文/今时品牌实验室 姿羽 岳旺 清月 思橙

结合茅台文化与中国传统文化做品牌推广，已经成为茅台经销商每周市场活动的核心逻辑。

12月2日-12月8日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了530场市场活动，通过品鉴会、文化推广、交流培训、公益活动等市场活动，为“茅友”创造更多的“新鲜感”，实现茅台文化与传统文化的创新融合。

雪映茅台，共鉴佳酿

茅台佳酿，暖冬共鉴。山东、安徽、四川、广东、新疆、甘肃、贵州、海南、江西、福建经销商相继开展陈年贵州茅台酒（15）品鉴会，将陈年美酒与传统文化相融，带领“茅友”探索茅台深厚的文化底蕴。

山东经销商举办的品鉴会现场大雪的银装素裹与茅台酒的金色年华交相辉映，营造出一种独特的氛围。“茅友”们共同品味茅台酒的醇厚与芬芳，领悟其背后的故事与文化。安徽经销商融合茅台文化、酿造工艺、品鉴方法，不仅让嘉宾感受到茅台酒的独特魅力和卓越品质，还领悟到茅台深厚文化底蕴，继而深度探索与传承。

时值小雪，天地苍茫，四川经销商广纳各方嘉宾来到品鉴会现场，向大家表达对华夏酒文化的崇高敬意，和对茅台文化的深情传承。

广西经销商以酒为媒，邀请新兴行业从业者品鉴陈年贵州茅台酒（15）的品质之美和人文底蕴，漆扇，烧泊画，五子棋对弈等非遗体验，让嘉宾们感受到传统文化的魅力。

在新疆经销商举办的品鉴会上，嘉宾不仅品到香醇的老酒，还用悠蜜蓝莓精酿制作“茅台热红酒”，创意与风味俱佳，回味悠长。

在甘肃，茅台文化品饮师为“茅友”讲解“顺应天时，天人共酿”的茅台文化内涵；在贵州，品鉴会特别设置手风琴和旗袍秀表演，将茅台美酒与传统文化相融合；在海南，嘉宾围桌而坐，共品陈酿之醇，感受陈年贵州茅台酒的酒体风格，领略茅台文化魅力；江西经销商诚邀“茅友”细品陈年佳酿，感悟岁月沉香；福建经销商以酒会友，“茅友”齐聚一堂品鉴美酒盛宴。

甘肃

贵州

海南

福建

江西

冬日里，一场场穿越时光的贵州茅台酒（珍品）酒香之旅在广东、黑龙江、上海、吉林、江苏上演。

在广东，“茅友”在茅台文化品饮师的引导下，品味茅台酒醇厚的口感和丰富的层次感，了解大雪节气和茅台酒文化。

黑龙江经销商邀请“茅友”一同探寻茅台酒的韵味与世代传承的匠心工艺。在茅台文化品饮师的带领下，从细微之处领略茅台的文化底蕴与精湛技艺。时值大雪，沪上虽无白雪皑皑之景，却自有一番冬日的雅致与清寒。上海经销商借贵州茅台酒（珍品）之雅韵，展现茅台酒在凛冬中独有的魅力，更将这份温暖与醇厚，化作一缕文化馨香，踏上一场茅台酒品鉴之旅。

吉林“茅友”们一边品味珍品美酒，一边各自分享着对它的独特感受。一位“茅友”感慨道：“这不仅仅是一杯酒，更是一部流动的历史书。”

在江苏，一众外宾为品茅台而相聚在品鉴会上。现场酒香四溢，氛围古香古色，彰显传统文化魅力。嘉宾表示非常荣幸品尝到茅台，期待未来能够亲自前往茅台酒厂，更深入地了解茅台。

在素裹银装的冬日画卷中，觅一段诗酒光阴。在北京，经销商以贵州茅台酒（珍品）的“珍文化”为舟，探索茅台文化的无垠深海。在浙江，“茅友”在聆听传统文化讲解的同时，也深入地了解茅台酒的历史、文化和酿造工艺。

北京

浙江

陕西经销商开展“大雪至万物藏·酌佳酿品茅香”飞天贵州茅台酒（精品）品鉴会，从舌尖开启文化鉴赏之旅，从酒文化深入到华夏文明。

大雪岁寒知家暖，煮酒温茶待仲冬。云南、内蒙古、天津、湖北、西藏、湖南、广西、河南、重庆经销商以飞天贵州茅台酒为媒，开展各式各样的品鉴会，与“茅友”一同感受冬季美好。

