文/今时品牌实验室 思橙 姿羽 清月 昱瑾

当个性化营销成为主流，茅台市场营销也顺势而变。

5月6日-5月12日，安徽、北京、福建、甘肃、广东、广西、贵州、海南、河北、河南、黑龙江、湖北、湖南、吉林、江苏、江西、辽宁、内蒙古、宁夏、青海、山东、山西、陕西、上海、四川、天津、西藏、新疆、云南、浙江、重庆等省区开展了455场市场活动，在厚重的茅台文化底蕴下，开展母亲节活动、品鉴会、交流培训、公益活动等各式各样体验形式，呈现“百变”的茅台营销场。

为爱而来，最“i”母亲

温柔五月，初夏与爱意并蒂花开的日子里，迎来了一年一度的母亲节。云南、河南、山东经销商邀请妈妈们体验簪花制作，江苏经销商呈上景泰蓝珐琅艺术画制作体验沙龙，福建经销商带母亲们制作拓印丝巾，在非遗中传递爱与温情。

河南

江苏

福建

在母亲节前夕，浙江经销商以“瓯”文化进行互动，让母亲身份的“茅粉”们在春意的五月，感受以瓯窑为器的独特插花艺术，走进“瓯花韵”，链接艺术问候与节日情感。江西经销商用苗银制作拉开母亲节序幕，开展“璀璨苗银·沁馨温澜”母亲节专题活动，制作象征母爱的苗银饰品，敬献给伟大母亲。

美好节日，鲜花总能寄托情意，安徽经销商通过插花艺术让参与者们亲自动手，把对母亲的深深感激与敬意融入每一束花中，让母爱如花般绽放。甘肃、新疆经销商则是用花朵点缀遮阳帽，为母亲们献上手工制作的独特礼品。

安徽

甘肃

新疆

北京、贵州经销商将小茅融入手工制作的精美工艺品中，在母亲节送上小茅的祝福；山西、陕西、河北经销商通过品鉴会为母亲送上茅台专属祝福，让鲜花与美酒共同呈现生活的温馨一面。

北京

贵州

山西

陕西

河北

黑龙江经销商开展母亲节主题活动，全力奔跑向母亲致敬，用高声口号表达祝福，将爱大声说出来。

在母亲节，重庆经销商邀请已成为母亲的“茅粉”们换上汉服，沉浸在“温情母亲节·韵致东方美”变装秀活动中，为节日留下独特印记。

湖南经销商开展母亲节会员沙龙活动，邀请二十余位母亲“茅粉”参加美妆课程，赴一场美丽之约，以爱之名，留住岁月时光。

母爱如茶，温润悠长。内蒙古经销商将母爱融入茶道，带母亲品茗、品生活，用文化与爱滋养彼此。

母亲节当天，吉林经销商登门拜访“茅粉”，为母亲们送上礼品和祝福，同时也为到店的女客户送上代表感恩的康乃馨，让温暖充满生活。

西藏、青海、辽宁经销商在母亲节设置手工制作沙龙活动，将DIY作为表达爱意的礼物，为母亲留下节日中的温馨印象。

西藏

青海

辽宁

与爱同行，岁月长青。湖北经销商在母亲节邀请“茅粉”一起体验非物质文化遗产“手工玫瑰花饽饽”，大家用发酵好的彩色面坯捏出一朵朵形色各异的“玫瑰花”，为母亲节增添一份别样的温馨与浪漫。

宁夏经销商开展“时光倾吐芳华·岁月如墨沉香”母亲节主题活动。现场，“茅粉”们体验古老的水拓艺术，在水中作画，用丝巾定格，将传统的水拓工艺与丝绸文化相结合，把东方美学变成一种生活方式。

清风邀明月，团扇摇佳人, 这是独属于东方的美。母亲节将至，广东经销商开展“执手寻扇·感恩母爱”沙龙活动，一起领略传统非遗魅力。活动现场尽显中式典雅氛围，大家自己动手绘制团扇，开启一场文化之旅。

夏日初长，品味佳酿

贵州经销商邀请“茅粉”欢聚一堂品鉴贵州茅台酒（甲辰龙年），分享自己的茅台故事，沉浸式体验茅台的时令韵味，深入了解茅台酒的酿造密码。

在史称兴安、兴化的莆田，福建经销商举办“珍酿之品·百福具臻”贵州茅台酒（珍品）品鉴会，邀请“茅粉”一起探索醇香密码。

上海经销商在世界微笑日当天，以微笑为媒，以茅台为伴，开展“Smile Smile Moutai”——飞天贵州茅台酒品鉴会。嘉宾们手持画笔，在签到板上勾勒笑脸。“微笑派对”上，茅台冰淇淋的香甜让“茅粉”沉浸其中。

