8月27日，恰逢仁怀糯高粱收获归仓时节，2025中国围棋甲级联赛两场焦点之战在仁怀酱香酒庄举行，并冠名“仁怀红•高粱文化季”专场。围棋、酱酒、“非遗”齐汇仁怀，纹枰博弈，美酒飘香，一场传统与现代的品牌传播盛宴随着围棋的黑白落子缓缓展开。

此次围甲联赛“仁怀红•高粱文化季”专场由中国围棋协会主办，仁怀酱酒集团、仁怀市酒文化研究会承办。分别由贵州仁怀酱香队主场对阵上海清一队，山东银丰队主场对阵山西元工弘弈队。本次比赛有中国休闲体育台、新浪棋牌、腾讯新闻、爱奇艺、哔哩哔哩、斗鱼等媒体平台进行直播，讲棋嘉宾为著名国手曹大元九段、女子职业棋手陈盈；新浪棋牌、弈城、野狐、弈客等专业网站对此番八盘棋比赛进行全程棋谱直播。

以“围棋+酒”推动企业品牌建设，仁怀酱香酒冠名全国围棋甲级队——贵州仁怀酱香队，是仁怀酱酒集团品牌传播战略的一次创新实践。自2023年冠名以来，仁怀酱酒集团通过棋酒结合的文化赋能、酒旅融合的体验深化，以及多维度媒体传播，显著提升了品牌知名度和美誉度。当黑白对弈与岁月陈酿相遇，仁怀酱香酒的品牌故事有了更丰富的表达方式，仁怀酱酒集团与围棋队所属棋院齐鲁棋院联合开发了文创产品——“国弈”，该产品取 “国之弈道” 之意，将千年围棋文化与酱香白酒匠心深度交融，蕴含“阴阳相生、谋定后动”的东方哲学，深镌“落子无悔、厚积薄发” 的人生弈道，该产品自上市以来市场反应良好，已实现销量1000余件。这一策略有效推广了仁怀作为中国酱香白酒核心产区的独特形象，实现了品牌传播与产区宣传的双赢。

赛事期间，仁怀酱酒集团还与仁怀市酒文化研究会合作，共同策划了“棋逢粮时•道和仁怀”——“非遗”民俗体验活动。该活动将刚公布为仁怀市第四批非物质文化遗产项目的高粱归仓仪式习俗，缩编为15分钟演绎剧本，在仁怀酱香酒庄作为体验项目推出，让参加比赛的棋手深度体验高粱归仓仪式核心仪轨，感受“非遗”魅力。同时，通过“手搓高粱”和参观酒厂环节，了解仁怀糯高粱的独特性以及仁怀糯高粱从“一粒高粱”到“一瓶美酒”，再到“一种生活”的酱酒文化新表达。借助赛事影响，仁怀酱酒集团还积极谋划“卖酒向卖生活”转变，在赛事直播期间开展网络直播带货，销售酱香白酒700余件，以高品质文化生活有效带动产品销售。

仁怀是高粱的原产地，种植资源丰富，仁怀糯高粱是地理标志保护农产品，全市常年有机种植高粱面积30余万亩，为酿造高品质酱酒提供原料保障的同时，带动了农民增收增收致富。2025年测产预估，全市5万多高粱种植户，预计收入8亿元。人们在高粱种植、加工过程中，形成文化积淀，丰富了酱酒文化体系。今年8月23日，作为“仁怀红•高粱文化季”主体活动的“非遗”高粱归仓仪式，直播吸引超400万人次在线观看，截至8月27日，全网曝光量近5000万次。同时，由酒企、农业公司和科研人员、粱农共同发布的《高粱归仓仪式保护传承公约》，创新性提出“非遗积分制”等，引发关注。

“仁怀红•高粱文化季”活动，是仁怀市谋划并实施的系列文化活动。该活动由政府为主导、协会和企业承办、群众参与，以“高粱归仓仪式”“茅台镇重阳祭水大典”“中国围棋甲级联赛”为主体，包括原创歌曲创作、展演、民俗活动等内容，突出地域特色、本土原创性，贯穿一、二、三产业，已成为仁怀群众性文化活动的新IP，酱酒文化的根基更加厚植，内涵更加丰富，展现形式更加多样。如今，仁怀糯高粱以文化入局，融合三产，有力推动仁怀建成一批特色酒庄、体验工坊，以更加完整和深刻的体验感，为游客提供了更加有趣、生动的酱香之旅。

以文化融合润泽百姓生活，让践行“卖酒向卖生活”转变进阶为“卖酒向卖文化生活”转变。在探索产业蝶变之路上，以仁怀酱酒集团为代表的仁怀产区还在持续发力。据悉，仁怀酱酒集团将进一步深化棋酒融合战略，持续加大文创产品开发力度，今年拟推出产品“九段”，融围棋段位的进阶哲思与酱香酒的匠心修为，以“段”为尺，标定品质高度；以举办国家级“围甲”比赛为抓手，开展“围棋+酒”系列活动，推动围棋文化进校园、进社区，将围棋文化打造成为城市名片，让千年酒香穿越纹枰，不断提升“世界酱香白酒核心产区•仁怀”的品牌影响力。

供稿：酱香仁怀