ROG正式跨界杀入潮玩品牌行列。受访者供图

当下跨界是数码品牌最热衷的事。而跨界通常有两个路子：第一是跨界造车；第二是玩潮牌和时尚。如果说小米选择了“跨界造车”，那么ROG则对做潮牌比较感兴趣。

上周，知名电玩数码品牌ROG（玩家国度）举办题为“芯如猛虎 幻醒全能”的在线发布会。在发布数码产品之余，ROG还发布了一个潮牌——ROG Slash，此前就已经年轻粉丝众多的ROG正式跨界杀入潮玩品牌行列。

高度同质化的数码产品如何做得更“潮”，并在时尚上玩文章，已经成为当下数码品牌深思的方向。

ROG再发电竞新品

上周ROG（玩家国度）举办线上新品发布会，并宣布新一代幻系列全能本（ROG幻16）、冰刃系列轻薄游戏本（ROG冰刃5Plus）发布。

首先出台的是幻16。幻16将16英寸屏幕融入15英寸笔记本的机身架构，超窄边框和高达94%的屏占比展示了极佳的便携性，整机重量仅1.9公斤。

除了机身重量轻至1.9kg的ROG幻16，ROG还带了一款巨屏游戏本“ROG冰刃5 Plus”。此款产品拥有17.3英寸旗舰机型，厚度不足20mm，搭载Intel H45处理器、NVIDIA RTX 30系列显卡。

“ROG冰刃5 Plus”采用了罕见的17.3英寸庞大机身，但厚度依然控制在19.9mm，重量低至2.6kg。据悉，ROG为“ROG冰刃5 Plus”配备了光轴机械键盘，让其触发响应仅仅0.2ms，按键寿命高达1亿次。

推全新电竞潮牌

除了ROG两款重磅游戏本新品，ROG还做了一个让人瞩目的举动，那就是推出了全新电竞潮牌——ROG Slash。

在线发布会上，ROG Slash潮品推出了三款包袋：骑行邮差包、随行邮差包、多功能束口袋，可适应不同的收纳需求，小到口红、公交卡，大至15寸游戏本。还有三款帽子，包括经典飘带棒球帽、LOGO织带露营帽和可替换织标露营帽等。

“在产品设计方面，ROG尝试将未来科技感的都市机能风格与电竞完美结合，同时还基于潮魂黑色搭配经典红蓝配色，呈现出属于电竞潮流的赛博朋克之风。”一个网友如此写到。

显然，ROG已经意识到自己具备极高的粉丝热度和时尚价值，希望通过ROG Slash去拓展电竞衍生品市场。

数码厂商跨界爱玩时尚成败难料

数码厂商跨界玩时尚，几乎是近年来的标配。

以小米为例，天眼查App显示，近日小米科技有限责任公司申请注册“小橙盒”商标，国际分类涉及服装鞋帽、健身器材等。在今年3月小米宣布造车的那个著名的“小米春季发布会”上，首先出台的是一款时尚环保袋。小米方面表示，小米环保袋由原研哉设计，象征着生命力与高科技的结合，此外还新增了字母LOGO。如果说环保袋不够时尚，那么小米早在2年前的2018年就发布了一款小米极客双肩包，并声称“专为电子及游戏爱好者定制”。

以魅族为例，就被戏称“被做配件、箱包耽误了”的手机厂商。魅族不但推出了数款备受青睐的休闲背包，还推出了一款名为“LIFEME”的相机包。OPPO则推出了OPPO Blicca牛津布背包。

这些数码品牌跨界做时尚当然各有各的理由。记者了解到，跟时尚产品比较，标准化的数码产品毛利率实在太低。既然消费者都会进入自家店铺或者网站逛游，那么搭配着推荐高毛利的产品显然是商业上的正确行为。

此外，由于逛数码产品的大多是年轻男生，他们对数码比较有研究但对时尚的触觉并不如女性敏锐，因此数码品牌给他们推荐时尚产品要简单很多。