第五届中国品牌发展论坛系列活动录制现场

5月7日，以“中国品牌 强国有我”为主题的第五届中国品牌发展论坛系列活动在京举行。

中国品牌建设促进会理事长刘平均、原国务院参事葛志荣、北京大学教授王齐国、国家市场监督管理总局发展研究中心副主任冯军、国务院国有资产监督管理委员会新闻中心副主任张义豪、中国贸促会研究院副院长刘英奎、山西焦煤集团董事长赵建泽、阿里巴巴集团副总裁项煌妹、国家能源投资集团改革办副主任李永生、中铁高新工业股份有限公司副总经理石庆鹏、稻香村食品集团总裁周广军、榄菊集团总裁薛洪伟、当代中国与世界研究院咨询委员会委员郑光兴、农业农村部农业品牌专家工作委员会委员铁丁、中国品牌杂志社（中国品牌网）社长张超、中国品牌杂志社（中国品牌网）总编辑宛枫等出席本次活动。

本次活动由国家市场监督管理总局主管的《中国品牌》杂志、中国品牌网主办，《中国品牌》杂志社·中国品牌研究院承办，中国网、凤凰网、搜狐网战略合作，根据新冠疫情防控要求，今年的论坛系列活动采取线上方式举行。

《中国品牌》杂志社社长张超致辞

主办方介绍，今年是党的二十大召开之年，是实施“十四五”规划、全面建设社会主义现代化国家的重要一年。在此背景下，在我国第六个“中国品牌日”到来之际，中国品牌携手有关政府部门、智库研究机构、知名品牌企业等共同探讨新起点、新环境、新竞争下“中国品牌强国有我”的“时代之略、远鉴之路”为新征程、新目标下的品牌发展提供系统、科学的理论支撑和有效探索。

会议议题包括“新环境、复杂多变的挑战与机遇，新征程、品牌强国的启示与思考，新格局、品牌战略的促进与引领，新发展、稳中求进的提升和增长，新阶段、双碳发展的创新与贡献，新竞争、市场环境的公平与监管，新需求、知识产权的强化与保护，新技术、科技创新的驱动与转化，新消费、时代消费的趋势与服务，新智慧、品牌理论的践行与探索。”

[b]强化品牌意识

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推动品牌强国

据联合国发展署的统计显示，知名品牌在全球品牌总数中不超过3%，但在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。在全球价值链体系中，美国等少数发达国家长期占据高端环节，品牌发挥了重要作用。

2021年3月、4月，“强化品牌意识”和“推进品牌化”发展思想提出。这是“十四五”规划和第二个一百年奋斗目标的开局之年我国品牌事业发展新的重要论述和发展方向。

八年前的2014年5月10日，“三个转变”重要论述提出。几年来，各地各行业纷纷推进品牌建设，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的中国品牌引领国际风尚。

中国品牌建设促进会理事长刘平均

刘平均在主旨演讲中表示：形成双循环发展格局，实现品牌强国，目前我国存在三个方面问题需要解决。假冒伪劣泛滥，屡禁不止；企业自主创新积极性不高，研发投入远远低于发达国家水平；市场缺乏品牌正能量的声音，消费者不知道我国还有众多的优秀品牌和产品。

2017年，国务院批准将每年5月10日为“中国品牌日”。这是我担任十二届全国政协委员时的提案。在建党100年之际，“中国品牌日的提案”列入了“全国政协成立70年来100件有影响力重要提案”，受到政协第十三届全国委员会的表彰。“中国品牌日”的设立，是为了提升全社会、全民的品牌意识，培育和宣传品牌正能量，既要通过3·15对假冒伪劣产品曝光，保护广大消费者权益，更要通过5·10宣传优秀品牌，让好品牌引导市场消费，拓展国内外市场。刘平均指出。

中国品牌走上世界，需要协调国际、国内资源形成工作合力。今年两会期间，多位全国政协委员联名提案，建议设立“国际品牌联盟”，助推中国品牌逐步占领全球价值链中高端。这也是刘平均为加快推进我国品牌建设一直奔走呼吁的第二个重要“提案”。

