5月9日，国际品牌评估机构Brand Finance发布《2025年中国品牌价值500强》榜单，贵州茅台以583.77亿美元品牌价值位列总榜第7位，品牌价值同比增幅达16.5%，品牌强度指数攀升至92.4分，获评最高AAA+级。

文 | 今时品牌实验室

清月

也是在这一天，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席中央广播电视总台中国品牌日促消费行动，首次诠释“真善美”品牌理念，揭示茅台品牌价值持续领跑的核心。

王莉出席中央广播电视总台中国品牌日促消费行动

今年1月在瑞士达沃斯发布的《Brand Finance 2025年全球品牌价值500强榜单报告》中，茅台位列全球第20位，连续十年稳居全球烈酒行业榜首，不仅巩固了茅台在烈酒领域的绝对优势，也折射出头部品牌在行业深度调整期的韧性。

其实自2017年成为世界烈酒第一品牌后，茅台品牌价值逐年上升，备受全球知名品牌评估机构关注。

5月9日王莉在主旨发言中表示，当前情绪消费已成为重要趋势，如何给消费者带来情绪价值，关键就是塑造“真善美”的品牌，与消费者共情，让消费者产生情感共鸣。

王莉分享“真善美”品牌理念

在“真”的维度，就是从“物质层面”提供情绪价值，取得“信任”，做“真实”的产品和表达。

茅台以严苛的质量标准和全链条管控保障产品高品质，同时通过科学的品质表达体系，将抽象的酒体特性转化为消费者可感知的具象指标。

2024年，茅台研发投入达8.2亿元，推动技术革新与文化融合，进一步强化了产品创新力。《2025年度中国品牌价值500强报告》认为，茅台持续推动技术创新与文化融合，进一步巩固其全球竞争力。

“善”的基因，就是从“精神层面”提供情绪价值，赢得“尊重”，体现在社会责任与文化传承上。

茅台坚持弘扬正能量价值观，更多关注社会发展议题，坚持长期主义，多一些责任担当，不断厚植品牌“善”的基因，坚定做中华民族传统美德的传承者和弘扬者，塑造受人尊重的品牌。

通过“回望历史”，茅台将中华传统文化融入品牌叙事。其国际化路径强调“本土文化尊重”，既输出品牌价值，也避免文化冲突。

通过“面向未来”，茅台还支持大学生科技创新等赛事，推动技术变革与创新，探索布局战略性新兴产业，推动社会生产力迭代进步。

“美”的层面，就是从“物质和精神的结合层面”提供情绪价值，获得“认同”，让包括消费者在内的相关方，都能感受到美好。

茅台通过物质与精神的双重情绪价值供给构建消费认同，以消费者为中心，提供更多既高品质、又富有内涵的产品和服务，并融入消费场景中，充分尊重各相关方发展权益，真诚交流、平等合作，创造更大的发展效益，打造利益共享、情感共连、价值共创的生态系统。

在《2025年中国品牌价值500强》前十中，茅台是唯一的烈酒品牌，排在茅台前面的分别是抖音、国家电网、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国银行。

此外，茅台最新品牌强度指数从上年的89.9分提升至92.4分，并获得最高的AAA+级品牌强度评级，位于第11位。

业内分析，回顾茅台多项成绩单，从财报，到基金重仓，到回购股份，再到品牌价值，可以看出茅台品牌管理的敏捷度，在传统白酒行业深度转型期，茅台正在以头部企业担当实现品牌升维，且注重出海策略，顶层设计完善，自然脱颖而出，实现品牌价值与品牌强度双增长。对于行业来说，这种领头羊效应也是不可或缺的。

Brand Finance报告提示，品牌强度的持续提升需依赖创新投入与全球化平衡能力。

业内观察人士指出，茅台的成功不仅在于品牌价值的量化增长，更在于其通过“真善美”体系构建了情感共鸣与价值认同。这种软实力或将为中国消费品牌全球化提供范本。