根据官方公布的数字,五一假期出行人数达2.3亿人次,超过节前预期。京东数据发现,五一期间景区门票成交额增长480倍,家庭亲子游占比增长83%,当地文化娱乐和郊游增长5倍,“五一”假期激发了旅游市场的巨大活力。
京东大数据研究院通过挖掘小长假期间消费数据发现,“家”是今年五一消费最大核心。无论“拖家带口”出门还是宅家乐居,增长的细分消费需求凸显消费潜力的释放。“内循环”驱动“踏青+探亲”消费需求全面复苏:线上消费并未因出行大潮冷却,而是持续发力提升市场热度;同时线下“逛吃”需求不遑多让,服务消费渐入佳境。小长假成居家消费引爆点,北上广深的大城市“焕新”家电需求增长,洗衣机、平板电视、扫地机器人等销售火爆。
“长距出行”趋火爆 “拖家带口”成主流
从出行类商品的消费增长可以看出今年五一出行的热度,其中国内旅游、景区门票消费金额同比增长分别达到490、480倍,而去年排名第一的周边游增长今年排第三,此外户外装备、运动服鞋的增长也分别达到57、54倍。
今年在疫情防控形势持续向好的情况下,一些地方取消了景区限流,各地正加紧营销,以吸引游客前来。据京东数据,五一假期的出游人群中超七成选择长距离、跨省游,其中已婚人士占60%以上,家庭游占比同比增长83%、亲子游环比增长101%,“拖家带口踏青游”的盛况空前。
传统热门城市火爆 “红色线路”今年走俏
国内长距出行热带动机票、火车票的热销。京东出行数据显示,传统热门旅游目的地北京、上海、杭州、三亚、广州、成都、重庆、深圳、厦门、南京、武汉等地依然火爆。
从热度看,以北京、延安(经西安)、遵义(经重庆)为代表的红色景点及交通线路是今年的查询和下单大热门。
京东平台节前的数据就显示,火车票同比上涨最多的线路是从北京出发到南京、太原、济南、西安等地;出发地人数增幅最快的城市是城市:北京、武汉、深圳、西安、长沙;最火爆的目的地分别是:北京、武汉、青岛、重庆、郑州。
居家消费正式引爆 家电热销助推内循环
除了出行需求猛增之外,宅家的消费也不遑多让。伴随着家装旺季的到来,市场消费热度开始启动,五一小长假也成为引爆家电、家装、家居等消费的契机。
京东数据显示,平台上家电产品的新兴品类不断涌现,智能化、健康化、集成化、细分化成为新消费主流,存量市场找到了破局之策,家电市场进入高质量发展时代。人们对“焕新生活”主张愈加强烈,印证了消费理念的蜕变,消费信心得到提振,消费潜力逐渐释放,家电市场将迎来新一轮“焕新”潮。
服务消费、线下休闲方兴未艾
除了长途旅行之外,留在本地吃吃喝喝玩玩逛逛也是不错的选择。
12部影片竞相角逐的五一档“爆了”。据全国票房统计,5月1日-3日,全国票房累计达到10亿元。而电影票预售平台京东的数据也显示,5月1日-3日,五一档无疑成为2021年以来最受关注的档期。
节日期间,本地郊游、文化娱乐等休闲消费5倍左右,其中广东省增长8倍,拉动相关零食、水果消费。尤其是七鲜生活超市深圳首店单日销售火爆,据七鲜工作人员透露,其中榴莲近半天就销售了近500个,而生鲜商品中的长期爆款牛腩块三小时就销售了约500袋,同样的鸡蛋也销售火爆一天的战绩达到了600盒。海鲜商品同样出现了供不应求的态势,其中最受消费者喜爱的小鲍鱼当天售出了1200枚,此外,夏季夜宵常备的麻辣小龙更是卖出了超500斤。