2017年，“小棉袄的陪伴”中华家文化原创IP品牌，在中国的文化中心北京创立，创始人陈汉义是22年坚持对传统文化进行产业化创新应用，致力于中国优秀传统文化的创新性发展和创造性转化，从2000年开始，先后创立了Maylee美伊、ChinaRed瑞红、东方瑞璐、小棉袄的陪伴等一系列文化创新品牌，他所率领的东方瑞璐文化发展（北京）有限公司也成为中国黄金珠宝产业文化创新发展的标杆。

“小棉袄的陪伴” 应时而生

“小棉袄的陪伴”品牌的创立，首先基于复兴中华优秀传统文化的国家战略，为品牌的发展创造了千载难逢的机遇，国家战略是顶层设计，而战略的实施需要动员全社会的参与，更需要方方面面力量的集合，东方瑞璐公司选择了用品牌的语言，积极参与到文化复兴的具体工作中。这是企业22年发展历程中最为重要的一次选择，把社会价值的创造放到第一位，经济收益放到第二位。

其次，中国的社会经济在经历了40年的快速发展后，一系列社会问题出现了总爆发，孝道缺失、高离婚率、留守儿童、大龄剩女、丁克家庭、享乐主义、巨婴一族、快速老龄化、严重少子化，这些严重的问题，正在成为中国社会发展和进步的巨大障碍，中国传统家文化的传承和发扬也受到了冲击。在国家战略的推动下，唤孝悌、树家风、传家训，用中华民族几千年世代传承的“家文化”重塑当下中国人的三观，正在成为中国社会转型和人文进步的新潮流，也是历史的必然选择！“树立优良家风，弘扬家庭美德，重视家庭文明建设”已于2020年正式写入《民法典》。解决社会的痛点，既是企业的一份责任，也是创造商业价值的重要机会，东方瑞璐公司对此有着明确和清晰的认识，围绕中华优秀家文化的复兴全心投入，用我们最擅长的文化创新应用，积极拥抱到中华优秀传统文化复兴的浪潮。

“小棉袄的陪伴”品牌以代表财富的黄金和象征高尚品德和精神信仰的玉石为载体，设计制作出一家亲人之间一辈子必须有的情感信物，向每一个中国人讲述着亲情陪伴和家族传承的故事。每一份亲情信物的传递，都在潜移默化地传播优秀的中华家文化，这种形式不同于讲学和教学，而是通过消费者对亲情信物的消费，在消费体验中完成对中华家文化认识上的升华，实实在在的产品，口口相传的文化认同，触及心灵的情感体验，让优秀家文化在每个家庭落地生根，开花结果。 

打造中华家文化原创IP品牌

东方瑞璐公司弘扬孝悌文化的创新行为，赢得了《中国品牌》、人民网、环球网等国家权威媒体的一致认可，都对公司和品牌给予了高度的评价，这既是对东方瑞璐企业战略的肯定，也是对品牌发展前景的认可和加持！

公司参与赞助和主办了多项公益慈善活动，都旨在深刻地影响每一个人，唤醒每一个家庭树立起优良的家风，最终，以千千万万家庭的好家风，支撑起全社会的好风气！

2018年、2019年、2021年，举办了三届“中华孝文化推广天使选拔赛”，让更多的黄金珠宝人参与到传播中华家文化的队伍中，成为孝文化天使，并影响到身边的每一个人。

2019年，在第二届加盟商大会上，对 “小棉袄的陪伴”《传家宝》IP系列1号玉砖和2号玉砖进行了爱心拍卖，拍卖所得资金全部捐赠给“中国老龄事业发展基金会孝行天下慈善基金”。

2019年，全力赞助“中华少年说”全国语言艺术展演活动，以玉铭箴言，用伴读家训牌为中华读书少年们加油打气！

2020年，倾情赞助“中国品牌年会”，产品被遴选为“中国品牌年会”指定珠宝，做弘扬中华优秀传统文化的中国品牌是东方瑞璐公司的发展目标。    

2020年，与中国黄金珠宝企业头部品牌一起，共同入选由人民网和环球网两大权威媒体发起和评定的《2020匠心品牌》，并被收录至匠心品牌查询系统。

2020年、2021年，由《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“中国品牌日·我为中国品牌代言”互动传播活动中，“小棉袄的陪伴”中华家文化原创IP品牌与华为、海尔、小米、红旗等民族品牌一起，连续两年荣登“中国品牌日·我为中国品牌代言”百强品牌榜。

在品牌发展的短短四年中，中华家文化原创IP品牌的称号已经深入人心，我们没有投放广告，也没有搞大规模的互联网营销，品牌的推广基本是建立在落地有声的现场活动上。我们高举中华孝文化推广大旗，通过品牌推广会、孝文化天使选拔赛、孝文化先锋示范店评选、加盟商大会、北京文化行等一系列活动，建立出品牌的知名度和美誉度，在黄金珠宝产业，提起“小棉袄的陪伴”品牌，大家都看好我们的发展，同行们讲的最多的一句话：“你们做了一件非常正确的事情！”

融于品牌建设的孝文化宣导

在“小棉袄的陪伴”品牌示范市场的建设中，每一个品牌推广会，就是一场孝文化宣导会，截至2021年6月，累计举办了30场品牌推广会，参会人员超过2500人。每一场推广会都会出现感人的一幕，在讲到女儿亏欠妈妈一辈子的陪伴这个痛点时，会有一半以上参加推广会的人员留下感动的热泪！这时再告诉大家，女儿和妈妈之间需要一件一辈子的陪伴信物， “以玉常相伴，见玉如见人！”这样做，就能够把对妈妈的亏欠妥帖地安放好。每一位参加推广会的人员都认识到小棉袄的产品不是普通的产品，而是母女之间一辈子的陪伴信物，是一个超级的IP。

