文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 清月 昱瑾

12月16日-12月22日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、新疆、云南、浙江、重庆等省区，开展品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动等436场市场活动。

年末将近，全国各地经销商纷纷加大品牌推广力度，在这个寒冬开展更有温度、更有文化内涵的品鉴会等活动，努力为消费者提供更加优质的功能、体验和情绪“三重价值”，助力“双节”营销市场火热开局。

岁末天寒，冬至酒暖

陈年贵州茅台酒（15），经岁月沉淀愈发醇厚香浓，恰似友谊，虽欢聚有时，但情谊无价。贵州、山东、云南经销商借一场场美酒与温情交织的品鉴会，让“茅友”于寒夜中寻得一方温暖天地。

冬至前夕，贵州经销商以冬至节气为媒，融合传统民俗文化打造独特的品饮场景，让现场“茅友”们通过亲手包汤圆体验传统习俗与茅台文化相辅相承的独特魅力。

在山东，品鉴会上精心筹备手工制作水饺环节，面粉、馅料在“茅友”手中化为饱含心意的饺子，这不仅是美食，更是亲如一家的象征，在这寒日里，吃下一口热饺，身心俱暖，也让经销商与消费者的心愈发贴近，情谊在烟火间升温。

云南经销商所开展的品鉴会融入《茅台玖章》文化理念设计、掐丝珐琅非遗手作互动，不仅展示茅台酒产品，也营造出美好和温馨的活动氛围。

彩釉瓶身，流光溢彩，仿佛诉说着千年的故事；而酒体之中，则蕴含着茅台人世代相传的匠心与智慧。安徽、陕西、福建、上海、四川、广东、甘肃经销商通过举办贵州茅台酒（珍品）品鉴会，为更多消费者带来美好的服务体验和深厚的文化享受。

正值冬至节气到来之际，安徽经销商打造一场“皓雪盈庭·珍酿之品”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，“茅友”们在时光流转中感悟茅台文化之美，在杯盏中体味茅台醇香之韵。

凛冽时节，一杯佳酿就足以慰藉身心，抵御严寒。在陕西，杯觥交错间，暖意在场内弥漫，每一位嘉宾皆真切感受到来自茅台经销商的诚意与情怀。

泉州悦华酒店内，福建经销商在品鉴会现场特别设置白酒品鉴卡，进行酒质品鉴与比对，让来宾们通过“观闻尝格”四步，更加深刻地感受贵州茅台酒（珍品）独特的风味与魅力。

上海经销商以彩釉为媒，以艺术为桥，与“茅友”一道在品味间，清晰地感知茅台的丰满与细腻，酸、甜、苦、辣、涩诸味协调平衡，共同奏响一曲和谐的味觉交响乐。

岁月沉淀，酒香愈浓。四川经销商通过极具创意的主题、场景等，展现丰富独特的茅台文化美学，并邀请“茅友”参与手工制作，亲身感受掐丝珐琅的艺术魅力。

广东经销商在品鉴会现场设置文创青花瓷DIY环节，在专业人士指导下，“茅友”们亲手拼接出一片片青花瓷片，最终组合成茅台酒瓶的形状，展现茅台酒独特魅力，增添活动的趣味性和互动性。

仲冬时节，10余位“茅友”在甘肃经销商的带领下，相聚感悟福蕴珍品，共同揭开茅台美酒背后的传奇故事。

广东经销商选择将贵州茅台酒（精品）的醇厚酱香与中华传统书法文化相融合，品鉴会现场，书法名家挥毫泼墨，笔走龙蛇间，一幅幅与茅台文化、冬至佳节相关的书法作品跃然纸上。嘉宾们也亲自上阵体验书法创作的乐趣，以笔墨抒发对茅台美酒的喜爱和对传统文化的敬仰。

冬至时节，阴极阳生，是一个充满生机与希望的节气转折点，而飞天贵州茅台酒的韵味悠长，如同这冬至之后逐渐滋长的阳气，绵延不绝。内蒙古、甘肃、江西、海南经销商借势开展品鉴会，使“茅友”在品尝茅台酒的同时，也能感受到冬至的节日意义和传统文化的魅力。

