文/今时品牌实验室 清月 岳旺 姿羽 思橙

上周，在端午节&父亲节这个特殊的营销节点，各地茅台经销商借势展开一系列品牌推广动作，相比于节日强烈的“仪式感”，这一次更多地选择流露精致与新意，注入情感，玩出花样，让节日营销小而美的一面得以展现。

6月10日-6月16日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了420场市场活动，类型有韶华文化活动、父亲节活动、品鉴会、交流培训、文化推广等。

承蒙韶华，赓续匠心

韶华文化活动在父亲节前夕走进内蒙古包头市。贵州茅台酒是岁月的沉香，是匠心的精酿，此次活动以爱与时光为主题联动，承蒙韶华，赓续匠心。活动上，以传承匠心、感恩前行、创新未来为活动主线展开的开场舞《青春向未来》、舞台剧《单车》、歌曲表演《光阴的故事》、舞蹈《战马》演绎出历史演变下茅台的传承与发展，也展现出茅台新的生命力。

以“i”寄情，礼敬父亲

重庆经销商邀请“茅粉”开展“父爱如山·感恩相伴”父亲节主题活动。活动期间，工作人员拿出孩子们为父亲准备好的信，传递孩子对父亲的敬重与感恩。“茅粉”爸爸们品味茅台酒，以酒寄情，举杯畅饮，礼敬父亲。

广东经销商融合戏剧文化举办名家名剧贵州茅台父亲节品赏荟，当戏剧、诗词、音乐、舞蹈结合，便呈现出一场诗、画、剧共融的诗词盛宴。诗句《李白以来》展现诗仙李白博大胸怀，也体现了父亲的责任与担当，让现场嘉宾感慨万千。

不仅如此，广东经销商还在父亲节来临之际举办“茅台携手感恩父爱，古法技艺传递真情”主题活动，将传统技艺与茅台文化结合，邀请嘉宾在亲手体验掐丝珐琅技艺中，感受到文化传承的力量。

在父亲节来临之际，甘肃经销商携手“茅粉”开展“为i奔‘父’·感恩有您”主题活动。活动以父亲节与100ml贵州茅台酒为主元素，通过融合茅台文化元素，营造“温情满人家”活动氛围。现场精心准备鲜花、蛋糕与100ml贵州茅台酒，为父亲们送去诚挚敬意。

福建经销商在贵州茅台专卖店开展茅台酒品饮沙龙，用茅台酒致敬父爱的绵柔爱意，向平凡又伟大的父亲们表达敬意和感谢。通过品鉴茅台的独特风味，让嘉宾深入了解茅台酒的酿造工艺和丰富的文化内涵，感受茅台酒魅力。

吉林经销商联合长春公共交通集团开展“父爱如山·将i传递”活动，为公交驾驶员们送上精美礼品。期间，工作人员邀请驾驶员参与100ml茅台酒“生日购”购酒等活动。

辽宁、江西经销商举办父亲节茅台文化活动。活动邀请“茅粉”爸爸们参与体验手工DIY绘制文化衫，亲手绘制属于他们自己的“独家记忆”。嘉宾用画笔和颜料将对父亲的爱与感激之情描绘在文化衫上，让这份礼物更加珍贵和有意义。

江西

辽宁

父爱如大厦，避暑挡寒。新疆经销商邀请“茅粉”参加父亲节活动，通过活动表达对父亲的感激之情，增进家庭成员之间的情感交流。活动期间开展了趣味游戏，并为“父亲”们准备蛋糕，庆祝“父亲节”的到来。

父亲节来临之际，云南经销商开展手工制作咖啡豆手串、品尝手磨咖啡、品鉴贵州茅台酒等丰富多彩的活动，向“茅粉”爸爸们致敬。活动期间，茅台文化品饮师为大家分享茅台文化、详细介绍茅台酒产品特点及品饮技巧，并送上美好的节日祝福。

