5月10日，2025世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。其中，“‘珠遵新茶饮’——粤黔协作珠海·遵义共同打造全国首个新茶饮供应链区域公用品牌”案例，成功入选“2025我喜爱的中国品牌案例”，并在大会上发布。

自中央调整广东省珠海市对口帮扶贵州省遵义市以来，通过叠加区位、市场、物流、电商、金融等优势，两地选择新茶饮赛道，以工业化思维抓农业，创新“政府+科研机构+企业+茶农”省际合作协作模式，共同在遵义打造全国新茶饮供应链中心，打造全国首个新茶饮供应链区域公用品牌“珠遵新茶饮”，力争实现“让遵义茶农每斤茶叶增收一块钱”目标，解决中国茶业产能过剩问题，培育和壮大新茶饮产业集群，走出了一条产业协作、品牌强农、共同富裕的新路径。

据了解，自2023年创办以来，世界品牌莫干山大会吸引了世界各地超万名行业精英、专家学者以及媒体代表踊跃参与，孕育出“中国品牌价值评价信息”榜单、《中国品牌十年路》发展报告等一系列丰硕成果，已然成为我国品牌建设领域极具盛名的活动之一。

本次“2025我喜爱的中国品牌案例”征集活动由中国品牌建设促进会（隶属于国家市场监督管理总局）发起，结合品牌规划、品牌塑造、品牌运营、品牌推广、品牌维护、品牌价值六大维度，从全国各地自主申报的400多个品牌案例中选出50个大众喜爱的中国品牌案例。

发挥比较优势

特色产业联农富农

新茶饮从2012年萌芽，发展至今，成为消费领域的现象级品类，市场规模破千亿，市场空间由覆盖全国到进军东南亚、欧美，其承载的中国传统文化和新潮多元的产品话语体系，标注着中国茶迈入全新的“品牌时代”。

遵义是中国高品质绿茶产区、红茶重点产茶区、中国茶叶出口最具竞争力产区，在规模化、标准化种植，茶产品加工、精制拼配等方面的资源优势明显。珠海毗邻港澳，是中国最早设立的经济特区之一，当前正奋力打造粤港澳大湾区重要增长极、珠江口西岸核心城市。伴随粤黔东西部协作进入转型深化新阶段，广东省和贵州省结合地域特点，助力其特色产业塑造“差异化”“特色化”优势品牌，深耕厚植产业沃土，一杯饱含创新想象力和市场潜力、有着东西协作烙印的珠遵新茶饮应运而生。

2024年5月，珠海市和遵义市共同打造的“全国新茶饮供应链中心”正式启动，此次合作是两地培育和壮大遵义新茶饮产业集群，联手打造优质产业体系而实施的行动之一。同年9月，“新茶饮·珠遵造”粤黔协作珠海遵义共同推动2024全国新茶饮供应链联盟（筹）成立大会举行，成立珠遵新茶饮研究院暨战略咨询专家委员会，编制《全国新茶饮供应链中心战略规划》，标志着珠遵两地共同构建新茶饮供应链新生态迈出关键步伐。

从“茶叶”到“茶饮”的价值跃迁，珠遵新茶饮吸引邦利茶业等新茶饮供应链头部企业入驻遵义；推动逅唐茶业、春水堂等新茶饮原料加工企业开发120余款新茶饮产品，形成“兰亭茶妞”“绿码”“吾乡27°”新茶饮品牌，与100余家新茶饮品牌公司、10万余家门店建立长期供应合作关系，辐射全国各个县城。数据显示，2024年遵义新茶饮产业集群总产值达到7.18亿元。

强化区域协作

创新要素双向流动

品牌是企业核心竞争力的直观体现，更是衡量产业高质量发展的重要标尺。2024年起，“珠遵新茶饮”品牌跨区域精准展销，在华北、华东、华南、成渝等国内核心消费区域开展推介活动；跨领域多维展示，在澳门国际文化美食节（横琴站）、第十五届中国国际航空航天博览会惊艳亮相；跨媒介叙事创新，“点亮”广州塔、珠海日月贝，联动网红博主、奥运冠军、业界大咖等，实现百万流量级的创意传播；跨文化高端推广，举办珠遵新茶饮大使茶会暨 “一带一路”茶叶品牌出海座谈会，11个国家和地区的驻华大使、驻华使馆参赞、国际友人、艺术代表共同品鉴珠遵新茶饮。

今年4月，“珠遵新茶饮”着重提升供应链聚合效应，举办2025贵州新茶饮产品创新大会，吸引全国各地的选手开发上百款“山海联名”新茶饮限定饮品，发布《贵州新茶饮原料茶 精制绿茶》团体标准，该标准为国内首个针对新茶饮原料的标准化成果。

据了解，今年全国新茶饮供应链中心还将联动企业、行业力量，打造全国新茶饮大宗茶原料交易平台、贵州新茶饮茶原料拼配研发中心等，大力推动新茶饮上中下游各产业链条企业在遵义实现有效契合，共同托举新茶饮产业集群实现新跃升。

中国工程院院士、茶学专家刘仲华表示，新茶饮是中国茶产业发展的新风口，贵州凭借700万亩茶园规模，推动茶产业实现从原料供应到标准引领的跨越，期待通过珠遵协作将全国新茶饮供应链中心打造为东西部协作的标杆和中国茶产业发展的亮点。