文/姿羽 思橙 清月 岳旺 昱瑾

传统的中国节中，酒，扮演着不可或缺的角色。它是情感的载体，更是文化交流的桥梁。

1月6日-1月12日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、新疆、云南、浙江、重庆等地的茅台经销商开展428场市场活动，包括文化推广、交流培训、公益活动、品鉴会、经销商联谊会等，借由一系列新春创意营销活动，茅台经销商在新春来临之际，将年的韵味紧紧系住，向“茅友”传递美酒文化带来的烟火气息与生活之美。

迎新贺岁，文化意浓

新年伊始，万象更新。湖北经销商与华侨“茅友”在“蛇年纳福·茅台飘香”新春联谊会上，共同品鉴飞天贵州茅台酒的醇香，领略茅台深厚的文化底蕴，以品牌促进交流，以文化连接世界。

腊八节前，重庆经销商开展“岁末温粥·熙暖如年”腊八文化活动，在腊八粥与拓印福字中传承弘扬中华传统文化；河南经销商走进养老院，将一碗碗热粥递到老人手中；贵州经销商与“茅友”在“情暖腊八节·共享团圆味”腊八节活动中共享团圆佳节，祈愿美好年华；安徽经销商开展“浓情腊八·情暖意长”活动，让“茅友”相聚，情感联系得到加强。

重庆

河南

贵州

安徽

浙江经销商为进店的消费者，送上精心熬制的腊八粥，香暖四溢的腊八粥仿佛寒冬里的一股暖流，让大家甜在嘴里、暖在心头。

浙江“茅友”还在经销商的组织之下，从“五谷画”中感受祈求风调雨顺、五谷丰登的文化魅力，活动温馨有趣，为寒冷冬日增添浓情暖意。

情暖腊八节，广东、上海、福建、甘肃、新疆经销商在腊八节这天开展系列文化活动，以剪窗花、非遗拓印、喝腊八粥、品茅台酒，带领“茅友”了解腊八节习俗，感受中国传统文化韵味和节日的喜庆。

广东

上海

福建

甘肃

新疆

在北京，张灯结彩的布置已充满年味，而店内布置的手工区域更是热闹非凡。“茅友”们手法利落地将纸张折叠成型，搭建起手工灯的骨架，一盏盏形态各异、色彩斑斓的灯笼逐渐成型。

执笔绘红笺，墨香迎新年。吉林、山西经销商为“茅友”们举行了一场新春送福活动，邀请书法家为“茅友”书写春联，寄托美好祝愿。

吉林

山西

辽宁经销商携手“茅友”一起“剪纸编金鱼”，传统艺术与现代生活融合之下，共同编织新年的美好愿景。当一条条普通的红绳，在大家的巧手下变成了一条条栩栩如生的金鱼时，那份成就感和喜悦感溢于言表。

以“醉美茅台·油画溢彩”为主题的艺术盛宴在山东开启，茅台的出现为艺术展增添了别样的韵味，让观众在欣赏油画艺术的同时，也能领略到茅台品牌所蕴含的独特魅力。

海南经销商以乙巳蛇年为主题开展花艺沙龙，“茅友”们动手制作花艺作品，在花香、酱香中体验美好生活。

随着贵州茅台酒生肖系列产品的圆满，青海、四川、广东、湖南、甘肃经销商开展新年i茅台线下推广活动，向消费者介绍贵州茅台酒（乙巳蛇年）和贵州茅台酒（笙乐飞天），通过推广活动，将茅台品牌理念、茅台历史文化和茅台产品品质广泛传播给消费者，让更多人了解茅台，爱上茅台。

青海

四川

广东

湖南

甘肃

在黑龙江哈尔滨，一场大众冰盘挑战赛激情上演，激发各行各业对冰雪运动的热情。黑龙江经销商积极参与其中，为赛事增添独特的“茅台活力”，进一步提升茅台品牌的知名度和美誉度。

黑龙江经销商在茅台专卖店开展新春主题品饮沙龙活动，以酒为媒，邀请“茅友”进店深度感悟“酒文化的极致”；以酒为礼，感受茅台品牌对“茅友”的节日温度。

腊八迎年，冬日酒暖。广西经销商邀请十余位“茅友”欢聚腊八节，参观茅台文化体验馆，了解茅台品牌故事，品尝茅台酒、喝腊八粥，体会“冬日酒暖”。

灵蛇祈福，荣耀同行

“灵蛇祈福·荣耀同行”贵州茅台酒2025年各省区经销商联谊会相继召开，各经销商单位学习“贵州茅台酒2025年全国经销商联谊会”会议精神，并在会上就如何做好2025年茅台酒市场工作献言献策，深入研讨，畅叙厂商情谊，共话未来发展。

