3月29日，茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会在重庆举行，茅台与蒙牛联名推出的新品茅台冰淇淋&茅台雪泥首发亮相，以“新包装、新口味、新类型”让爱回甘，让美更醇，再次开启一个“53度”的冰爽夏日。

发布会现场

重庆市人大常委会副主任、渝中区委书记赵世庆，渝中区委副书记、区长黄茂军，区委副书记张远洪，区委常委、副区长邓光怀；茅台集团党委书记、董事长丁雄军，茅台酒股份公司副总经理蒋焰；蒙牛集团副总裁、冰品事业部负责人韩建军出席发布会。

领导嘉宾步入现场

解放碑，是重庆的一座著名的地标建筑，当天的解放碑，一路可见“让爱回甘 让美更醇”为主题的情景布置和展示。兼具青春、时尚、甜蜜属性的茅台冰淇淋与热烈、年轻、有活力的重庆相遇，开启了一场冰与火的完美邂逅，碰撞出无限可能。

黄茂军致辞

黄茂军在致辞时指出，茅台在解放碑商圈举行“茅台冰淇淋&茅台雪泥新品发布会”，既是茅台加快业务布局、丰富产品供给的创新探索，更是渝中扩大内需、促进消费的有力举措。渝中将发挥商务和文化旅游优势，积极调动全区资源和社会各界力量，为茅台冰淇淋拓展销售渠道、扩大销售规模助力添彩，打造具有与渝中辨识度和标识性的品牌活动、消费项目。下一步，渝中将进一步加强政企联动，全力支持茅台集团在渝中落地更多优质资源、更多业务板块、更多新品首发，带动渝中产业升级、品牌焕新，形成政企联动的强大合力，携手谱写新时代新征程政企发展新篇章。

丁雄军致辞

丁雄军在致辞中以《从尝鲜到爱上茅台冰淇淋》为题，指出新时代新征程，面临新形势和新变化，必须要以创新来应对变局，紧跟“新”的旋律，以创新赢得“倾心”。他表示，茅台倾情推出的酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥三款新品，是茅台在美酒、美食、美生活上的创新举措，新产品将呈现“新包装、新口味、新类型”的全新体验。下一步，茅台冰淇淋的研发将一直持续，会陆续推出更多不同份量、不同价格带的新产品，满足大家更多元化的消费需求，以不断的创新赢得更多消费者的“倾心”。

丁雄军指出，在“美时代”，茅台坚持走好以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展之路，在“变”与“不变”中追求极致的平衡之美，不断满足人们对美好生活的向往和追求。茅台冰淇淋在不断创新的同时，也将始终坚持“理念不变、品质不变、经典不变、服务不变”四个不变，始终致力于提供美的服务，多层级布局旗舰店、体验店、茅台驿站等线下渠道和 i 茅台、巽风等线上平台，让茅台冰淇淋触达更多地区、触及更广人群，坚守“美”的价值，以不变收获“钟情”。未来，茅台将一如既往为满足人们对美好生活的新期待而不断努力，“茅小凌”也将始终和大家贴心相伴，携手开启一幕幕青春之旅，共赴一场场时尚之约，让爱回甘、让美更醇，在“美时代”共赴美生活。

发布仪式

发布仪式上，领导嘉宾共同揭开新品的神秘面纱，酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和蓝莓果汁雪泥正式亮相，带着丝滑的口感与浓厚的醇香，为爱奔赴，融入万家灯火。

茅台冰淇淋新品

此次经典杯型新品为酸奶冰淇淋、抹茶冰淇淋和茅台雪泥（蓝莓果汁雪泥）。其中，酸奶冰淇淋以生牛乳为主要原料，采用100%全发酵技术形成产品风味且含有活的乳酸菌，添加2%的53%vol 贵州茅台酒，集酸奶的营养与健康、冰淇淋的细腻与美味、茅台酒的酱香与醇厚于一体，口感细腻，风味饱满、自然纯正。抹茶冰淇淋优选贵州抹茶，香气独特、色泽鲜绿，添加2%的53%vol 贵州茅台酒，顺滑回甘，口味清雅幽香、鲜甜不腻、回味悠长。茅台雪泥（蓝莓果汁雪泥）精选优质浓缩蓝莓汁，添加2%的53%vol 贵州茅台酒，使得经典蓝莓风味与幽雅丰满的茅台酱香风味相互衬托，口感冰爽绵密，香味浓郁、口口沙爽。

酸奶冰淇淋产品规格75g/杯，类型为清型全乳脂发酵乳冰淇淋；抹茶冰淇淋产品规格75g/杯，类型为清型全乳脂冰淇淋；茅台雪泥产品规格80g/杯，类型为清型雪泥。三款产品零售价均为66元/杯，线下旗舰店和i 茅台APP、天猫、京东、抖音等线上平台为首发购买渠道。

消费者打卡茅台冰淇淋

在试吃环节，场下嘉宾对茅台冰淇淋爱不释手，表示口感独特，带着淡淡的酒香，沁人心脾，令人难忘。

“炎炎夏日，唯有茅台冰淇淋不可辜负。”

“茅台冰淇淋给人的印象就是醉甜组合，茅台酒独有的醇厚，细腻，回味悠长，配上冰淇淋的丝滑口感，得到的是萦绕在舌尖的优雅绵长。”

“茅台冰淇淋入口后，先是冰爽宜人，然后是酱香扑鼻，虽不醉人，但人自醉，飘飘然，然飘飘。”

……

在品尝中，嘉宾们对茅台冰淇淋各抒己见，纷纷说出了自己品尝后的真切体会。

继新品发布会后，哈尔滨、石家庄、长春、天津、南宁5家旗舰店也同时开业，让消费者在更多城市和地区体验茅台冰淇淋，更好感受茅台冰淇淋的冰醇之美。

茅台冰淇淋是一款融入茅台元素而诞生的产品，是茅台换个“姿势”拥抱年轻人的新产品，更是茅台在新时代下对社会需求的一种回响。自去年5月份上市以来，不到一年时间，茅台冰淇淋集聚了超高人气，成功创造了在年轻消费群体中的话题热度，赢得了市场青睐，是茅台品牌年轻化的代表。

此番，焕新上市的茅台冰淇淋&茅台雪泥，有了新征程、新动力，茅台也将以此为新的起点，向越来越多的消费者充分展现茅台出彩、优美的全新形象，推动“让爱回甘，让美更醇”的茅台冰淇淋在全国更多地方开花结果，吸引更多年轻人关注茅台、认知茅台、爱上茅台，让体验尝鲜变成热爱和习惯，不断助推茅台品牌年轻化、时尚化。

重庆市渝中区政府、茅台集团、蒙牛集团有关负责人，以及茅台冰淇淋城市合作伙伴、重庆经销商代表和冰淇淋消费者等参加发布活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：杨进 刘莎