为感恩父亲，青海经销商开展“以父之名·茅台相伴”进店礼遇活动，向“茅粉”们致以节日的问候和诚挚的祝福。一束鲜花，一盒酒心巧克力，一条领带，一瓶酱香白酒……致敬父亲，不仅只在父亲节，而是在有他的，每一天。

醇厚爱意，韵味悠长

父爱如酒，历久弥香。父亲节来临之际，湖南、江苏经销商举办贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会。湖南经销商以石为媒，于方寸之间“刻”下爱的印记，以酒寄情，致敬无声浓厚的父爱；江苏经销商邀请父子、父女“茅粉”一同庆贺，在酒香中感受浓浓父爱与温馨。

江苏

北京经销商以“龙”礼敬“父亲”，在贵州茅台酒（甲辰龙年）父亲节品鉴会上，设置“时光留声机”墙，让嘉宾留下对父亲的祝福，将酒文化与父爱紧密相连。

在山东，“祥龙献瑞·礼敬父爱”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会让祥龙献瑞的美好寓意与父爱的温暖相互交融，为“茅粉”留下深刻记忆。

贵州经销商举办“为i举杯·感恩父爱” 贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，以丰富的互动体验传递父爱，以酒寄情礼敬父亲。

陕西经销商开展“绿荫铺野焕新光·龙携好运满人间”贵州茅台酒（甲辰龙年）品鉴会，在品饮与交谈之间，深入了解茅台文化与生肖文化。

上海经销商在端午时节举办贵州茅台酒（精品）端阳叙宴，以“粽情端午·匠心传承”为主题，展现申城“精品”生活，增添特别的茅台韵味。原创情景剧《茅酒之源，匠作精品》生动还原了茅酒之源的历史故事，让嘉宾深入感受茅台酒的厚重文化。

父爱如酒，用岁月珍酿，用时间品味。安徽经销商举办“匠心独运·民族精品”贵州茅台酒（精品）品鉴会，以精美的书法与折扇艺术融入茅台具有的传统文化底蕴，也将对父亲的祝福寄托其中。

父爱的温情，别有韵味。天津经销商在父亲节之际举办“蝉鸣遇夏日·父爱逢酱香”43度贵州茅台酒品鉴会，用茅台温情为父亲节增添美好注解。

匠心传承，与“i”同行

父爱如山，匠心传承。在父亲节当日，云南经销商将茅台专卖店化身为情感交流的港湾，每一位进店顾客在寄语墙上写下对父亲的祝福，并通过四式品鉴感受每一口醇厚酒香，激荡起对父爱的深切感悟。经销商还为进店顾客们准备了爱心手信——太阳花束与定制酒具，活动现场温情十足。

情长夏日至，父爱重如山。广西经销商在父亲节邀请i茅台男性客户来到茅台专卖店，开展“父爱无声·岁月无痕”父亲节活动。店内特别设置节日打卡处，大家纷纷在此拍照留念，留下温情时刻，并参观了解茅台文化，进行茅台酒品鉴。

缤纷夏至“i”同行。福建经销商开展团建活动，以“群龙取水”“卡牌游戏”“猜名牌”等趣味互动，增强团队合作能力，提升团队凝聚力。

端午遇非遗，文化共传承。在“文化和自然遗产日”当日，湖南经销商开展“匠作精品·非遗传承”文化活动，创新推出龙舟拔河大赛、水祭大典、打猖表演、祭屈仪式等互动体验，让市民和游客近距离感受非遗文化的魅力。

传承端午情，粽香邻里亲。山东经销商来到当地社区举办包粽子大赛，活动现场，热情高涨，经销商还为前来参与比赛的市民推广i茅台生日礼遇活动。

端午时，艾草青青，挂上门楣，不仅驱散夏日暑气，更寄托人们对家国安康的深深祈愿。湖北经销商邀请“茅粉”参与“粽享生活·有爱相伴”文化活动，通过制作艾草花束收获安康祝福。