品鉴会上，内蒙古经销商将茅台的历史、文化、工艺与匠心，与传统时令之美融合，大家在现场感受茅台酒在味蕾间散开的醇厚酱香，就像感受冬日暖阳下那丝丝缕缕的温暖与美好。

冬暮酒色新，日长似春归。甘肃经销商诚邀“茅友”邂逅酱香酱韵，感受茅台顺应天时的匠心传承和文化底蕴。

岁末将至，敬颂冬绥，江西经销商开展“悦鉴冬韵·醇享飞天”飞天贵州茅台酒品鉴会，寒中饮暖。怡然御冬，遣兴消寒。

在海南，经销商开展“感恩有你·相约茅台”品鉴会，特邀嘉宾到店了解茅台历史，切身感受茅台酒独特的酱香，增加客户体验感和获得感，拉近品牌与客户的距离。

文化相伴，乐享冬至

冬至来临，标志着“数九寒天”的开始。度过最长的夜后，白昼将慢慢拉长，新生希望也在逐渐孕育。福建、海南、河南、湖北、山西、青海、宁夏、吉林、陕西、新疆、浙江、重庆等地经销商与“茅友”共度冬至，感受着茅台带来的温暖和诗意。

在福建，“茅友”在制作的金箔画中加入茅台形象，描边、贴胶、贴箔、扫箔、封层等多道程序后，憨态可掬的小茅以全新形象跃然纸上，完成从墨纸灰线到金箔灼灼的蜕变。福建“茅友”在专业老师的指导下，认真学习五祖拳，并围坐一起，品着香茗，分享着冬至的喜悦，交流着对茅台文化以及五祖拳的感悟。

当第一缕阳光穿透云层，轻轻拂过细软沙滩，海南的冬至被金色的光辉与细腻的白沙交织成一幅梦幻的画卷。在工作人员的热情介绍下，“茅友”下载i茅台APP，并进行实名注册。

河南、湖北、山西、青海、宁夏经销商在冬至邀请“茅友”一起，擀皮、和馅、包饺子，一片忙碌欢乐景象。在阵阵欢声笑语中，一个个造型独特的饺子接连诞生，大家共同享民俗，品文化，爱生活。

河南

湖北

山西

青海

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‍宁夏

河北经销商提前准备好雪梨、山楂、玫瑰、陈皮等食材，在冬至当天制作水果热饮送给到店顾客，帮助大家防寒御暖。

湖北“茅友”的冬至在书香中度过。经销商摆上精致茶点与时令水果，将围炉品茗读书会的氛围拉满，大家一起阅读《茅台玖章》，全面而深入地了解茅台的企业文化体系。

在吉林，经销商充分发挥自己的创意与想象力制作花灯赠送给消费者，拉近品牌与消费者之间的距离，也进一步提升茅台专卖店的品牌形象和客户满意度。

陕西经销商准备水果、鲜花以及糕点，在冬至这天，把可爱的小茅玩偶挂饰和象征团圆美好的黑芝麻汤圆作为礼物赠送给每位到访者。

新疆经销商和“茅友”一起画糖画、制作糖葫芦，还准备饺子，大家围桌而坐，店内一片喜气洋洋。

冬至寒来，九九消寒。浙江经销商为“茅友”们准备绘画九九消寒图，并现场赠送番薯汤果汤。“茅友”用画笔为九朵梅花添色，将心中的温情和期盼，缓缓落笔在梅花上。

浙江经销商还在店内搭建养生茶区域，“茅友”根据自己的口味偏好和养生需求，亲手挑选茶叶和食材，冲泡养生茶，丰富“茅友”冬至体验。

重庆经销商带领“茅友”观色、闻香、摇杯、细抿、慢咽、回味感受茅台佳酿的魅力，开启“茅友”对茅台酒品鉴的全新体验。

浙江经销商围绕品牌建设、市场拓展、企业文化等多个维度与来自不同行业的领军人物交流经验和行业洞察，彼此间的思想火花不断碰撞，为未来的合作与发展开辟无限可能。

湖南经销商深入商圈、生活圈，开展“i茅台·畅享生活”宣传推广，为鼓励新用户加入，经销商特别准备精美小礼品，赠送给现场下载注册i茅台的消费者。

重庆经销商拜访汽车关键零部件、智能装备与热加工制造领域行业，并在业务合作上达成共识，期待在未来多领域携手共创双赢篇章。

在黑龙江，经销商举行私享会特邀“茅友”了解丰富多样的茅台酒类产品，领略极具内涵的茅台品饮文化，畅玩雅韵灵动的非遗弦丝画，一同度过美妙难忘的惬意时光。

冬至酒香入暖室，万事应须饮一樽。安徽经销商通过“温酒把盏·醉梦长欢”推广活动与“茅友”深度挖掘传统文化。随着空气中氤氲着浓郁的酒香，“茅友”分享着自己与茅台的故事。

