文/今时品牌实验室 姿羽

生于美酒河畔，成长于匠心酿造，走过40年风雨岁月的贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司（以下简称“茅台保健酒业公司”），仍向外界传递其如同贵州大山大水一般坚韧而厚实的匠心责任感。

10月22日，茅台保健酒业公司在茅台国际大酒店推出 500ml茅台醇（40周年纪念酒）与20L保健酒业公司40周年纪念酒（茅台醇、茅台不老酒各10L），标志着茅台保健酒业公司步入新的发展阶段。

两大明星品牌为载体

纪念新品“三才兼具、天人合一”

从包装来看，500ml茅台醇（40周年纪念酒）以2024年东方主题色“缃叶色”为主色调，“缃叶色”代表着自然和谐，生机盎然的时代进取精神；蜿蜒的曲线即是时间年轮线，亦是河流沉淀、冲刷的等高线，层层叠叠的沉淀是工艺品质的步步升华。

20L保健酒业公司40周年纪念酒，茅台醇以2024年东方主题色“缃叶色”结合“帝王黄”作为主色调，茅台不老酒以中国传统颜色“朱砂色”结合“中国红”为主色调。器型均为圆形酒坛、上窄下宽，瓶身采用“水利万物而不争”的赤水河作为主视觉，茅台保健酒业公司四十年大事记曲线图也呈现之上。

瓶肩部位雕刻篆书的二十四节气，瓶盖、瓶肩、瓶底皆为24个切面，体现酿酒工艺的循天时、接地利、造人和，在道法自然之间相辅相成、融会贯通，达到三才兼具、天人合一的境界。

最特别的是，20L40周年纪念酒的两坛酒包装可以进行组合，侧面显示出“40”字样，顶端则显示为“太极”相合之象，取40载风雨岁月之意、时间年轮之理、步步升华之品。

在业内人士看来，茅台保健酒业公司选择40周年这一重要里程碑节点，以茅台醇与茅台不老酒两大品牌作为茅台保健酒业公司纪念酒的载体，既是回顾其40年发展之路，更传递其对品质、文化和传统的坚守与传承。

1994年茅台不老酒问世，成为当时茅台保健酒业公司的重点自主核心品牌。在第二十一届中国国际酒业博览会，茅台不老酒新品获天觥奖金奖。

茅台醇则创立于1996年，凭借卓越品质在国内市场拥有一定知名度。2024年上市的茅台醇（庆典）、茅台醇（锦绣），在被誉为“酒界奥斯卡”比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛中分别斩获大金奖与金奖，茅台醇品牌含金量再度攀升。

四十年“回忆闪现”

如何走好未来之路？

对于茅台保健酒业公司而言，回顾与总结这40周年，纪念产品只是载体之一，与市场、与消费者有更深入的交流，先要让消费者更全面地认识企业与品牌，看到企业为满足消费者需求不断成长变化的历程。

发布会现场的一条“时光隧道”，叙述了茅台保健酒业公司的变化。“时光隧道”用不同年代的不同画面，细腻勾勒出茅台保健酒业公司过去40年与“山水结缘”的故事。

1984年，仁怀县提出“大力发展酒业生产，振兴仁怀经济”的背景下，茅台保健酒业公司前身“贵州茅台酒厂劳动服务公司”正式成立。一年后带来了首款产品“台源窖酒”，收获了广大消费者认可。“台源窖酒”也是如今茅台保健酒业公司首款10亿大单品“台源酒”的前身。

1988年，“贵州茅台酒厂劳动服务公司”更名为“贵州茅台酒厂附属酒厂”，成为贵州茅台酒厂以外，唯一的系列酒生产经营性企业。2002年正式更名为“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”，于2022年整合健康产业公司、仁帅酒业、技开公司白酒板块后，承担起白酒、配制酒（露酒）、保健酒发展的任务。

接下来，茅台保健酒业公司紧跟茅台迅猛发展的步伐，不断拓展其市场号召力与产品影响力，频获市场及业界认可。

2023年，茅台保健酒业公司接连入选“2023贵州百强企业”“2023贵州制造业百强企业”“2023贵州成长之星企业”三个榜单；2024年1月，茅台保健酒业公司获得2023年度仁怀市“十佳优强”企业称号。

从中国酒类流通协会发布的《华樽杯第十六届中国酒类品牌价值200研究报告》及第七届全球名酒100品牌价值来看，茅台保健酒业公司2024年度品牌价值为715.4亿元，“台源”2024年度品牌价值达到345.61亿元。

可以看到，茅台保健酒业公司的40年，书写了一段从无到有、从小到大的篇章，也让业界对其寄予更多厚望。茅台保健酒业公司党委书记、董事长汪智明表示，茅台保健酒业公司将一如既往地秉承“质量第一，顾客至上”的经营理念，持续提升产品品质与服务水准，为消费者奉献更加优质的产品与更加贴心的服务。

文化与实力支撑“长期主义”

更美未来就在前方

当前白酒行业进入新调整阶段，品牌化、集中化趋势早已成为行业共识。手握台源酒、茅台醇、茅台不老酒等影响力不断提升的拳头产品，茅台保健酒业公司未曾松懈，依旧保持着“拼”的态势，不断结合时代变迁与消费者需求变化探索着品牌新姿态。

一方面，从文化“拼”，深入打造系列IP活动，写下各篇“城市记”。今年以来，台源酒、茅台醇、茅台不老酒分别以“烟火台源·福乐绵绵”“茅台醇·缘起华夏”“太极不老·武美同行”三大系列IP活动，以特色消费场景结合产品文化在各个城市的消费者面前高频出现，构建起茅台保健酒业公司独特的市场拓展矩阵。

另一方面，从实力“拼”，投资建设制酒制曲和勾贮园区，打响发展的“长期主义”。2022年，茅台保健酒业公司全面升级改造包装产线，并投资建设同民集聚示范区、双龙园区及包装勾贮园，2023年还增加了13栋制酒厂房的投产，进一步提升了产能，以硬实力支撑着未来发展。

如今，茅台保健酒业公司拥有自主核心品牌，也拥有了自己的生产基地、包装基地，以及覆盖全国的经销商和终端网络。职工总人数超过2500名，资产总额超88亿元，公司年营收规模近50亿元，基酒年产量3万余吨，酒曲年产量4万余吨，包装年产能超过5万吨，公司制酒、制曲、包装和储存能力大幅提升。

与其说茅台保健酒业公司花40年时间站上了自身历史的高点，不如说是岁月的酝酿与匠心的积累助推企业站上发展的新起点。

在品牌塑造上精益求精，追求核心竞争力日益丰满，茅台保健酒业公司向我们所展现的深化品牌建设，拓展市场布局的浩瀚势能，明确了向着更好未来前进，持续进阶的确定性。