铭岁月，鉴未来。1月9日，主题为“向美而行 共赴山河”的茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式在茅台中国酒文化城举行，以故地重游、喜事重逢的形式，共同见证载誉前行的茅台1935，再启新程、向美出发，奔赴山河、寻道中国。

活动现场

《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科，《中国国家地理》纪录片拍摄合作导演、中国电影集团合作导演曹子霄出席活动。

茅台集团党委书记、董事长，茅台酒股份公司党委书记、董事长丁雄军出席活动并致辞，茅台集团党委副书记、总经理，茅台酒股份公司党委副书记、代总经理李静仁，茅台集团领导滕建勇、高山、段建桦、万波、刘刚、王莉出席活动。

二十四节气迎宾长廊

夜幕下的茅台中国酒文化城，灯火璀璨、楼阁巍巍，伴随着二十四节气流转视频，茅台中国酒文化城的大门缓缓开启，嘉宾们通过迎宾长廊走向活动现场，长廊两侧展示了2022年茅台1935携“喜”前行的文化探寻之旅，让嘉宾们一览茅台1935向美而行的历程，共享美好瞬间。

当晚，茅台1935上市周年庆暨“茅台1935·寻道中国”启动仪式正式开始。丁雄军以“向美出发 共赴山河”为题作了分享。

丁雄军致辞

“2022年，一瓶循历史而来、取匠心而作、向美好而生的茅台1935，横空出世、再现经典。”丁雄军指出，这一年，敬畏历史、铭刻岁月，从茅台1935年在西南各省物资展览会上荣获“特等奖”出发，积极探寻各省、各地在1935年的历史变迁、人文故事，赋予了1935别样的历史情感意义；这一年，质量为魂、品质为先，作为茅台酒股份公司重磅推出的品饮雅鉴级产品，茅台1935品质卓越、口感独特、回味悠长，尽显茅台品质和品牌荣光；这一年，茅台1935走遍神州大地、走进千家万户，与主流都市历史文化地标相遇，与平常百姓家的喜事相逢，与人生美好时刻的幸福相会，让“喜逢”成为最鲜明的产品文化特征。

丁雄军强调，2023年，茅台1935将再启新程，向美出发、共赴山河、寻道中国，以昂扬奋进、将美进行到底的姿态一路阔步向前，开启“百亿级”单品新征程。茅台将坚定不移做精品质、做优服务、做好文化，持续为消费者提供美的产品、美的服务和酿造美的生活，向美出发；茅台将继续同经销商、供应商一道，同心同德、团结奋进，持续打造厂商利益共同体、情感共同体和命运共同体，共赴山河。

寻道中国，何为“道”？丁雄军强调，“道”既是串联大美中国的历史逻辑，也是中华文明体系中的文化象征。于茅台而言，既是茅台核心价值观中的“布道”，也是以茅台美学为价值内涵的“五线”高质量发展道路中的“赛道”。茅台与《中国国家地理》合作，共同开启“茅台1935·寻道中国”科考项目，领略“胡焕庸线”沿途中的秀丽风景、历史文化和自然奥妙，共同感悟祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。

李栓科介绍“茅台1935·寻道中国”科考项目

李栓科对“茅台1935·寻道中国”科考项目作了介绍。1935年，著名地理学家胡焕庸提出了划分我国人口密度的对比线，这条线被称为“胡焕庸线”（黑河—腾冲线）。“胡焕庸线”蕴含着许多地理密码，一边是水网平原，一边是大漠高原；一边是农耕田园，一边是游牧家园，在差异中，产生交融；在交融中，共生大美。从1935年到现在，“胡焕庸线”如同茅台酒的品质一样，稳定了80多年，从未改变；如同茅台人对自然、人文、历史文化的尊重，对公益事业的支持，始终如一。2023年，茅台1935将联合《中国国家地理》行走这条神奇的人文地理线，揽胜华夏，寻道中国，输出更多美的项目、美的体验、美的营销，不断满足人们对美好生活的向往和追求。

“茅台1935·寻道中国”科考项目启动

启动仪式上，李栓科、曹子霄、丁雄军、李静仁、经销商代表李秋水共同按下“茅台1935·寻道中国”科考项目启动按钮，伴随着茅台1935在“胡焕庸线”上的点亮，“茅台1935·寻道中国”科考项目正式开启。

丁雄军、李栓科为《中国国家地理》“红框”揭幕

活动还举行了《中国国家地理》标志性“红框”揭幕仪式，丁雄军、李栓科共同为《中国国家地理》的“红框”揭幕，标志着《中国国家地理》标志性“红框”永久落地茅台，成为茅台打卡新地标，茅台也将透过这个“红框”搭建的“窗口”，见证山水人文、文化之美。

回顾一载芳华，茅台1935成绩满满。2022年，茅台1935，循历史而来、取匠心而作、向美好而生，带着一抹充满喜庆、欢悦、祥和的“中国红”，走遍神州大地、走进千家万户，以喜逢之愿见证人生美好、以茅台之光探寻文化之美，交上了一份沉甸甸的满意答卷。

文艺演出现场

芳华一载续新程，茅台1935向美而行。2023年，在追求更美的品质上，茅台1935将继续秉承“五匠质量观”，将品质之美进行到底；在打造更美的产品上，茅台1935将迎来包装升级，焕新后的瓶盖外观更雅致、防伪更科学；在提供更美的服务上，茅台1935将着力打造好营销和经销商两支团队，做好“最后一公里”，让顾客切身感受茅台之美；在营造更美的体验上，茅台1935将充分利用好“一馆、一店、一端”，让美近在身边、深入人心。

据悉，“喜相逢·茅台1935”将继续文化探寻之旅，走进北京、上海、广东、江苏、浙江、四川、陕西等地，在更广的空间、更高的维度，见证美与喜相逢。此外，茅台还将一如既往地投身公益、勇于担当，在2023年开启茅台1935公益之旅。

茅台酒股份公司领导游亚林、涂华彬、王晓维、蒋焰、夏学文，茅台集团、茅台酒股份公司总经理助理，及相关单位部门负责人、经销商代表等参加活动。

来源：茅台融媒体中心

图/文：朱书军 马亚丹 马帅