云南经销商将文化讲解与品鉴充分融合，“茅友”在盐化雪花手工制作过程中交流情感，在“四式品鉴”中交流茅台文化。

寒冬下的内蒙古，一场以“雪舞归程处·雁送茅台情”为主题的品鉴会举行，会场外雪色世界纯净梦幻，会场内茅台文化气息浓郁，绘出一幅华美的酒文化画卷。另一边，经销商也借品鉴会将“茅友”相聚，共品茅台美酒，共叙冬日安暖。

石膏浮雕DIY定格冬日美景，茅台酒香气浸润人心，在天津的品鉴会上，“茅友”走进茅台文化与中国传统文化，留下对新年的期许。

感恩节之际，湖北经销商将茅台传统的感恩之心传递给“茅友”，在酒韵中共享情谊。

在西藏，品鉴会于皑皑雪色中展开，会场营造出“雪夜围炉话茅台”的惬意氛围，为“茅友”呈上独属于茅台的香醇时光。

大雪时节，10余名湖南“茅友”赴品鉴会现场品酒香与文化魅力，在交流中进一步了解茅台文化与中华传统文化。

在广西，茅台文化品饮师结合《茅台玖章》企业文化手册，娓娓道来茅台酒的悠久历史与精湛工艺，推杯换盏间，“茅友”们话传承、聊文化。

一片茶香中，茅台文化品饮师向河南“茅友”讲解茅台酒的酿造工艺、品鉴技巧以及文化内涵，让嘉宾深入了解茅台酒的历史底蕴和独特魅力。

重庆经销商用一场品鉴会将剪纸传统技艺与茅台文化完美结合，让嘉宾感受传统艺术与酒文化碰撞出的绚烂火花。

文化融情，敬问冬安

恰逢大雪节气，广东经销商组织全球摄影大赛之人文组作品评选活动,通过镜头定格世界各地的人文风貌，助力人文精神在全球范围内广泛传播。

安徽经销商邀请“茅友”在大雪节气一起体验非遗花草灯的制作，大家用竹篾、木条进行灯笼骨架的基本构建，制作出灯笼的形状，将花草纸粘贴在骨架上，最后安放灯带并在灯体上写字。透过炫彩夺目的花灯，“茅友”感受着惬意生活。

北京经销商用一份酒酿红薯糯米糕与“茅友”共同迎接大雪的到来。酒酿红薯糯米糕仿佛将冬日里那暖阳的味道都融入其中，“茅友”与这份甜蜜邂逅，感受生活点滴美好。

在福建，一场“大雪赏纱韵·茅台香满园”文化活动，让“茅友”通过一系列丰富的互动体验，感受茅台对传统文化的传承。现场，雪景和蜡染融合而成的氛围装饰，展现东方非遗印染工艺的深厚沉淀。

河南经销商开展“触摸非遗·艺起拓印”非遗拓印文化体验活动，让“茅友”们在趣味的非遗文化体验中感受二十四节气与茅台文化融合的魅力。

湖北经销商携小茅公仔来到襄阳米公祠米芾纪念馆宣传推广i茅台，工作人员向游客介绍i茅台的功能，分享茅台历史故事，讲解茅台酒生产工艺和基本品评步骤等知识，让游客近距离感受茅台文化的魅力。

冬意渐浓，大雪已至，山东经销商与“茅友”共赴“大雪时节·茅韵竹香”竹编工艺之约，亲手用竹条制作竹编作品，尽享文化之乐。

四川经销商在“11·29 一起i”年度品牌活动期间，准备丰厚好礼和精彩互动，在成都东站西广场开展i茅台年度品牌推广，近距离与更多消费者朋友们热情互动。

贵州茅台新疆传承人工作部在乌鲁木齐开启《茅台玖章》专题读书会，传承人在分享学习感悟中纷纷表示，《茅台玖章》是茅台的企业文化手册，也是茅台员工的“根本法”，在今后的服务工作中，将以“顺天敬人 明理厚德”核心价值观为引领。

重庆经销商作为重庆夜间经济发展联合会年会赞助单位，携带茅台系列产品走进重庆渝北区玉峰山龙门璞村，于晚宴现场开展i茅台线下推广活动，增强消费者与茅台品牌之间的互动与情感链接。

