短视频平台抖音发布的《2022抖音宠物行业年中复盘》报告，该报告显示2022上半年抖音宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频，内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。此外，该报告还盘点了各类宠物产品的热门赛道、机会赛道和超级卖点。其中，宠物食品的热点赛道是猫主粮和猫零食，但犬主粮是机会赛道，而宠物食品的超级卖点则是：减肥、改善皮肤、低盐、全价、无添加、无谷、鲜肉；宠物用品中的热门赛道是犬猫日用品和猫狗玩具，其机会赛道则是宠物智能用品、宠物服饰和配件，宠物用品的超级卖点是：定制、无异味、防水、防舔、开结、无尘。这个月活破8亿的短视频平台数据也从侧面展示了近几年宠物经济的爆发性增长规模，宠物经济的扩张除了国民经济水平提升、消费升级等原因，也与一种社会倾向息息相关，那就是，越来越多的年轻人结婚意愿有下降趋势。据统计，去年我国独居成年人口已经超过9200万，当这一群人开始选择养宠作为陪伴自己缓解孤独的方式时，对宠物经济全产业链的关注也将油然而生，宠物经济的消费空间和容量也将急剧上升。自然而然，随着宠物经济的快速崛起，宠物赛道的持续加热也吸引了众多企业入局，宠物经济已然成为新的行业风口。从产业链来看，宠物经济的上游主要是获取宠物端，包括繁育和交易，中游主要是宠物食品和用品，下游主要是服务和医疗。而市场监管的不健全，各式企业赚快钱的乱象也屡见不鲜。现如今的养宠方式甚至是和养孩子一样精致、全面，养宠物门槛很低，但上限却几乎没有，可谓丰俭由人。宠物食品赛道作为整个宠物经济产业链中最“卷”的细分赛道，不仅种类丰富多样，更新迭代速度之快近乎三年一个周期。以猫粮为例，按照猫粮的性质分类分为干粮和湿粮，按年龄分为幼猫粮、成猫粮和高龄猫粮，对应猫咪的身体状态又分为去毛球猫粮、发腮猫粮、敏感肠胃猫粮等等……花样繁多让人眼花缭乱。除了猫粮之外，还有猫零食罐头、冻干零食、猫条、营养膏、维生素、钙片等各式零食和补品，食品种类越来越多样化。不管种类如何变化，原料与配方仍然是宠物食品产品力的核心。在过去国内市场基本由外国品牌所主导，而外资大牌之所以能引领市场，很大程度上就是原料与配方上不断推陈出新，从最早的主粮，到后来的冻干与风干添加粮，再到主打鲜肉原料的天然粮，包括如今针对健康问题的处方粮，都是由国际一线品牌主导开发的。宠物食品作为宠物产业链最大的细分市场，将先受益于宠物经济的崛起从而诞生一批头部品牌。说到底，宠物食品企业的内卷很大程度上是供应链的内卷，而消费者对宠物品牌的各种高要求，最终指向的也是高标准的供应链。但宠物食品代工几乎是行业惯例，新品牌寻找代工厂无可厚非，但频发的食品安全问题、品质稳定性欠缺，也一直被行业诟病，如若品牌能站在产业上游，深谙其门道，也能避免走弯路。不仅仅是宠物食品赛道，宠物用品、宠物医疗、宠物社区等等细分领域的宠物消费热都在崛起，有相关机构预测到2025年宠物经济规模将达到8114亿元。尽管从现阶段发展情况来看，国产宠物相关品牌较国际品牌还有不少的差距，但是随着不少国产创新品牌的异军突起，行业市场格局也将会逐渐改善。
加载中,请稍侯......