5月11日，由新华社、中国品牌建设促进会主办，以“品牌，让世界更美好”为主题的“2024世界品牌莫干山大会”在浙江德清开幕，国内外知名企业家、专家学者齐聚一堂，共享品牌发展之道，共话品牌发展方略，共商品牌发展之计。

茅台集团党委书记、董事长张德芹应邀出席开幕式并致辞。

张德芹致辞

致辞中，张德芹以“做足品牌‘源升态’  让世界更美好”为题，从品牌定力、活力、魅力三个维度，深入阐释了茅台坚定不移走“品牌兴业、品牌强国”之路，始终把握新时代主旋律，坚守匠心传承，不断追求卓越品质，以与世界共美的期许，讲好新时代中国故事的品牌初心。

一是坚守品质之“源”。在消费品市场，品质力是基础，也是支撑品牌力的关键。茅台酒酿造工艺是我国白酒工艺的活化石，一代又一代茅台人传承积淀的酿造工艺体系，是茅台永续发展的根源。作为民族品牌，茅台始终坚守“质量是生命之魂”，严把生产质量关，守牢生存之本，全方位保障茅台酒优质稳产，持续筑牢生产质量根基，持续擦亮茅台品质的“金字招牌”。未来，茅台将始终坚守品质，赢得消费者的认可，不断增强品牌定力。

二是创新引领“升”级。创新是企业保持竞争力的关键手段，民族品牌要在创新创造中贡献更多力量。近年来，茅台树牢创新意识，结合茅台品牌调性，加强科技创新力，用好“数据+经验”，加快推动产业转型升级，持续加大关键核心技术攻关力度，大力推进技术创新、产品创新，不断推进新型工业化，更好发挥行业示范引领作用。自2021年以来，茅台累计开展创新项目376项，其中国家级、省部级及以上项目58项，投入研发费用15.4亿元，建设国家级、省级研发平台18个。未来，茅台将持续创新创造，满足消费者的需要，不断保持品牌活力。

三是构建文化生“态”。中华民族5000多年的悠久历史孕育了灿烂的中华文化。品牌离不开文化“滋养”，正是有了2000多年启于“濮地”的文化沉淀，茅台酒演绎了“中国酒文化的极致”。目前，茅台正在进一步深挖茅台文化和茅台精神内涵，打造兼具茅台特色和系统性的文化体系及品牌矩阵，让优秀传统文化深入人心，为茅台高质量发展持续赋能，也让越来越多的人了解中国白酒的独特魅力，为中国白酒行业的持续、健康发展注入新的活力。未来，茅台将坚持文化赋能，尊重消费者的选择，不断提升品牌魅力。

张德芹表示，近年来，中国品牌勇立潮头、与时代同频，认可度和美誉度显著提升，在全球的影响力与日俱增。新征程上，茅台愿与更多中国企业一同集众智、聚众力激发品牌力量，创造更多美好，让中国品牌与世界共美。

大会开幕式现场

江南恰逢春、莫干山色浓。5月10日下午，郡安里大草坪上，一场开放、惬意、轻松的“草坪故事会”开讲。来自百家国内外知名企业以及安徽、河北、辽宁、陕西、四川、福建等地30多个城市的企业家、专家代表齐聚一堂，倾听品牌故事、传播品牌声音。

“草坪故事会”

“草坪故事会”上，张德芹以“新时代，老字号，创新生”为题，围绕“与时俱进，求实创新”“开放合作，共同成长”“锚定未来，国潮兴起”三个层面，分享了茅台品牌故事，发出了茅台品牌声音。张德芹还诚挚邀请各位企业家莅临茅台，感受茅台工艺魅力，体验茅台文化韵味。

“喜相逢·茅台1935之夜”2024世界品牌莫干山大会欢迎宴现场5月10日晚，“喜相逢·茅台1935之夜”2024世界品牌莫干山大会欢迎宴举行。赤水河畔的匠心之作——茅台1935与各界企业宾朋“喜相逢”，以美酒为媒，为大会搭建交流沟通平台，助力汇聚各方智慧，共商品牌发展策略。

大会期间的无人机空中秀

每年5月10日是“中国品牌日”，以莫干山之名，赴中国品牌之约。“世界品牌莫干山大会”于2023年首办，是全球企业、各级政府、研究机构、中外媒体、行业协会共同参与的全球品牌盛会。除开幕式和“草坪故事会”外，今年的莫干山大会还将举行2024中国品牌价值评价信息发布、世界500强品牌发展论坛、浙商全球影响力论坛、中国体育品牌建设论坛、“一带一路”品牌建设论坛、长三角品牌高质量发展论坛等数十场主体活动，全程配套文化交流活动、品牌健康跑、品牌推介会、品牌品鉴会、城市推介会、企业家高端访谈等特色活动。

来源：茅台融媒体中心

文/图：蔡忠成