10月24日，全国第056号馆、安徽首家茅台文化体验馆在合肥开业，这是茅台在徽州文化土壤中的深深扎根，也是赤水河酱香与徽州文脉文化基因的共鸣，共同谱写“茅香徽韵，耀启华章”的新篇章。

茅台集团党委副书记、工会主席高山出席并致辞，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席。

活动现场

安徽，是徽商精神的摇篮，孕育了“贾而好儒、诚信天下”的商业理念，与茅台“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观高度契合。徽商以“诚信为本 义利共生”的经营哲学，创写了“无徽不成镇”的历史，茅台则以“质量是生命之魂”的坚守，给出了“离开茅台镇酿不出茅台酒”的答案。茅台文化体验馆落子于此，不仅是地理的延伸，更是文化基因的共鸣——赤水河的酱香与徽州的文脉在此交汇，共同谱写“茅香徽韵，耀启华章”的新篇章。

高山致辞

围绕如何进一步做好茅台文化体验店，充分发挥其功能价值，高山在致辞中分享了三点期待：一是以“品质之魂”筑牢文化根基，打造匠心传承的展示窗口。茅台始终坚守“质量是生命之魂”，坚守“端午制曲、重阳下沙”的时令规律，恪守每一道工序、每一个环节的匠心标准。通过严格的质量管控体系，确保产品品质稳定，让每一瓶茅台酒都是“顺天敬人”酿造哲学的结晶。茅台文化体验馆，将通过沉浸式展陈与互动科技，让消费者直观感受茅台对自然的敬畏、对工艺的坚守，诠释“守正创新”的共通精神。未来，茅台文化体验馆不仅是产品陈列空间，更是匠心精神的课堂，让每一位来访者触摸到茅台“崇本守道”的温度。二是以“文化之源”激活地域共鸣，构建传统与现代的传播枢纽。中国酒文化的初心，在于“酒以成礼、酒以养老、酒以成欢”。茅台通过“四大文化IP”，持续诠释酒作为礼仪媒介、情感纽带与人文载体的价值。茅台文化体验馆就是以茅台漫长而瑰丽的酿造史诗绘就的立体画卷，通过场景化的陈设与互动，传播茅台对传统的坚守，对极致的追求，对时间的尊重。未来，期待每一位走进体验馆的朋友，都能成为茅台品质与匠心精神的见证者。三是以“时代之需”开拓服务边界，塑创多元交融的价值平台。当前，面对消费场景变革，茅台聚焦“客群转型、场景转型、服务转型”，推动文化体验馆从静态展示向“生活方式目的地”升级，并立足业态融合、专业服务、价值共创三大方向，依托安徽“通江达海”的区位优势，积极开展更多的文化交流活动，让茅台在安徽成为展示中华文化的“通用符号”。未来，茅台期待与经销商和茅友共同携手，将茅台文化体验馆打造成给予消费者“来有收获，走能回味”的特别场景，一个连接历史与未来、品牌与用户、传统与创新的价值高地。

剪彩仪式

中华大地，千古华夏，龙狮为雄，瑞狮呈福，招财纳祥。开业仪式现场，精彩的舞狮表演及画龙点睛与茅台文化相得益彰，领导嘉宾共同上台剪彩、揭幕授牌，标志着第056号茅台文化体验馆正式亮相。

第056号茅台文化体验馆由百川名品供应链股份有限公司承办，坐落于合肥市包河区北京路2888号，体验馆深度融合徽州独特的地域文脉，将茅台“顺天敬人 明理厚德”的酿造哲学，与徽商“贾而好儒”的厚重精神相融合，致力于打造一个可游历、可品味、可感知的品牌场域。未来，体验馆将聚焦文化、服务与科技，通过构建“总部智慧中枢+馆内敏捷履约+会员体验服务”的数字化闭环，让茅台文化变得可观、可触、可品，让品牌体验有魂、有味、有境，为每一位用户打造一个集“体验价值、情绪价值与社交价值”于一体的美好生活场域。

来源：茅台融媒体中心

文/图：杨进