴心的服务体验；五是做大流量规模，大力开展体验馆宣传推介，运用好多维立体的媒体矩阵，让更多人走进体验馆，努力打造成为城市的文化新地标和旅游打卡地。

除首批10家茅台文化体验馆集中授牌外，今后茅台文化体验馆还会陆续覆盖到全国34个省区市，以贵州为起点，翻山越岭、跨江跃海，从齐鲁大地到江南竹林，从世界之窗到南海之滨，逐步绘就一幅幅茅台文化与地域文化相融共生的生动图景，形成独特鲜明的茅台文化新标识。

茅台集团有关子公司、部门负责人参加授牌仪式。

来源：茅台融媒体中心

图/文：张映芳 刘鑫 罗安勇 罗乐 王茂 王家霖 陈云 马亚丹