7月4日，2025年度茅台文化体验馆宣讲师暨专职品饮师培训在茅台学院开班。培训以“讲好茅台故事 赋能文化体验”为主题，旨在规范茅台文化体验馆建设，切实提升终端服务体验，深度链接核心消费群体，打造一支专业能力强、文化素养高的宣讲师队伍。
本次培训面向全国已通过验收的茅台文化体验馆建设单位，共66名学员参加。培训为期6天，围绕品酒、讲解、策展、工艺四个方面，设置了9门专业课程和3天生产体验。特邀四川省博物馆学会副理事长侯世新、中国博物馆协会西安培训中心副主任张希玲、全国专业人才教育专家委员会礼仪委员刘雯、国家一级品酒师何珺珺等多位行业专家为学员授课。在生产体验环节，学员们将深入茅台生产一线，通过亲身体验制曲、制酒及包装等传统工艺，深化对茅台品质内涵与生产工艺的理解，通过理论与实践相结合的方式，全面提升学员的专业素养与服务能力。
茅台文化体验馆是传播茅台文化、链接消费者的重要窗口，宣讲师作为茅台文化传播的“使者”，肩负着讲好茅台故事、传递品牌价值的使命。本次培训通过统一标准，确保各地文化体验馆的服务质量与文化传播水平同步提升，深化消费者对茅台文化、工艺和品牌价值的认知，进一步强化茅台品牌形象，以文化赋能茅台高质量发展。
来源：茅台融媒体中心
文/图：罗乐 王茂
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