斗指东南，维为立夏。四川经销商在立夏之日打造了一场集“视、听、味、触”为一体的感官盛宴。“茅粉”们走进城市星野营地，品鉴飞天贵州茅台酒，在轻松愉快的氛围里，品尝茅台冰淇淋。

作别春光，夏日初长。江西经销商在“招星映茅韵·繁花舞梦华”飞天贵州茅台酒品鉴会上，与“茅粉”一同感受馥郁夏日，品味醇香时光。

荷风送佳酿，好景正当时。天津经销商举办43度贵州茅台酒立夏品鉴会，“喝杯立夏酒，得闲也开怀。”立夏时节旨酒燕乐，经销商结合立夏节气食养文化带领“茅粉”一起品鉴43度贵州茅台酒，“茅粉”们从酒体中感知平和之意。

酒逢知己千杯少，品茶品味品人生。广西经销商与“茅粉”在品鉴会上，品鉴100ml飞天贵州茅台酒，并在工作人员的介绍下，了解购买100ml飞天贵州茅台酒礼盒套装。

多彩交流，以“学”共进

多彩春日正当时，风华正茂且锵行。四川经销商开展春季团建活动，带领员工团队进行户外拓展游戏，大家激情满满，活力四射，在体验与挑战中，增进团队沟通交流，增强团队凝聚力。

风暖人间草木香，一笺清浅入夏来。新疆经销商开展“立夏有约·i享茅台”养生艾草锤DIY沙龙活动，为“茅粉”们送上一份夏日安康，增进互动交流。现场精心准备艾草养生锤DIY互动，大家兴致勃勃参与其中，共同感受非遗传统文化的独特魅力。

贵州经销商邀请“茅粉”在茅台文化体验馆开展茅台文化交流分享会。会上，一位资深“茅粉”从与茅台酒结缘到对茅台酒工艺、历史及茅台企业文化的了解，生动讲述了他自己的茅台故事。现场，大家还一同体验沙画蜡烛及DIY书签，在丰富多彩的文化交流活动中进一步传播茅台文化。

山东经销商开展茅台产品知识竞技大赛，进一步提升服务质量，持续营造市场一线先锋的学习氛围。在比赛中，选手们展现出扎实的专业知识、敏捷的思维和出色的团队合作精神。同时，此次比赛也激发员工们的学习热情和工作动力。

以学赋能，不负时光。甘肃经销商开展培训学习活动，通过学习茅台相关知识，了解茅台企业文化，掌握茅台专卖店服务规范。品饮宣讲以及商务礼仪常识普及，进一步提升终端门店员工的综合文化素养及专业水平。

广东经销商开展“门店销售服务技巧”交流会，茅台专卖店店员们一起探讨互动，通过演练讲解产品知识和服务过程，一对一指导、调整，力争将每一个服务细节做到极致。

以爱之名，为i前行

温情五月，爱意、敬意与鲜花邂逅。福建、海南、河南、湖南、江西经销商在第113个“5·12国际护士节”来临之际开展护士节慰问活动，以i之名，致敬白衣天使，为医护人员送去鲜花、慰问礼品以及节日祝福，将关怀、感恩、赞美等送给“最美白衣天使”。

福建

海南

河南

湖南

江西

广西经销商携手玉林市红十字会设立“品正生命接力助学计划”，并举办捐赠仪式。公司将捐赠人民币80万元，用于开展长达10年的公益行动，每年捐赠8万元，定向用于人体器官捐献以及困难家庭的人道救助，并对完成自愿无偿器官捐献的未成年在读子女捐助2000元助学金，为更多需要帮助的孩子们点亮求知的明灯。

将一场品鉴会改造为“微笑派对”，将一场文化推广活动转变为非遗体验沙龙，将一场母亲节祝福活动打造为国风变装秀……各地茅台经销商跳出一成不变的市场营销“章程”，打造各具地域特色与茅台底色的市场活动，用“新”实现营销升级，从更多维度加深对茅台的品牌认同，让传统品牌更具活力与灵气。