· 中国品牌·超级对话第1场：·

建设世界一流企业打造世界一流品牌

2月28日，中央全面深化改革委员会第二十四次会议，审议通过了关于加快建设世界一流企业的指导意见。五年前党的十九大报告提出，培育具有全球竞争力的世界一流企业的要求。五年来我们看到诸多国企深化改革，推动创新，为加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业进行创新探索。

中国品牌 超级对话 | 建设世界一流企业 打造世界一流品牌（从左至右，依次为石庆鹏、李永生、张义豪、葛志荣、祁晓彬）

葛志荣指出：在“三个转变”重要思想的引领下，我们步入了品牌建设新的时代、新的时期，“三个转变”更是建设世界一流企业、打造世界一流品牌的根本所在。把中国的企业做强、做优、做大，可以说是我们每一个中国人的期待，是我们的愿望。在如何发展能够上一流，能够成为高水平的企业上，我觉得要在“企业活力、商业模式、精细管理、全面创新尤其是科技创新”等方面还需要下大力气，要重视品牌战略的实施，建立起品牌发展体系。我们说推进品牌战略不是重在我们如何宣传，而是重在培育。我一直强调我们的品牌建设上，要有99%的力量用在培育上。

大企业大集团发展的情况，也从一个侧面展现国家的经济发展状况和水平。张义豪指出：党的十九大提出要培育具有全球竞争力的世界一流企业，《加快建设世界一流企业的指导意见》日前审议通过，这一系列的部署和要求具有十分强烈的现实针对性，也具有非常强的指导性，对于我们企业的发展，作用巨大、影响深远。什么是世界一流企业？学术界管理界也都有很多研究，比如标准的话语权、产品的市场定价权、产品的创新力、市场的影响力等等，这些都很重要。但是进了世界500强不等于你是世界一流企业，不是说规模大挣钱多你就是世界一流企业。有的企业在细分市场在某个小领域具有很强的创新力竞争力，但因为它不具有全球性的影响力，可能也不构成世界一流企业。2013年到2021年，中国的世界500强已达到143户，大多分布在制造业和传统的能源行业，但是很多企业在人才、品牌、商业模式方面和世界一流企业还有一定差距，打造世界一流企业、建设世界一流品牌还有很长的路要走。

“一个世界强国一定有众多的世界一流企业，一个世界一流企业必定有一个甚至多个的世界一流品牌，一个世界一流的品牌应该有它的品牌战略。国家能源集团是集央企重组、国有资本投资公司、创建世界一流示范企业、公司治理示范4大改革试点于一身的中央企业。每一项改革试点都与品牌建设息息相关，但最直接体现的创建世界一流示范企业，和加快世界一流企业建设。这是央企国企、中国企业乃至世界级大企业都面对的一个课题。”李永生在对话中还谈到“我们现在目标就是要打造世界一流品牌，通过品牌强国战略的落实，把品牌的名片擦得亮堂堂！把品牌工作干得硬邦邦！把品牌口号叫得响当当！”为了建设具有全球竞争力的世界一流企业以来，提出了“一个目标、三型五化、七个一流”的总体发展战略，今年2月，又发布了“国家能源集团RISE品牌战略”，吹响了品牌战略引领企业改革发展，推进国家能源集团做强、做优、做大的新号角。

石庆鹏表示，“三个转变”重要论述是是习近平总书记在视察我们公司时提出来的，有非常强的现实的针对性、实践的指导性、战略的前瞻性。我们深化改革重组上市，围绕效率领先、效益领先、品质领先目标，推进产业布局优化和结构调整、深化混合所有制改革、健全市场化经营机制、抓好改革专项工程等重要工作，在29个改革方向，明确了178项改革任务，有效解决母子公司同业竞争限制。连续10年，我们产销量在全国第一；连续5年，全世界第一。我们不但超越了，还可以做得很好。探索和实践，我们一直在路上。

