4月20日至26日，在2023年全国知识产权宣传周之际，茅台线上线下双结合，通过多形式、多举措打出组合拳，组织开展了主题为“加强知识产权法治保障，有力支持全面创新”的知识产权宣传周系列活动。

线上宣传：强化学习效能，形成人人参与，人人维护的浓厚氛围

知识产权是企业发展的命脉和核心竞争力，保护知识产权就是保护企业创新和经营安全。在全国知识产权宣传周期间，茅台在内部爱茅台APP“员工法律服务平台”栏目中，每日推送国家知识产权法律法规、相关文章、地理标志使用、典型案例等，以强化公司知识产权文化氛围和知识产权文化建设。4月21日，贵州茅台微信公众号刊登了“追寻文化源头，定格时光印记，茅台集团‘飞天’商标探源工作取得实质性成效”一文，以时间为轴，全面阐述了“飞天”商标探源工作开展全过程及工作成效。同时，文章还深度解析了“飞天不老”案件，经过四年半时间的努力，以“飞天不老”商标无效结案，展现了茅台以知识产权为品牌赋能，强化保护知识产权的信心和决心。

线下宣传：多形式、多举措，掀起知识产权保护大热潮

在省内市场知识产权宣传周活动中，茅台集中开展了系列活动，不断强化知识产权宣传力度，加强知识产权保护。

贵阳市2023年知识产权宣传周侵权假冒酒类产品集中销毁启动仪式

4月24日，贵阳市2023年知识产权宣传周侵权假冒酒类产品集中销毁启动仪式在贵阳市观山湖区金华镇三铺村举行，茅台集团作为企业代表参加，并配合贵阳市市场监督管理局现场集中销毁了8000余瓶侵权假冒酒类产品，价值600余万元。

侵权假冒产品销毁现场

同时，茅台也在贵阳云上方舟开展茅台酱香系列产品展陈，通过现场派发宣传手册，向消费者推介茅台产品并宣传酱香系列酒知识产权相关知识、提供便民鉴定服务等系列举措，进一步深化专项维权行动成效。活动引来许多消费者了解和参观，现场工作人员仔细地向前来咨询的消费者讲解茅台产品防伪知识以及答疑解惑，并现场曝光了一些市面上常见的茅台酱香系列酒的假冒伪劣产品。

“茅台开展的这些活动特别有意义，作为消费者，不但了解了辨别真伪产品的知识，也加深了消费者对茅台酱香系列酒产品的认识”，市民黄先生说。

茅台系列产品防伪方法介绍

在知识产权宣传周期间，茅台在全国各地自营店组织开展了知识产权周现场便民鉴定，通过市场维权问题答疑解惑、发放知识产权宣传资料等，多种形式提高社会公众的维权意识和辨别能力，大力展现茅台对知识产权保护的重视。

茅台酱香系列产品展陈

茅台相关工作人员表示，开展集中销毁假酒以及茅台系列产品和知识产权宣传等活动，能够有效促进消费者对茅台品牌的认知和了解，对维持市场秩序，强化茅台品牌维护起到了积极作用，为助推茅台长期有效开展打假和维权等工作添砖加瓦。

活动期间，茅台除对外开展宣传外，对内也开展了系列工作。4月24日，结合目前专利管理情况，茅台就内部专利制度要求、申请流程等组织相关部门员工开展培训，进一步深化专利保护意识；4月25日，邀请律所就国家知识产权法律法规、相关政策、基础知识、保护创新等领域开展现场培训；4月26日，正式启用公司知识产权信息化管理系统，创新知识产权管理，提升知识产权管理质量。

知识产权专题培训及公司《专利管理实施办法》宣贯活动

一直以来，茅台始终奔走在知识产权保护的前线，通过采取各种行之有效的措施，如加强知识产权申请和登记、建立知识产权维护和激励机制、加大市场维权力度等，茅台知识产权保护工作取得了积极显著成效。

深入开展打假维权工作，茅台永远在路上。2022年，贵州省高级人民法院发布的十件“知识产权审判护航营商环境典型案例”，其中就有两起案例涉及对茅台的侵权。

其一：假冒贵州茅台酒注册商标。2019年3月，刘某、郑某商议包装假冒贵州茅台酒，由刘某出资、郑某组织陈某等11人进行包装，假冒并非法经营贵州茅台酒，涉案假冒产品数量和金额巨大。

法院认为，被告人刘某、郑某等人未经注册商标所有人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，非法经营数额巨大，情节特别严重，各被告人均构成假冒注册商标罪，依法应在七年以下有期徒刑，并处罚金的幅度内判处刑罚。判决：被告人刘某等13人犯假冒注册商标罪，分别判处有期徒刑五年零六个月至一年零六个月，并处罚金2100万元至5万元。

“加大对假冒茅台酒打击力度，有利于净化市场秩序，保护茅台酒品牌。对犯罪分子适用主刑和罚金刑，让犯罪分子既受到自由刑的处罚，同时又剥夺其经济上再次犯罪的能力”，贵州省高级人民法院相关负责人说。

其二：进行虚假广告宣传。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司、胡某在其经营的“胤酱旗舰店”销售的“茅香壹号”、“窖藏1915”等商品宣传图中，使用经模糊化的对比商品的图片，并配有“相似度99%”、“PK千元M台”、“PKM台 比不赢包退”等文字进行宣传。

法院认为，贵州茅台酒股份有限公司与贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司、胡某相互之间存在竞争关系。贵州茅台酒股份有限公司的“贵州茅台酒”系知名商品。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司、胡某采用的对比商品图片与贵州茅台酒股份有限公司的“贵州茅台酒”包装装潢进行比较，虽对比商品的图片进行了模糊化处理，但该商品的名称、包装装潢轮廓依然清晰可见，具有较高的辨识度，加之配有“PKM台”“PK千元M台”“相似度99%”等涉及商品质量的文字描述，容易造成相关公众的混淆。贵州省仁怀市佳闻酒业销售有限公司、胡某的商业宣传行为，违背诚信原则，误导消费者，存在主观过错，构成不正当竞争。判决：停止侵权并赔偿经济损失2万元。

保护知识产权的目的是激励创新，服务和推动高质量发展，满足人民美好生活的需要。长期以来，茅台坚持以品牌强国，在打假维权工作中坚持打重拳，出实招，持续维护自身品牌声誉和消费者权益，为消费者创造高品质的产品和服务，提供美的体验，为服务茅台高质量发展，现代化建设保驾护航。

来源：茅台融媒体中心

图/文：任旭