岁月成诗，落雪为念。大雪至，江西经销商邀请“茅友”在“冬日雅趣· 雪满人间”文化活动中，一起制作中药香囊，共同编织一段关于茅台、关于大雪、关于香的难忘记忆。

广东经销商在冬日向消费者传递温馨与浪漫，以抽取盲盒的形式开展礼遇沙龙活动，增进交流。活动中，经销商将龙茅公仔、茅台酒定制茶叶罐等礼品赠予进店的顾客，提供贴心服务。

“漫享暖冬，悦鉴时光”，宁夏经销商在专卖店内开展100ml茅台酒礼盒套装推广活动。店内新鲜水果和浪漫鲜花为活动现场增添了几分雅致浪漫，进店的用户都喝到了热气腾腾的暖心饮品，在驱散冬日寒意的同时，也感受到茅台带给消费者的温度。

冬日“充电”，提升自我

“茅台玖章韵，酒香书意浓”。青海、海南、浙江、湖南、湖北、云南、山西等地茅台经销商相继开展《茅台玖章》读书会，共同品读《茅台玖章》，探究茅台其里，其质、其品、其格的文化底蕴。

文化是根和魂，根深蒂固才能枝繁叶茂，《茅台玖章》是每个茅台人坚守的共同信念，各地经销商要将“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观精心雕琢、逐步凝练，作为自身行为准则，秉承精益求精、用诚用心的态度对待工作中每一个环节，提升自我，创造价值。

青海

海南

浙江

湖南

湖北

云南

山西

初冬时节流光暖，馨风飞送满书香。在江苏扬州运河非遗体验馆，经销商与“茅友”们品读管理学著作《从优秀到卓越》，并绘制“书香茅台 行以致远”主题字样的紫檀木书签，一边体验非遗文化，一边学习创新管理方法，从中感受到“知识充电”的乐趣。

福建自古拥有多个重要港口，造船历史悠久。福建经销商带领员工参观中国船政文化城，了解古代造船技术和海洋文化，观看《最忆船政》多维体验剧，通过“阅读船政”汲取精神力量，为茅台品牌注入新的时代价值。

为更好地服务消费者，提供全方位的优质服务体验。河北经销商开展标准化服务考评活动，通过模拟实际销售场景，评估店员在产品知识、销售技巧、客户需求挖掘、异议处理及促成交易等方面的能力，以赛促练，提升专业技能和素养。

吉林经销商开展“匠心筑梦·表彰先进·雕琢时代华章”年度优秀（先进）集体和个人评比活动。经过层层筛选与严格评审，最终评选出集体奖“携手并进”奖、“善行茅台”奖以及“醉美”门店奖，个人奖“忠诚奉献”奖等荣誉，以表彰过去一年中表现出色、业绩突出的经销商集体和个人，树立榜样、激励鞭策。

寒冬温情，感恩同行

为点亮山区儿童的阅读梦，上海经销商发起一场书籍“唤醒”计划。活动以“舒”换“蔬”，让旧书再循环，“茅友”们带上自己的书籍来到专卖店换取蔬菜卡，领取新鲜蔬菜，收到的一本本书籍将捐赠给大凉山的孩子们，让教育在书中萌芽，让“i”链接彼此心灵。

辽宁经销商加入“鸭绿江圆梦计划--中职院校困难学生资助项目”，向该校12名家庭困难的学生发放助学金共计36000元，用实际行动践行茅台“山”一样的责任与担当。

“寒冬温情，感恩同行”。在贵州，经销商向城市美容师送去冬日温暖，活动现场，一杯驱寒热茶，一份满载爱意的冬日物资爱心包，向这个城市的美容师们传递茅台品牌温度。

广西经销商携手当地红十字志愿者协会组织开展“守护碧海蓝天 共筑美好家园”的净滩主题活动，在寒冷冬日怀揣炽热的环保之心，踏上守护碧海蓝天的旅程。在大家的共同努力下，海滩逐渐恢复了往日的宁静与纯净。

茅台文化源于中华文化的优秀基因，是中国酒文化的典型代表。品牌营销，也离不开文化的支撑，茅台经销商选择用深厚的文化底蕴带给消费者情绪价值的满足，不仅使“茅友”直观地领略到一杯酒背后深厚的文化内涵、历史传承与国潮风尚，更增加对茅台的品牌认同。

元旦新春双节将至，消费市场日渐火热，如何利用传统文化与茅台文化进行在地化营销，成为茅台经销商接下来的营销关键。