山西焦煤集团党委书记、董事长赵建泽世界焦煤看中国，中国焦煤看山西。山西焦煤优质的资源禀赋在全世界是独一无二的，量是全中国第一，质是世界级瑰宝。作为地方国有企业的代表，赵建泽表示，炼焦煤仍然是支撑我国经济社会发展不可替代的稀缺资源，是钢铁工业不可或缺的宝贵粮食，着力打造具有全球竞争力的世界一流企业，是我们的使命担当。我们在炼焦煤领域是属于大的，组建20多年来以优质的炼焦煤，支撑和成就了中国钢铁工业在全球的地位，虽然已经进入世界500强，但仍然处在大起来到强起来的重大转折时期。要做强，就要以构建新发展格局和建设全国统一大市场为支撑，有效利用全球要素和市场资源，扩大上下游共同遵守的核心价值共识、打造产业链供应链的核心品牌价值、创造迈向全球价值链中高端的核心品牌效应，培育参与国际竞争合作新优势。2018年，我们联合山东能源、龙煤集团、淮北矿业等国内8家领先的国有炼焦煤企业，共同发起搭建起“中国焦煤品牌集群”战略协作平台，有效整合我国焦煤产业资源，形成全国焦煤产业发展合力，有效参与全球市场竞争，争先进位、走向一流，打造中国焦煤集群品牌。

企业强则国家强，企业兴则国家兴。一些行业领军企业已经形成较强的国际竞争力，通过重组整合强劲发力，深刻影响了全球产业格局。与此同时，我国企业不断谋求创新，加快“三个转变”，部分核心产品和技术已经达到了世界领先，在载人航天、深海探测、高速铁路、高端装备、移动通信等领域彰显着中国力量、中国智慧。尤其央企国企，他们深化改革勇于创新，探索实践出了一条条可供借鉴的“经验之路、模式之路、时代之路”。

· 中国品牌·超级对话第2场：·

发挥品牌引领作用建设全国统一大市场

日前《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，从全局和战略高度加快建设全国统一大市场，这将是进一步释放市场潜力，激发市场发展动力，促进经济平稳运行的重要举措，将对全面推动我国市场由大到强转变产生重要影响。

加快建设全国统一大市场的工作原则是立足内需畅通循环力、破并举，完善制度，有效市场有为政府系统协同稳妥推进。主要目标是持续推动国内市场高效畅通和规模拓展，加快营造稳定公平透明、可预期的营商环境，进一步降低市场交易成本，促进科技创新和产业升级，培育参与国际竞争合作新优势。

中国品牌 超级对话 | 发挥品牌引领作用 建设全国统一大市场（从左至右，依次为周广军、项煌妹、刘英奎、谢俊）

刘英奎指出：建设全国统一大市场和前些年我们国家提出的要打造国际化、市场化、法制化的营商环境，或者说世界一流的营商环境是一脉相承的，应该有一套在全国统一实施的、完善的法律法规体系，这套法律体系应该在执行力度上得到加强。另外市场经济条件下，要素的配置应该由市场来决定，包括要素的自由流动、市场规则的透明度、市场规则的公平性，就是不同的市场主体之间应该一视同仁，这个方面政府的监管作用、调节作用不可缺少。同时全国统一大市场更提供了新的机遇。这个巨型的、统一的全国大市场，让区域性的企业、品牌能够在全国范围内低成本低障碍地迅速发展。再有就是不断提升的营商环境机遇，放管服改革力度继续加深加大，制度成本进一步降低，政府服务效率大幅提高。要抓住机遇，企业应该力着力点于创新，方方面面的创新。

“加快建设全国统一大市场的意见出台，从更高的层次做了明晰的顶层设计，意义重大。”项煌妹表示：这对科技创新、产业升级、国际竞争等带来了非常好的机会，尤其将改变一些地方和行业存在的壁垒问题，这也是意见出台的一个环境的基础。全国统一大市场为新兴企业或品牌、乡村振兴和区域产业，以及互联网、数字经济等新兴经济体将提供更好的发展土壤、环境、生态等，带来很多发展、创新的机遇，可以说企业有了更大的发展空间、试错空间、调整空间，一些在数字化、绿色化、全球化等方面优势突出的企业应该更加的加大创新和深耕本土，将迎来高质量发展的快车道。

