大会现场

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“亚洲品牌大会”于9月22日在上海召开。会上发布了2022年《亚洲品牌500强》排行榜。这是世界品牌实验室第十七次对亚洲品牌的影响力进行的测评，共有20个国家和地区的500个品牌入选。丰田、国家电网、腾讯名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、中国工商银行、本田、三星、中国人寿、索尼和华为。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。哈佛大学商学院管理学教授约翰•戴腾 (John Deighton)、欧洲工商管理学院营销学教授琼•克劳德•拉里齐(Jean Claude Larreche)、牛津大学营销学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)等参加了会议并发表了主题演讲。

凤凰卫视著名主持人

吴韦葶小姐

《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力。世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)分析，评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有20个国家和地区的品牌入选，中国（包含港澳台）入选的品牌共计214个，占整个亚洲品牌500强的42.8%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有170个；日本有133个品牌入选，位居第二；位居第三的是韩国，入选49个品牌。沃格教授认为，亚洲拥有40多亿人口，占世界人口的60%，仍然是世界上最具潜力的经济体。因此，在亚洲建立品牌是一个极具潜力的市场。

世界品牌实验室主席，牛津大学商学院荣誉教授

斯蒂芬·沃格（Steve Woolgar）

面对新冠疫情造成的经济动荡，各行各业都受到不同程度的冲击。与去年相比，金融、信息技术、食品饮料等行业入选数量有所上升，而零售、房地产、航空服务等行业数量均出现下滑。本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、信息技术、食品饮料、电子电器等在内的41个行业的品牌入选。金融是入选品牌最多的行业，共有65个品牌入选。位居第二到第五的行业分别是信息技术(49个)、食品饮料(48个)、传媒(47个)、电子电器(27个)。其中表现出色的中国品牌有国家电网、海尔、五粮液、中国南方电网、北大荒、青岛啤酒、通威、恒力、盛虹、国贸控股、飞鹤、九牧、双星轮胎、协鑫等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌相对较弱。

对亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚度相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达81%；韩国排名第二，忠诚度达72%；中国大陆消费者对本土品牌的热度持续走高，达到66%，排名第三。受到新冠疫情影响，消费者开始愈加关注日常消费行为与生态环境之间的密切关系。消费者对健康、绿色低碳的需求大大提高，越来越多的消费者表现出了可持续消费习惯的转变。在《亚洲品牌500强》排行榜中，茅台、五粮液、青岛啤酒位列食品饮料行业前三名，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有33个，食品饮料行业就占据了4个。

今年的“亚洲品牌大会”主题是“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”。参与发布会的欧商管理学院营销学教授琼•克劳德•拉里齐(Jean Claude Larreche)认为, 在当前的全球经济动荡中，品牌需要得到企业各方面的支持，才能更好的渡过难关。品牌建设不仅仅是通过营销完成的，销售也发挥了很重要的作用。品牌应该首先检视并衡量自身的销售渠道及销售方式，然后决定如何将销售过程和价值创造（包括客户价值和企业价值）建立起一个强大的关系，两者对企业的可持续发展至关重要，即如何通过把品牌价值和现实生态联系起来，并将其产品和品牌粘合在一起。

欧洲工商管理学院营销学教授琼·克劳德·拉里齐(Jean Claude Larreche)

来自哈佛大学商学院管理学教授约翰•戴腾 (John Deighton)认为，目前亚洲品牌大部分都有着健康的发展以及良好的发展态势。首先，泛亚风格正在全球年轻人中兴起，在过去的一二十年里，亚洲品牌一直是一种热门的审美；其次，亚洲品牌有着深厚的文化底蕴，蕴含在文化中的元素可以帮助强化品牌。这方面，中国文化的挖掘对中国品牌全球化很有帮助；第三，亚洲品牌有一个非常大的消费市场。例如在美国，至少有五百万人非常认同中国品牌，这也是中国品牌的倚仗；最后，在分销方面，人们更喜欢亚洲风格的零售商，而不再是那些高大上的店面。

哈佛大学商学院管理学教授

约翰·戴腾（John Deighton）

复旦大学管理学院市场营销系主任金立印博士，发表了题为“时代浪潮与品牌兴衰：数智生活时代品牌的未来”的主题演讲，他认为，没有永远成功的品牌，只有属于时代的品牌。科技研发端的创新突破，成就了数字经济与科创时代的独角兽品牌；市场需求端的创新突破，成就消费升级时代的新消费品牌。未来，企业需要转变思维，行动有力，做精组织。

复旦大学管理学院市场营销系主任金立印博士

品牌是一个国家的形象，我们希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。中国品牌如何扩大在海外的知名度并提升企业形象？在题为“亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起”的对话环节，中欧国际工商学院营销学教授、ESG研究领域主任王雅瑾博士的主持下，九三集团党委副书记、九三食品党委书记、总经理安科峰先生，海尔卡奥斯物联科技有限公司副总经理谢海琴女士，北大荒食品集团党委副书记、副总经理王柏峻先生，世界经理人集团行政总裁、世界品牌实验室专家组成员袁浩东先生，以视频研讨的方式，与两位国外营销专家进行了有效的沟通。

对话主题：亚洲品牌如何在全球经济动荡中崛起世界经理人集团首席执行官和世界品牌实验室专家组成员丁海森认为，随着消费者视野的不断发展，消费者与品牌的互动方式也将不断发展。品牌必须考虑其整个消费者体验，在线和离线的都需要。一切都应该在一个有凝聚力的品牌故事中汇集在一起，以便物理体验补充在线体验。品牌还可以通过创建一个真实的生态系统来扩展品牌沉浸感。世界品牌实验室顾问委员会副主席威廉•蒙代尔(William Mundell)认为，新冠疫情影响了消费者行为，人们越来越意识到可持续性必须是每个人的责任。因此，品牌必须是持续发展的载体。

世界品牌实验室顾问委员会副主席，美国电影制片人威廉·蒙代尔（William Mundell）

世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席，现任主席为牛津大学教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。