文/今时品牌实验室 岳旺、陈柄全

“各位朋友们，咱们直播间销售的1935酒体醇厚、空杯留香。有需要的朋友可以在一号链接进行拍单，喜欢的也可以点点关注！”……

8月10日8时10分，“茅台酱香酒旗舰店”在抖音开业直播，吸引不少粉丝驻足关注。据统计数据显示，当日，茅台酱香酒旗舰店销售额突破100万元，产品累计曝光183.83万次。

这是茅台酱香酒携手抖音平台的首秀，取得成绩亮眼，也开启了茅台酱香系列酒营销新模式。

茅台酱香抖音首秀

成绩亮眼

8月10日上午，茅台酱香酒在抖音正式开启旗舰店，网友通过抖音搜索“茅台酱香酒旗舰店”，就看到有主播线上讲解销售酱香酒系列产品。商品信息在手机屏幕上一目了然。

进入直播间购物车，可以看到茅台1935酒、茅台王子酒（甲辰龙年）、汉酱酒（匠心传承）、贵州大曲（1.5L）、贵州大曲（甲辰龙年）等多款商品上架，以满足消费者多样化需求。直播中，还有不少网友在评论区进行互动，询问产品详情及产品价格等相关问题。

在当天的直播中，主播现场深度解析产品知识及价格，吸引有不少网友加入“茅台酱香酒旗舰店”粉丝团，成为“茅酱粉”，享受茅台酱香酒旗舰店专属福利。

据相关数据统计，截至8月10日23点13分，茅台酱香酒旗舰店销售额突破100万元，产品累计曝光183.83万次。

通过这组数据可以看出，“茅台酱香酒旗舰店”在抖音的首秀，各项成绩可谓十分亮眼。

随着互联网技术的不断发展和普及，在线直播行业逐渐走入人们的生活，备受大众追捧，尤其是深受年轻人的喜爱。此次“茅台酱香酒旗舰店”在抖音开业首播，无疑是给更多消费者提供购酒便利，实现了“茅台酱香·万家共享”的美好愿景。

据了解，“茅台酱香酒旗舰店”每天都将进行直播，且直播时间段为上午9点至晚上11点，网友可在此时间段前往观看。

布局线上渠道

创新营销模式

今年是茅台酱香酒公司成立10周年。2014年，公司成立之初，年收入9.35亿元。十年之后，营收已过200亿元，成为茅台的重要增长极。可见茅台酱香酒产品充分赢得了消费者和市场的广泛认可。

8月8日，贵州茅台披露的2024年半年度报告中，茅台酱香系列酒业绩尤为突出，131.47亿元，占据同期贵州茅台营收的16%，创下了历年新高，进一步发挥好茅台“增长极”的积极作用。

在消费不断复苏和升级的当下，茅台酱香系列酒构建了涵盖百元到千元价格带的产品结构，坐拥千元价格带的产品茅台1935酒，以及百元价格带产品汉酱、王子、迎宾、大曲等，满足了不同消费端的需求。

今年7月初召开的茅台酱香酒公司2024年半年营销工作会上，就已宣布酱香酒公司顺利完成“双过半”，并提出“十个基础”，明确了下一步的经营逻辑。而此次“茅台酱香酒旗舰店”在抖音开业直播就是一个很好的实践证明，开启线上营销新模式。

业内人士表示，茅台酱香酒在建强线下渠道的同时，将“茅台酱香酒旗舰店”搬上抖音直播平台，用新思维、新理念、新形式，布局线上销售渠道，通过线上直播的方式，推动茅台酱香系列酒在更多大众消费群体的传播和传承，不断刷新消费者的消费认知和体验，奋力开创茅台酱香系列酒发展新篇章。