周广军在发言中说到：意见的出台不管是从市场的竞争、市场的监管、区域的限制，还是物流、交易等成本来讲，都将有很大很多的变革，这个变化对于企业和消费者来说更是利好的行动，特别是对我们这种全国布局、注重品牌的企业会有很大的支撑，我感受到更加有信心把企业做好。稻香村无论从发展理念，还是从工艺技术、产品上来讲，永远以市场、以消费者的需求为导向，去做一些创新、融合，可以说科技永远是给老字号赋能的最有利的手段。另外，围绕统一大市场一定要去提升“标准”，除了提升保障你的品质，保障你的服务以外，还能增效节约成本。

2021年12月中央经济工作会议指出，必须看到我国经济发展面临的需求收缩，供给冲击预期转弱三重压力，世纪疫情冲击下，百年变局加速演进，外部环境更趋复杂严峻和不确定。针对该话题，刘英奎表示，达则兼济天下，穷则独善其身。困难困境当中我先把自己的事情做好。项煌妹表示，加快全国统一大市场的意见出台，在当时当下，为我们各行各业的开放发展和公平竞争提供更好的环境。周广军表示，目前的新冠疫情，包括国内外的一些形势，确确实实给企业的运营带来一定的影响。但这是一个整体现象，信心比金子都重要。所以我们要有信心，要相信市场——市场在哪，品牌就在哪，需求就在哪。

品牌发展在建设全国统一大市场当中扮演了重要角色，发挥着重要作用。发挥品牌引领作用，推动供需结构升级，有利于激发企业创新创造活力，促进生产要素合理配置，增加有效供给，提高供给体系的质量和效率，有利于引领消费，创造新需求，树立自主品牌的消费信心，满足人们更高层次的物质文化需求，有利于促进企业诚实守信，强化企业社会责任，实现更加和谐、更加公平、更可持续的发展。

· 中国品牌·超级对话第3场：·

强化科技创新与转化创人民满意的中国品牌

世界的发展源于科技的进步，品牌的升级离不开科技的突破与创新。科技是国之利器，国家赖之以强，企业赖之以赢，人民生活赖之以好。实现中华民族伟大复兴的中国梦，必须坚持走中国特色自主创新道路，加快各领域科技创新，掌握全球科技竞争先机。

科技的创新与转化，对于打造一个人民满意的品牌非常重要，特别是现在年轻人追求潮流品牌，不再盲目的比拼最贵最奢侈，而是看谁的技术最先进、谁的产品体验最好。

中国品牌 超级对话 | 强化科技创新与转化 创人民满意的中国品牌（从左至右，依次为铁丁、冯军、郑光兴、王齐国、谢俊）

“只有具有高水平的科技实力，品牌才有可能在市场竞争中获得优势，取得巨大的经济效益，也才能从根本上满足消费者越来越高的消费诉求。”王齐国表示：品牌在成长的过程当中，有两个非常重要的因素，文化和科技。文化作为品牌的内涵，体现了价值取向、审美等等，科技带给品牌的不仅仅是美是潮，更主要的是产品的品质。科技创新带给我们不仅仅是产品的迭代，更主要是创造了一种可能，我越来越感觉到中国在科技上的发力越来越强大，科技不仅是第一生产力，它是推动整个文明整个社会进步的重要因素。

冯军指出，科技为我们带来技术的创新、理念的创新、管理的创新，科技成果转化在发展中提供了动力的支持。科技发展解决的是产品的原创问题，有了科技发展，产品从无到有。质量的提升解决产业发展的问题，有了质量管理，有了工艺标准化，产业才能降低成本，才能有一个可持续发展的道路。也就是说科技创新解决的是0-1的问题，质量提升解决的是产品1-10的问题，品牌建设是为了产品的价值外溢，提供了一个无穷的空间。

没有科技创新，就不会有我们现代的生活。郑光兴表示，科技创新是品牌的基础，科技在什么样的平台上转化为优质的产品，成为一个有持续生命周期的品牌，需要一个企业家或企业这么一个平台。

铁丁表示，现代农业有着所有的现代科技的影子和现代科技的应用，今年的一号文件提出了农业生产“三品一标”，就是大家耳熟能详的品种培育、品质提升、品牌打造和标准化生产。品种是农产品品牌建设的起点，大部分的功劳归功于品种的创新、生产技术的提高，能够给社会提供更好的农产品，可以说品牌科技已经融合到产品生产的每一个环节了。

