飞天探源，吉祥永乐。4月26日，贵州茅台酒（散花飞天）鉴赏会在敦煌启幕，领导嘉宾、文化学者、资深茅粉、经销商代表齐聚，共同领略莫高精神、感悟敦煌艺术、了解飞天文化，并以品鉴会的形式，沉浸式体验茅台的醇香与敦煌千年文化交织的独特韵味。

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委副书记、工会主席高山出席活动并致辞。

敦煌，是人类四大文明交汇之地，是一个充满历史与文化底蕴的地方，它不仅是丝绸之路上的重要节点，也是中国传统文化的瑰宝。一千多年来，中外文明在此交流互鉴，多元文化在此和谐共生，石窟内丰富的壁画、雕塑和藏经洞出土文献，蕴含着中华民族的文化精神和文化胸怀，是世界文化中独一无二的文化遗产。

1958年，应茅台外销，“飞天”商标诞生，这是茅台与敦煌文化的首次联姻，自此，融合中华文化、丝路文化、茅台文化的超级商标“飞天”，助力茅台香飘世界。66年后，再次采用敦煌盛唐时期“散花飞天”元素设计而成的贵州茅台酒（散花飞天）于2023年12月31日在三亚发布上市，作为经典系列飞天文化酒的首发产品，将茅台文化与敦煌艺术深度融合，发布后广受欢迎与好评，成为白酒消费市场的重磅文化作品。

高山致辞

高山在致辞中从敦煌、茅台“同为中华文化的传承”“同为华夏工匠的极致”“同为中华文明的发展”三个维度进行了分享。

——探源飞天、再现缘分，同为中华文化的传承。“飞天”从古老的印度起飞，越过昆仑山抵达中国西部，在接受中华文化的洗礼和艺术再造后，飞遍神州大地，又飞向更远的东方和西方，被世界认同、鉴赏，这正好契合了“飞天茅台”出口初衷，蕴含“飞天茅台”商标的设计理念。茅台为进一步拓宽国际市场、推广民族精品，莫高窟香神、乐神的合体形象，第一次纳入贵州茅台的“飞天”商标，并在香港成功注册后，走出国门。“MOUTAI”，也逐步成为外国人心目中“中国好酒”的代名词。截至目前，贵州茅台已经沿着“一带一路”的航线，飘香5大洲64个国家和地区。

——探源飞天、再续情谊，同为华夏工匠的极致。敦煌壁画中关于“飞天”的形象，从印度跨越了山川戈壁、大漠古道，经历了历史的变迁和中华文化的洗礼，逐步地由高鼻圆脸、体态丰腴，演变为曼妙风姿、轻盈飘举的“飞天”神形美、情态美，每一笔都精雕细琢、细腻入微，给人一种脱壁欲出之感，天衣飞扬、满壁风动，这是对生命自由、翱翔的渴望和追求。贵州茅台，四万多名茅台员工用匠心凝萃于千年智慧的卓越品质，对道法自然的精湛技艺、精致服务的传承，对“黔人善酿”“酒冠黔人国”的发扬，以最严格的标准、最放心的质量、最精致的服务，以质求存、以质取胜，不断巩固“茅台制造”的引领地位，不断擦亮“贵州好酒”的“金字招牌”，赢得了广大消费者的持续认可和拥护。

——探源飞天、文化共享，同为中华文明的发展。敦煌，以“敦煌石窟”“敦煌壁画”闻名天下，是古代丝绸之路的中西交通中转站和西域门户，以人类曾经共有的璀璨讲述着悠悠往事，见证了东西方文明的交流与融合。“散花飞天”，其设计理念以敦煌壁画为主轴，采用手绘飞天造型、乐器、山势、云彩等元素，飞天而降、姿态舒展，将唐代飞天造型优雅华贵、空灵飘逸的姿态提炼到极致，将敦煌美学、陶瓷工艺、茅台文化等有机融合，赋予甘肃敦煌、贵州茅台以更高的美学品质和文化内涵，助力中华文明走向世界、重焕荣光。

侯黎明作主题分享

原敦煌研究院美术所所长、研究员侯黎明以《飞天的世界，世界的飞天》为题进行了分享，他表示，飞天文化作为敦煌艺术的精华，代表着中国壁画艺术的巅峰，敦煌飞天历经了千余年的演变历程，逐渐与中国传统文化相融合，形成了具有中国特色的艺术风格。而茅台与飞天的结缘，成为茅台酒的重要识别标识，更是一段富有传奇色彩的历史，未来，茅台与飞天的故事将不断续写。

节目演绎

现场，大型沉浸式表演节目《丝路荟萃，乐音梦回》，围绕敦煌是一个梦，千百年来，追梦的脚步从未停歇为背景，舞者用优美的舞姿演绎与梦有关的故事，在时空流转中，以执着之态、以灵动之姿给活动带来美的启悟。

贵州茅台酒（散花飞天）以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘方式，栩栩如生地展现出唐代飞天造型优雅华贵及空灵飘逸的姿态，彩盒内部以双层云彩造型装饰，酒瓶采用经典茅型瓶，以全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格烧制而成，呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

贵州茅台酒（散花飞天）与飞天仙女形象交相辉映

贵州茅台酒（散花飞天）选择特色文化地标开展文化活动，将产品的文化内涵、品牌风格与在地文化的壮美山河、人文肌理、历史纵深相结合，形塑“飞天文化”内核，给予消费者更多的文化体验惊喜，不仅为“散花飞天”塑造营销场景，同时也积极拓展茅台“飞天文化”的深度与广度，为茅台凝练更具向心力的品牌内蕴。

茅台集团、茅台酒股份公司有关人员，媒体代表等参加启幕仪式。

来源：茅台融媒体中心

文/图：杨进