所有大型推广会，品牌创始人陈汉义都亲历亲为做主讲嘉宾，因为，黄金珠宝店销售人员每天是两班制，如果让所有的人都能够听到课，就需要同样的课程一天讲两遍，多数课程全天讲课时长超过9个小时。如此高强度的授课，陈汉义一直在坚持，他讲出的一番话让所有的人动容。他说：“小棉袄的陪伴是我品牌人生的封官之作，在我有生之年，只要我还能站着，我就不会停下来，因为太多的中国年轻人和家庭都需要这堂课，我没有把听课的人看成销售人员，我认为她们是妈妈的小棉袄，她们也都是年轻的妈妈，弘扬中华家文化，就要从妈妈这个角色突破！” 

销售人员就是小棉袄的陪伴品牌IP故事里面的主人公，她们以感同身受与顾客沟通，她们用真情实感把信物送到顾客的手中，她们每卖一对产品，就是在为一个家庭祈福，自己也在不断积累与人为善的福报。正是有这样的情感链接，使得“小棉袄的陪伴”品牌深入人心，获得广大消费者的认同和好评，在竞争激烈的市场上站稳了脚跟。

2019年的春节，新疆代理商向陈汉义发去一张照片。照片里一个五六岁的小女孩，戴了一件小棉袄的产品，业务负责人告诉我，这个小女孩春节收了不少长辈给的压岁钱，一定要给大家买礼物，爸爸妈妈就带着她来到了代理商的店里，一家人一眼就喜欢上小棉袄的产品，本来是买一对母女对，妈妈一件，她自己戴一件，之后孩子又提出也要给奶奶和姑姑买一对，父母欣然同意，销售人员一次成交了两对产品，这就是讲对文化，就能释放出情感的力量，在产品销售的背后，是小女孩三代同堂，幸福美满的一家人。

从2018年开始，东方瑞璐在公司和加盟商中，举办“中华孝文化推广天使”选拔赛及“孝文化推广先锋示范店”两项主题活动，受到了持续欢迎，每次开赛前大家都会踊跃报名。在赛事举办的过程中，每一个店铺都把销售业绩的达成和孝文化推广有机衔接起来，先由导购员自己购买体验装，先行体验，再把与妈妈之间情感升华的感受分享给每一位顾客，销售绩效上来了，孝文化的推广也同步达成。

在每年一届的加盟商大会上，都会为“中华孝文化推广天使”选拔赛冠亚季军天使和十佳天使颁发荣誉奖和奖金，为“孝文化推广先锋示范店”正式授牌，已经连续举办三届（2020年疫情原因中断），参与的人数越来越多，90%以上品牌植入专柜和品牌形象专柜的加盟商和全部的销售人员，参加了这项非常有意义的品牌推广活动。

目前，这个赛事已经成为“小棉袄的陪伴”品牌最受欢迎的年度品牌活动，获得冠亚季军的孝文化推广天使，还有十佳天使，都成为各加盟店铺的孝文化推广榜样，各加盟店的负责人顺势在店铺内展开孝文化学习，以孝育人，以孝用人，唤醒和带动每一个员工对父母和长辈的孝道之心。

建立“家文化研学体验中心 ”

随着“小棉袄的陪伴”植入专柜升级到品牌形象专柜，品牌正式从初创期进入成长期，加快发展步伐是当前的重要工作，店铺增多了，面积加大了，参与的人数也会水涨船高，对中华优秀家文化的推广和传播同样会出现放大效应，我们曾经做过测算，未来五年如果品牌形象专柜达到1000家，植入专柜达到2000家，那么直接或间接影响到的人会达到60~100万人，约22万到38万个家庭。

为了能够提升中华优秀家文化推广的效率和质量，东方瑞璐公司开始尝试建立独立运营的“中华家文化研学体验中心”。2021年6月，第一个研学体验中心在北京正式开始运营。“家文化研学体验中心 ”为线下实体店，以线上线下融合的全新商业模式展开经营。线上建立社群，进行文化推广；线下研学体验，落地服务项目。示范店计划完成后，远期规划在每一个县级以上城市都会设立“家文化研学体验中心”或“家文化传习馆”，实现全国连锁运营。

在文化复兴的大势之下，重塑每一个家庭的文化信仰，解决突出的社会问题和家庭矛盾，已经成为全社会的共识。“家文化研学体验中心“的成立，就是要用我们二十几年储备的文化创新应用的知识和经验，为每一个家庭树立新时代的家文化，量身定制解决方案。

每一个参与者，都在为弘扬“中华优秀家文化”释放出公益的力量，也为每一个现代家庭，注入祖先的智慧和精神信仰，我们通过文化创新服务项目的运营实现财务自主，并有条件激励更多有志者参与到研学体验计划中，建立一个可持续发展的造福子孙后代的文化事业！在弘扬中华优秀传统文化的道路上，我们通过对文化创新进行创造性地应用，开辟了一条有经济基础作保障，可持续的文化复兴之路。

每一位东方瑞璐人，在每一天忙碌的工作中，被塑造成一个个弘扬中华优秀传统文化的骨干，“从我做起、爱国爱家、修身立德、中正家风；以孝事亲、以爱及人、中华孝悌、当为初心”，这既是我们的誓言，也是身体力行的行为准则！