科技的自立自强，不只是品牌的支撑，更是国家发展的重要战略支撑。创新不仅是推动科技进步的智慧源泉，更是驱动一个品牌、一个企业，乃至一个国家、一个民族持续发展的不竭动力。

· 迎接党的二十大胜利召开·

《中国品牌 强国有我》主题宣传活动启动

以“三个转变”加强品牌建设，打造更多享誉世界的中国品牌，是党中央、国务院综合研判全球经济发展格局变化，立足我国经济发展新常态，面向经济社会长远发展，着眼构筑中国特色品牌发展道路的一项重大战略举措。

十八大以来，在“三个转变”等一系列重要论述的指导下，一批拥有世界先进水平的自主品牌走出国门，一批享誉世界的中国品牌引领社会风尚，“高铁、建筑、装备制造、科技、家电、白酒、陶瓷、纺织服装、新经济、农业、旅游、平台经济”等争先进位，创人民满意的中国品牌，创享誉世界的中国品牌。

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫

为迎接党的二十大胜利召开，中国品牌杂志、中国品牌网联合有关媒体，共同策划推出《中国品牌 强国有我》大型系列主题宣传活动，从5月份开始，将通过采访调研、专题报道、文图视频等多种形式，持续报道十八大以来中国品牌的发展成绩、经验模式，向世界讲好中国品牌故事，推动高质量发展。

值得一提的是，中国品牌杂志、中国品牌网积极推进融媒集群发展，特别开辟了《中国品牌强国有我》融媒集群栏目，报道形式包括平面文图、视频、音频、动漫、H5、图解、直播等多元形式。

· 2022中国品牌日·我为中国品牌代言·

消费者喜爱的中国品牌TOP 100发布

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点。

作为第五届中国品牌发展论坛系列活动重要组成部分，“2022中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动是共度中国品牌日，倡导中国品牌正能量，宣传推介中国品牌的重要有力体现。同时，本项活动也是主办方连续第四年开展。

主办方介绍，本活动于4月26日上线，今年的活动增加了更多的趣味性和代言场景、身份，包括“我是产业工人、我是人民教师、我是人民医生、我是新闻记者、我是科技工作者、我是创业先锋、我是企业家、我是新农人、我是新青年、我是运动达人、我是品牌服务者11个场景，分别设置了男女两种形象，并预设了适合各个场景的代言词，参与互动的消费者也可以编辑自己的代言词，让活动更加深刻、有内涵、有思想。

2022中国品牌日·我为中国品牌代言移动互动传播活动数据分析

主办方梳理了4月26日-5月5日期间的活动开展情况，数据显示：代言频次达1700万次，参与人数突破50万。与大众消费相关的“食品酒水饮料茶叶、家居家具建材装饰、珠宝首饰奢侈品、纺织服装服饰鞋帽、交通出行、新经济（平台经济、智能穿戴）”等领域活品类的品牌消费者代言最多。代言的消费者中80、90、70后比例位列前三，男性比例超过了70%，所在区域以北京、广东、浙江、江苏、福建、上海等居多。

主办方根据消费者喜爱的中国品牌代言数据，梳理出了“2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100”名单，并公开发布。

品牌要在市场竞争中产生，品牌最终要被消费者认可。主办方希望通过线上的移动互动传播传播形式，开展中国品牌日•我为中国品牌代言主题活动，形成中国品牌正能量的浓厚氛围与热情，让消费者更加了解中国品牌、信任中国品牌，选择中国品牌，爱上中国品牌，让消费中国品牌成为一种社会风尚。

2022中国品牌日·我为中国品牌代言——消费者喜爱的中国品牌TOP100

世界经济发展有一个现象，一个国家或区域崛起的背后往往是一批品牌的强势崛起。品牌不仅是一个企业经济实力和市场信誉的集中反映，拥有知名品牌的多少，更是一个国家综合实力的象征，是一个民族整体素质的体现。

在世纪疫情的冲击之下，百年变局加速演进，外部环境更趋于复杂严峻和不确定。在这样的背景之下，我们既要正视困难，又要坚定信心。

中国品牌强国有我，让我们一起与探索者、践行者、创新者对话，一起为打造一批特色鲜明、竞争力强、附加值高享誉世界的中国品牌而碰撞思想、贡献智慧。