在北京贵州茅台第三代专卖店内，撷一抹温柔阳光，温一壶岁月暖酒，诚邀“茅友”分享属于这个冬天的温暖记忆，并提笔贺新岁，在以时间赋予仪式感的日历上写下自己对亲友、对茅台、对新年的希冀与祝福。

时维冬至，饺子飘香，阖家团圆，心意向暖，江西经销商开展“祥迎冬至·颂韵玖章”冬至活动，邀“茅友”欢聚一堂，将对冬日的美好期许包进一个个饺子中，让茅台文化与传统文化交融，生发温情。

冬至，宁夏经销商与“茅友”们围坐在一起，将浓浓情谊放进竹编画里，用双手编织出美好冬日画卷。

冬始寒影至，咖啡暖香来。宁夏经销商开展“‘酵’醒生活·香遇美拉德”活动，诚邀“茅友”体验手冲咖啡与拉花DIY，感受浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合。

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暖冬相遇，大爱相拥在江苏，中国茅台·国之栋梁——筑梦未来公益行动暨第十四届·扬州大学贵州茅台奖助学金颁奖仪式举办，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让代表贵州茅台公益基金会向获得茅台奖助学的同学表示祝贺。国家的希望在青年，民族的未来在青年，卓玛才让鼓励同学们不负时代、不负青春、不负韶华，激扬青春、奋力追梦，自觉担负起时代的重任，成为栋梁之材后回报祖国，为新时代作出贡献。

云南经销商开展“冬至饺子香四溢·关爱军休暖人心”活动，为退伍老军人送去棉被、牛奶、土鸡蛋等生活必需品，一起包饺子，开展健康义诊，温情相遇。广西经销商开展“冬至寒意浓·相伴过暖冬”公益活动，与居民一起包饺子，同时为老人们送上关怀物资与节日祝福。

云南

广西

寒冬之中，贵州经销商为支持助学事业，举办慈善晚会，用慈善拍卖筹得点滴爱心。重庆经销商为困难儿童群体送去温暖，将慰问物资和关怀祝福送到孩子们手中，以公益担当助力育人事业。河南经销商的“织爱行动·冬日暖阳”公益活动走进结对帮扶的小学，为孩子们带来爱心妈妈、志愿者们亲手编织的围巾、帽子等暖冬物资。

贵州

重庆

河南

浙江经销商举办“汤圆飘香迎冬至·浓浓关爱暖人心”活动，邀请社区居民参与煮汤圆、非遗竹编画，在劳动中体验民俗乐趣和浓浓的团圆氛围。

吉林经销商带上大米、白面、豆油等物资走进困难群众，在慰问的同时，详细了解他们的身体状况、生活状况、实际困难和现实需求。辽宁经销商带上米、面、油、棉被等物资入户走访，向困难群众送上温暖。

吉林

辽宁

冬至时，江苏经销商在社区设摊位，以丰富的年货礼品、茅台文创周边与茅台文创茶叶罐与居民们见面，带来冬至的温暖与乐趣。

云南经销商在冬至时向环卫工人传递节日的祝福和关爱，开展“情暖冬至·关爱环卫”活动，送上慰问物资，准备抽奖活动，希望借此提升环卫工人的社会认同感和职业自豪感，弘扬社会正能量。

就在刚刚结束的贵州茅台酒2025年经销商联谊会上，茅台管理层指出，2025年是“十四五”收官之年，做好茅台酒市场工作意义非凡、责任重大。茅台将与经销商构建“命运共同体”，共同应对激烈的市场竞争与挑战。

在即将到来的2025年，面对白酒行业周期性调整，广大经销商如何创新各类品牌活动，高标准开展推广活动，从精神层面不断强化情绪价值，带动更多的年轻人喜爱茅台酒，成为下步开展品牌推广活动需要思考的重点。我们也有理由相信，未来，广大经销商将在茅台的带领下，持续夯实市场基础，积极承担起传承与发展茅台事业的重任，弘扬好茅台文化，讲好茅台故事，传播好茅台声音。