“冰舞龙江·雪韵传承”六省传承人文化交流活动在黑龙江哈尔滨召开，通过一系列交流共进活动，互鉴先进工作经验，深化彼此情谊，共同探寻“茅台醇香文化”与“龙江冰雪文化”的美妙交融之道，展现茅台传承人在新时代的昂扬风貌。

云南经销商联合开展“聚‘巳’向新·‘进’无止境”主题交流活动，共同学习《茅台玖章》，探讨茅台酒品鉴宣讲、专卖店门标服务及基础管理提升。

“书香茅台，湘鉴玖章”，湖南经销商组织员工深入研读《茅台玖章》，探寻茅台发展壮大的文化根源，汲取不断前行的精神力量。

在四川，经销商组织专卖店工作人员学习贵州茅台酒（乙巳蛇年）产品文化，增进对茅台产品的深层次了解，提升门店客户满意度。

海南经销商开展礼仪培训活动，通过知识讲解、现场问答、现身教学、情景练习等方式与大家互动，让大家理解和掌握服务礼仪知识及行为规范，熟悉待客技巧和方法。

岁寒情暖，与爱同行

公益，是社会温暖的底色，静静铺陈，彰显着人性深处的善良和美好。当我们积极投身公益活动时，便是在传递爱与希望。

春节前夕，江苏经销商前往福利院探望孤残儿童，提前准备新年礼物，为孩子们带来温暖，通过实际行动诠释公益的力量，让爱与希望在寒冷的冬日、在福利院的每个角落生根发芽。

情系教育，助教兴学。福建经销商为泉州市实验小学捐赠10万元，为学校的孩子们送去温暖，用行动诠释爱的力量，让每一个孩子都能拥有美好的校园时光。

知善学之径，践善行之路。天津经销商开展2025年“爱暖津城”春节慰问活动，向天津市社会救助基金会捐赠20万元帮助困难群众，为生活条件较为困难的家庭发放春节慰问金和“爱心大礼包”，让大家过一个温馨、欢乐的新春佳节。

天寒地冻腊八粥，暖暖温情涌心头。腊八节当天，一场洋溢着温情与爱心的施粥活动在北京和浙江展开。

北京经销商为进店客户、快递小哥、环卫工人、过往群众送上一碗热气腾腾的腊八粥，传递节日的问候与关怀。

浙江经销商一早便开始熬制腊八粥，并将粥分装好，送到环卫工人们和过往市民手里，分享对新一年美好的祝福。

在第五个中国人民警察节到来之际，湖北、吉林经销商开展走访慰问活动，在这特殊的日子里，向长期以来辛勤耕耘、默默奉献在一线的全体民警致以最诚挚的节日问候和崇高的敬意，并为他们送上精心准备的慰问品。

湖北

吉林

岁末寒冬时，江西、辽宁、山东经销商走进社区和村庄，为需要帮助的贫困群众送上一份冬日温暖。

江西经销商在新峰巷社区开展“爱心动人心·涓滴成江海”公益活动，慰问社区五十位贫困户，为他们送去冬季生活必需品。

辽宁经销商走进大连虎滩中南社区，慰问贫困、残疾老人，并送去米、面、油等爱心物资，持续践行商业向善的茅台担当，送出新年第一份温暖。

“公益茅台·情暖社区”慰问活动在淄川区岭子镇西牛角村开展，山东经销商为西牛角村村民带来新年慰问品。

传承美德，尊老敬老，上海经销商在新年冬日走进敬老院，为老人们送上新年礼盒，点亮冬日温暖，为更好营造老年人健康、富足的养老环境添砖加瓦。

新年伊始，暖流涌动。内蒙古、宁夏经销商开展送温暖活动，为环卫工人送上新年的祝福与冬日里的温暖。

在内蒙古，经销商为70名环卫工人准备大米、白面等物资，活动还邀请书法协会书法家现场为环卫工人写对联，送祝福。

凌晨四点寒冷之际，宁夏经销商走上街头，为环卫工人送上热腾腾的姜茶和保暖围巾，向这群城市美容师致以崇高敬意和真挚关怀。近日，茅台发布2024年《茅台集团生产经营工作报告》，其中提到，2024年茅台市场营销全线发力，国内市场，产品、渠道、品牌、服务“四端”协同推进；国际市场，表达、产品、渠道、价格、合规、政策“六大体系”不断完善。这其中，各地茅台经销商的作用尤为关键。

一直以来，茅台经销商通过“有内容、有形式、有渠道、有受众”的高标准文化推广活动，不断向消费者传递茅台背后丰富的文化内涵，将各个地区的在地文化与茅台文化、中华优秀传统文化串联在一起，从精神层面不断强化消费者的情绪价值，打造专属于“茅友”的美好生活方式。

新春将至，茅台经销商引导的“生活方式”则落点在年味的营造上，在讲好文化产品故事的同时，也将传统文化融入到茅台故事中，以情绪价值直击消费者心智，引发消费者共鸣。