特色的产地生态、历史文化是地标农产品独特的价值源泉，也是重要的质量标志。阿克苏的苹果、砀山的梨、内蒙古的羊肉、宁夏的枸杞……这些家喻户晓的地标农产品，不仅带动了一方农民发家致富，也成为培育社会公众认同度高的地标农产品产业带的发展样板。乡村振兴的核心之一是产业振兴，增加农民收入的核心是农产品能卖得好、卖上价，发展地标农产品，能激活各地农业农村的发展活力，带动产业带供应链建设，促进乡村振兴发展。

2022年丰收节前夕，京东发布《2018-2022地标农产品上行趋势报告》（以下简称《报告》），《报告》梳理了2018年至2022年上半年各省地标农产品上行的趋势特点、品类结构变化、市场分布及消费者画像。《报告》发现：

* 地标农产品是农产品上行的新增长点。近5年，地标农产品成交额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品成交额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

* 东北大米、云南普洱、新疆水果等地标农产品在该省农产品线上成交额占比超9成，成为产地的一张特色名片。

* 猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速高于一般农产品，地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%。

* 内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

* 地标农产品数量持续增长，西部、东部品牌数量较多，其中山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高。

* 东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速都超过了30%。

* 地标农产品认知度提升，新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆、宁夏、云南、湖南。

*广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

目前，在中国市场上，真正具备全国影响力的农产品品牌还比较少，因此，地标在很大程度上发挥着品牌的作用，帮助消费者选择安全、高品质、的农产品。地标农产品不仅是消费升级的指征，也是农业走向高质量、可持续发展的一条鲜明路径。

一、地标农产品上行趋势

地标农产品是农产品上行的新增长点

近年来，消费者在选购农产品时愈发关注产地信息，知名产地、知名品种越来越受欢迎，目前地标农产品上行消费金额增速明显高于农产品整体增速。近5年，地标农产品消费金额年均增长36%，高于农产品整体增速4个百分点；地标生鲜农产品消费金额年均增长41%，高于生鲜农产品整体增速7个百分点。

云南普洱、五常大米、宁夏枸杞等地标农产品成为产地一张特色名片

很多地标农产品受到消费者的高度认可，成为产地的一张特色名片。欧特欧咨询的数据显示，黑龙江大米占黑龙江上行农产品成交额的93%，新疆苹果与梨的成交额占新疆上行农产品成交额的92%，云南普洱茶成交额占云南上行农产品成交额的88%，宁夏枸杞成交额占宁夏上行农产品成交额的84%。在互联网的作用下，市场份额进一步向优势品类集中。

猪牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品类地标农产品销售增长高

近5年，海鲜水产类地标产品成交额年均增长81%，明显超过一般海鲜水产品类的消费增速。猪牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地标产品成交额年均增速也都高于一般农产品，地标农产品成为农产品上行的一个增长点。

地标猪肉销售年增300%，木瓜、荔枝、鱼类等成交额增速超150%

从细分品类来看，地标猪肉商品近5年成交额年均增长313%。水果品类中，木瓜、荔枝、椰青、香蕉、枣和蓝莓成交额年均增长超过100%。水产品类中，鱼类、水产礼盒的成交额年均增长超过100%。

内蒙古羊肉是2022最吸金的地标农产品

内蒙古羊肉、宁夏滩羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交额最高的地标农产品。

地标农产品数量持续增长，西部、东部品牌数量较多

欧特欧咨询的数据显示，国家农业部认定的农产品区域公用品牌有近2700个。近三年农产品区域品牌线上覆盖数量持续增加，2019年区域品牌数量为1157个，到2021年增加了155个品牌达到1312个，可见，农产品区域品牌线上化进程加速。

从2019-2021年四大区线上农产品区域品牌数量对比来看，各大区都呈现逐年增长走势。四大区域中，西部地区的品牌数量最高，2021年达526个，其次为东部地区，品牌数量达379个。

山东、四川、湖北地标农产品品牌数量最高

欧特欧咨询的数据显示，2022上半年山东省的地标农产品品牌数量最高，其次是四川、湖北、广西、黑龙江。

云南地标农产品销售额占比最高

欧特欧咨询的数据显示，2021年云南产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比87%，是地标农产品上行能力最强的省份。黑龙江、宁夏、新疆、辽宁产的地标农产品销售额在本省农产品总销售额中占比分别为60%、58%、48%、32%。

东北、华东产区地标农产品上行成交额增速最高

总体来看，在各地出产的农产品（统计包括生鲜、粮油调味品类）中，东北、华东产区农产品上行成交额增速最高，近5年农产品上行成交额年均增速都是47%。华北产区近5年农产品上行成交额年均增长44%，华南产区、西南产区、 西北产区、华中产区近5年农产品上行成交额年均增速都超过了30%。

华北、华东产区的生鲜产品近5年成交额增长最快，增速都超过了50%；东北、华南产区的粮油调味品近5年成交额增长较快，年均增速为52%、47%。

地标农产品认知度提升，新疆是搜索量最高的农产品产地

消费者对地标农产品的认知进一步提升。其中，新疆是搜索量最高的农产品产地，其次是重庆、宁夏、云南、湖南；广东、北京等地消费者最爱搜索地标农产品，对产地标识的认可度更高。江苏、云南、河南的搜索次数增长最高，地标农产品在消费者端的认知度明显提升。

广东、北京、山东消费者更爱买地标农产品

广东、北京、山东、四川、河北等省份在地标农产品的消费占比高于一般农产品，对地标农产品的消费偏好较高。

从增长趋势来看，青海、陕西、广西等省份的消费者购买地标农产品的消费增长高于一般农产品，地标农产品在这些省份的销售增长势头更强。