4月25日，以“灵蛇祈祉 京熙圆满”为主题的2025贵州茅台酒（乙巳蛇年）鉴赏会在北京时间博物馆举行。

活动以“时间”为线索，串联起“生肖、色彩、茅台”，按照“时间的艺术，生活的美学”思路，向各界展示贵州茅台酒（乙巳蛇年）的独特魅力。

更重要的是，这场活动深度践行了“顺天敬人明理厚德”企业核心价值观，以创新的品饮场景深入挖掘贵州茅台生肖酒的产品特色及文化内涵，不仅强化了贵州茅台生肖酒的品牌形象，更推动“从卖酒向卖生活方式转变”，让美酒成为消费者自我表达和情感交流的纽带。

文 | 今时品牌实验室

薛晨

“蛇茅”鉴赏会落地北京中轴线

本次活动选址在北京时间博物馆，该博物馆系国家级授时文化地标，紧邻北京鼓楼，属于北京中轴线的核心区位，承载着“时间坐标原点”的历史使命，以时间为轴线贯通古今文明脉络，是承办国家级文化盛典的标志性场馆。

刘刚致辞

而贵州茅台酒（乙巳蛇年）作为中国生肖文化与工匠精神的结晶，与时间博物馆“凝固历史·对话未来”的立馆理念形成文化共振，以“美酒+雅宴+文物”的创新形式，见证茅台传统酿造技艺与生肖文化在当代的璀璨新生。

本次活动邀请了贵州茅台酒生肖系列客户、知名收藏家、企业家代表、经销商以及传承人代表、媒体代表在内的百余名嘉宾，通过“时间叙艺，景泰芳华”、“时间的艺术，生活的美学”、“来自时间的礼物”三个篇章，结合景泰蓝非遗创作、色彩与脸谱等非遗展示、茅台系列产品展陈，裸眼3D视频灯光秀等文化内容，循序渐进地引导嘉宾领略时间与艺术的魅力，感受茅台与生活的融合。

活动现场还设置了独特的品鉴环节，由茅台文化品饮师带领现场嘉宾眼观色、鼻闻香、口尝味，让贵州茅台酒（乙巳蛇年）的醇厚酒香，与千年生肖文化在杯盏间交融，让现场嘉宾感受每一滴佳酿承载的东方美学底蕴，共赴一场穿越时空的味觉盛宴，细品茅台生肖酒中蕴藏的岁月传奇。

共品时光中沉淀的极致内涵

国家文物鉴定委员会委员余辉以“故宫文物解码蛇茅文化艺术基因”为题，结合茅台文化、色彩文化、生肖文化分享了美酒与文化的邂逅。余辉指出：“贵州茅台酒生肖系列深邃而热烈，是可以带走的岁月积淀，希望茅台在传承与创新的长路上，续写生生不息的酒文化传奇。”

余辉作分享

茅台集团党委委员、总会计师刘刚则从三个方面对茅台文化、生肖文化与时间艺术的深刻内涵进行了分享。

首先是崇正守道，守护文明基因。刘刚指出，文化是茅台的灵魂，茅台以“顺天敬人 明理厚德”为企业核心价值观，始终秉持“顺天敬人 天人共酿”的酿造智慧，坚守传统酿制技艺，积极探索优秀传统文化的当代应用及活态传承。作为贵州茅台酒生肖系列的收官之作，贵州茅台酒（乙巳蛇年）融合茅台文化与中华优秀传统文化，将华夏文明中“蛇”所象征的吉祥、智慧、生命力与茅台传统工艺相融，在绛纱色流转间传递着茅台“敬天法祖 崇正守道”的文明基因。

其次是匠心致远，镌刻时间传奇。贵州茅台酒生肖系列从甲午马年启程，至乙巳蛇年，实现了“一岁一生肖、一酒一茅台”的圆满闭环。贵州茅台酒（乙巳蛇年）的诞生，集齐了贵州茅台酒生肖系列一轮生肖周期的最后一块拼图，形成一个完整轮回。茅台用时间丈量文明，将自然风土、传统酿制技艺与优秀传统文化融为一体，让贵州茅台酒生肖系列产品在时光中沉淀出极致风味。

第三是礼敬中华，谱写时代华章。作为民族品牌，茅台一直在推广和弘扬中华优秀传统文化，坚持以文化铸就企业根本、表达中国品牌，用担当与实践推动中国酒文化的发展。贵州茅台酒生肖系列作为集生肖文化、五行文化、色彩文化、书画艺术等元素为一体的文化产品，不仅是中国白酒的典型代表，更是茅台致敬、传承、发扬中华传统文化的匠心之作。