黑龙江经销商开展端午文化推广活动，结合端午元素精心设计品质、品牌、品读、品悟等茅台展区，让大家通过集章打卡的沉浸式体验形式了解茅台文化与端午文化。

端午期间，海南经销商在茅台专卖店推出特色品饮活动，进店顾客在茅台文化品饮师的带领下全方位感受茅台酒的独特风味，还收获节日问候与暖心粽子礼盒，进一步加深品牌认同感。

为不断提升100ml生日礼盒市场吸引力及影响力，四川、甘肃、西藏经销商走进当地商圈开展生日礼遇活动线下推广，工作人员耐心引导新用户下载注册，并通过现场演示讲解，教会新用户如何预约申购、查询申购结果、i茅台及生日购酒活动规则等使用方法，让每位消费者感受到茅台数字化营销的便捷。

四川

甘肃

西藏

凝心聚力，携手奋进

四川经销商相约在麓湖营地开展“凝心聚力·同舟共济”团建活动，增强各单位的沟通与协作，提升团队凝聚力和向心力，打造和谐融洽的团队氛围。

与书相约，阅见美好。新疆经销商带着夏日的热情开展书香茅台读书会。大家在学习中感受茅台文化的独特魅力，以文化推动创新，赓续茅台文化之根魂。

为互学互鉴，提升市场服务能力。江西经销商前往重庆，围绕“踔厉携手共奋进·渝赣同行谱新篇”的主题进行交流与探讨，双方经验互享、互学互鉴，拓宽彼此的工作思路。

贵州经销商为新到岗工作人员进行管理制度培训，对茅台文化体验馆的服务管理、运营实务、导览讲解和茅台相关知识进行培训，借此增强新员工对茅台文化及公司制度的了解。

湖北经销商策划了一场独开生面的读书会，在父亲节希望大家通过阅读感悟父爱。现场“茅粉”也表示，要更加珍惜与父亲相处的时光。

在吉林，经销商开展“岁月沉淀·匠心传承”2024年书香茅台读书会。在传承人的带领下，大家一起学习撕纸艺术，创造出各种图案，借此弘扬工匠精神，传承非遗技艺。

山西经销商为前来第三代贵州茅台专卖店调研的嘉宾介绍茅台产品，及品鉴茅台酒的正确方式，互相学习，为消费者提供更优质的服务。

宁夏经销商以端午为题，与“茅粉”走进书店开展读书会，并以“选择”为话题，开怀畅聊，用心去感受独属于这个节日的美丽景象与中华传统文化的源远流长。

在浙江，工作人员为嘉宾们介绍了茅台文化体验馆各区域的功能，并在品鉴环节详细为嘉宾们介绍茅台酒的酿造工艺，让大家多维度感受茅台酱香。

在第23个全国安全生产月，内蒙古经销商紧扣“人人讲安全、个个会应急——畅通生命通道”主题，进行消防安全常识培训，向参训人员重点讲解火场中如何正确逃生自救、日常工作和生活中火灾防范、如何开展自查自纠消除火灾隐患、平时安全用火用电注意事项等安全知识。

公益善行，传递爱心

浓浓端午意，滴滴茅台情。河北经销商前往当地社会福利院为孩子们送去爱心慰问物资以及节日祝福，用实际行动践行公益事业，传递爱心。

河南经销商走进当地社区，为居住老人、困难户送去粽子、食用油、鸭蛋等生活慰问品，并与老人们深入交流，交流其身体状况及生活状况，弘扬传承尊老、敬老、爱老的中华传统美德。

在茅台批价逐步回升的同时，茅台节日文化营销也在如火如荼进行中。当端午节与父亲节相撞，以茅台经销商开展的各类推广活动为代表的茅台营销迎合了更多消费者的需求和喜好，将亲情作为共鸣锚点，节日文化作为内容载体，茅台落地营销精准唤醒了消费者专属的节日记忆。