为深化茅台酱香系列酒品牌建设，全面梳理并优化茅台酱香系列酒的包装风格及战略，8月22日，由茅台酱香酒公司、茅台工业设计中心联合主办的茅台酱香酒设计专家沙龙活动在茅台国际大酒店举行。高校知名教授、业界设计专家们围绕茅台酱香系列酒产品包装、外观和宣传设计进行意见分享与深入交流。

茅台酱香酒品牌顾问、张默闻策划董事长、创始人张默闻，中国美术学院工业设计研究院院长、中国工业设计协会副会长、中国机械工业教育协会工业设计学科教学委员会副主任委员、中国美术家协会工业设计艺委会委员王昀，广州美术学院视觉艺术设计学院院长、北京2022年冬奥会吉祥物设计总执行刘平云，教育部高等学校设计学类专业教学指导委员会委员、中国包装联合会包装教育委员会副主任委员、北京印刷学院设计艺术学院博导刘秀伟；茅台集团党委书记、董事长张德芹出席会议并致辞，党委委员、副总经理张贵超出席。

张德芹在致辞中对各位专家的到来表示欢迎，并致以诚挚的谢意。他表示，茅台一路走到今天，离不开社会各界的关心、支持和帮助。同时，茅台的发展离不开大家的共同参与和呵护，设计出更符合茅台酱香品牌特色的包装，更贴近消费者需求习惯的产品，让茅台在未来的发展中，能够更好地承担起大山里这份沉甸甸的责任，推动茅台稳定健康可持续发展。希望大家为茅台酱香酒品牌包装设计畅所欲言，献言献策，提出宝贵意见建议，共同为这一民族品牌——茅台的发展贡献智慧与力量。

茅台酱香酒不仅仅是一杯美酒，更是一段时光，一份匠心。从赤水河畔的一粒高粱到陶坛中静静沉淀的岁月，无论是瓶身上流淌的东方美学，还是在细节中篆刻的文化烙印，每一处设计都在讲述着传承与创新。

专家研讨

现场，茅台工业设计中心相关设计负责人对茅台酱香酒当前品牌矩阵与市场定位、创作理念、设计元素及寓意，以及产品发展历程等进行介绍。专家、学者围绕茅台1935、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱、贵州大曲、仁酒、赖茅、华茅、王茅等产品展开分组研讨，现场气氛热烈，不断碰撞思想火花，经过多轮研讨，最终形成成果并进行发表。

“茅台酱香酒产品要打造一个家族化IP，深入挖掘产品内涵，做好产品延续和传承，进一步明晰产品定位，紧跟市场消费趋势，以高质量产品不断满足多层级消费者需求。”

“茅台要紧跟时代变化，充分链接年轻消费群体，在外观和包装设计等方面要更加符合年轻群体调性，更好为消费者提供情绪价值。”

“茅台要围绕品牌、数字化、情绪价值、文化表达、场景打造等方面去提升，不断凝练，形成固化，强化品牌识别度，更好塑造品牌形象。”

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张默闻作点评

在成果发表环节，各小组代表对本组产品品牌设计的诊断、构想及核心改进建议进行讲解。点评中，张默闻表示，此次活动是茅台酱香酒包装设计美学的一次开放跨界、包装设计落地的一次实战探讨、包装设计力量的一次点评升级的沙龙活动，更是茅台酱香酒包装战略的新思考、新举措和新生态。下一步，希望通过接续中国茅台经典符号表达，用设计美学理念，持续表达好茅台酱香酒的情绪价值。

颁发顾问证书

活动现场，还为与会专家、教授颁发了茅台酱香酒2025设计专家沙龙·专家组顾问证书。活动前，专家学者一行还参观了茅台中国酒文化城和包装车间，深刻领略中国酒文化的厚重历史，详细了解茅台的包装工艺等。

酱香酒公司、和义兴酒业分公司、茅台工业设计中心相关人员参加。

供稿：茅台融媒体中心

文/图：任旭 马帅