1月29日午后，白酒股大涨。截至收盘，贵州茅台涨8.61%，报1437.72元/股，盘间曾摸高至1445元/股，涨幅超9%接近涨停，创下近一年来其股价最大的单日涨幅，总市值为1.8万亿元，当天成交额超263亿元。白酒指数涨超4%，个股全线飘红。

消息面上，据财联社报道，受春节旺季需求向好等因素影响，53vol 500ml飞天茅台批价迎来2026年以来的最强劲上涨。29日，飞天茅台批价已攀升至接近1600元/瓶，单日涨幅达30元。与此同时，近期茅台酒市场也呈现热销景象。在茅台官方直销平台“i茅台”上，飞天茅台已连续20多天售罄。为缓解订单激增带来的发货压力，近日i茅台宣布在原有贵阳发货仓的基础上，新增南京、北京两大发货仓，以提升配送效率。从终端零售情况来看，1月28日，澎湃记者从多位茅台的线下经销商处了解到，近几日，飞天茅台的终端零售价有所上涨，目前价格维持在1700元/瓶左右，而精品茅台、茅台“15年”价格总体稳定。一位上海地区的经销商对记者表示，“目前因过节需求，飞天的出货量非常大，每天都是几十箱，甚至上百箱的出，像25年散飞现在仓库货已经不多了。”该经销商还表示，“如果是刚需的话，尽早买，过年前可能还会涨，一方面，过年礼赠需求大，另一方面，因为担心物流可能会停运。”“飞天、精品、‘15年’这些价格还算稳定，最近几天小幅上涨，但幅度不算大。马茅目前价格基本在2500元以上，如果不是急用，可以等后面大量到货再看。”一位河南地区的经销商对记者表示。业内人士指出，此轮茅台价格上涨，是春节旺季需求集中释放与茅台市场化改革共同作用的结果。近日，知名投资人段永平也发声看好茅台，称拉长时间看，当前（茅台）股价“真的不贵”。他非常看好i茅台App售卖飞天茅台酒的举措，并表示该模式至少解决两个问题：一是解决了假酒问题，这个释放的购买力是难以想象的；二是价格高企问题，这个释放的购买力也是巨大的。展望后市，中信证券研报认为，白酒行业或在新改革和新方向下重新聚焦市场培育和消费者教育，促进开瓶动销并为经销商减负。综合考虑到动销已逐步平稳、2026年春节假期多一天、白酒春节消费场景等诸多因素，判断2026年春节白酒实际动销有望维持平稳。国泰海通研报指出，白酒企业开门红回款发货正在进行中，预计动销高峰将于2月到来。批价方面，茅台市场化转型如火如荼，i茅台销售火热，同时线下渠道普飞批价小幅回升，催生了茅台需求增量，关注后续2月及节后价格表现。