时值小暑，茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会在茅台国际大酒店召开，回顾2022年上半年茅台酒市场工作，对2021年度表现优秀、成绩突出的经销商、联谊会和给予茅台发展大力支持的“茅粉”进行表彰。

会议现场

茅台集团党委书记、董事长丁雄军出席并讲话，党委副书记、总经理李静仁，党委副书记卓玛才让，茅台集团领导高山、段建桦、王莉、万波、刘刚出席会议。[b]

七月，茅台进入了炎热“三伏天”，迎来了“雨热同期、万物狂长”季节。进入会场前，丁雄军与参会领导参加了“食新仪式”，舂新米，做米糕，品米糕，以此表达对自然的敬畏和对先祖的感恩，祈盼生活更美好。

食新仪式

步入会场，由茅台Logo和茅台传承人Logo组成的会议会标首先映入眼帘。新设计的茅台传承人Logo以“创”和“美”字相融合为主造型，寓意合力创美。会标整体视觉如一面以“创”为引领的旗帜，是一面先辈精神的旗帜，也是一面优秀经销商的旗帜，让匠心精神、优秀品质和坚定信念薪火传承。右边的“美”设计为抽象的五根线条，寓意着“五线”发展道路。流线型的波浪线条，恰似小暑时节温风至，希望升，在波涛滚滚之蓝海，扬起“美”的风帆，全速驶向“世界一流上市企业”的美好征程。丁雄军表示，选择在小暑时节举行茅台传承人大会暨茅台酒经销商表彰会，寓意茅台的传承蓬勃旺盛，茅台的事业蒸蒸日上。今后每年的小暑都要召开“茅台传承人大会”，让传承人齐聚一堂、深化情谊、共话成长。

茅台集团坚持把培养茅台传承人作为厂商共同面对、共同承担的一项系统工程，以厂商同呼吸、共命运为导向，以“建机制、抓培训、搭平台、促成长”为路径，持续加大对传承人的培养力度，积极支持和鼓励更多年轻人投身茅台营销事业。近年来，茅台传承人以主人翁的创业情怀，为茅台酒营销事业持续健康稳定发展注入了新的活力，为拥抱“美时代”、追求“美生活”写下新的注脚。

丁雄军讲话

会上，丁雄军以“传承·创美”为题，首次对茅台传承人进行定义，并提出要求和希望，阐释了“既为传承，载以何道；既有传承，如何承续”的深刻内涵，回答了茅台在“美时代”如何创造美、创造怎样的美。

丁雄军指出，茅台传承人是茅台工艺传承人，茅台文化传承人，茅台基业传承人。在“高质强业”发展新时期，茅台传承人，要始终以感恩、敬畏、奋斗的心态去尊重历史、承继基因、传承事业，赓续发扬品质、文化、和合的茅台之道。要努力成长、发挥特长、协同共进，从承业中创业，从传承中创美。在产品创美、文化创美、数字创美、绿色创美、服务创美上协同创美，共创更加美好的生活。

丁雄军强调，茅台传承人是推动茅台事业兴旺发达的朝气力量，也是茅台未来发展的主力军。厂商双方要重视对茅台传承人的培养、教育和管理，共同建立一套由认定标准、培养提升、实践交流、评估机制、管理机构等构成的传承人培养体系，加速茅台传承人的培养和成长，增强凝聚力、向心力和战斗力，让传承人真正成为茅台事业的优秀接班人。

李静仁宣读表彰决定

会上，李静仁宣读了表彰2021年度贵州茅台酒经销商和个人的决定。

2021年是“十四五”规划的开局之年，也是茅台集团深入践行“五线”发展道路和营销体制改革的起始之年，在市场营销工作中，涌现出一大批表现优秀、成绩突出的经销商、联谊会和给予茅台发展大力支持的“茅粉”，为表彰先进，树立典型，凝聚合力，会议对贵州茅台酒“优秀经销商”“先进经销商”“风雨同舟”奖、“忠诚茅粉”奖、“优秀经销商联谊会”“优秀传承人工作部”“文化茅台建设”奖、“贵州茅台酒（43度）优秀经销商”“优秀业务员”“砥砺同行”奖等奖项进行了表彰。与会领导分别为受表彰的经销商和个人颁奖。

颁奖现场

正是得益于厂商的共同努力，今年上半年，茅台酒市场工作一派欣欣向荣的景象：经济指标持续向好、数字创新初见成效、产品结构不断趋优、文化推广百花齐放，实现了“时间过半、任务过半”的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定坚实基础。

半年来，全体营销人员和广大经销商深刻把握“质量是生命之魂”“现代化管理”实质内涵，深入践行“五合营销法”，在主动营销上多措并举，取得显著成效；在数字营销上先行先试，实现重大突破；在文化营销上创先争优，呈现百花齐放；在品牌营销上聚焦定位，彰显集群优势；在服务营销上标本兼治，提升治理效能，“美时代、美生活”更加深入人心。

优秀经销商代表向传承人代表授旗

活动中，优秀经销商代表向传承人代表授旗，寓意他们将在“传”的精神延续下，在“承”的文化张力中，凝聚“创”的共识，探索“美”的未来。

会前，经销商代表和传承人还分组参观了茅台辉煌70年主题展览。

茅台酒股份公司领导钟正强、涂华彬、王晓维、游亚林、蒋焰，茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理，茅台集团相关职能部门负责人，2021年度贵州茅台酒获奖经销单位和个人、传承人代表等参加会议。31个省区贵州茅台酒经销商代表以视频形式同步参会。

来源：茅台集团融媒体中心