龙出河洛，赫赫华夏。4月16日，贵州茅台酒（甲辰龙年）（以下简称龙茅）首场鉴赏会在历史古城——洛阳举行，循中华文化遗址之路，将茅台生肖酒文化与中华文明发源地相结合，深度挖掘生肖文化更多历史、美学价值，开启龙茅创美、享美实践。

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动并致辞。

河洛之地，居神州大地之中，是华夏文明最早的源头之一，孕育了素有“根文化”之称的河洛文化。传承千年的中国白酒，是华夏文明重要的文化符号，也是中国传统文化的物质载体。

今年1月，龙茅在浙江杭州良渚“点睛”发布，开启了茅台酒“龙的故事”。此番，茅台携龙茅走进河洛，相逢在这片古老而厚重的文化之地，以酒守根护脉，礼敬中华，共赏文化与酒的魅力，共启2024年龙茅的创美之旅。

王莉向嘉宾讲述茅台生肖文化

鉴赏会在话剧《生肖之歌》之中拉开序幕，全方位回顾了茅台酒生肖系列产品所走过的发展历程，深刻讲述了茅台生肖酒文化。

王莉致辞

王莉在致辞中表达了三点希冀。一是守根，溯源龙文化基因。“龙”，作为十二生肖中的第五个生肖，有尊贵、吉祥、祝福等诸多美好寓意，也是“根”和“源”的象征。华夏子孙素有“龙的传人”之称。当走进河洛文化二里头文化遗址，感受3500年前的悠久古文化，心中呈现的是对中华传统文化的骄傲和自豪，也充分证明了“龙”作为中华民族精神图腾的地位。龙茅融合了中国传统生肖、民俗和书画等文化元素，以缃叶色为主体色设计，瓶身图案以书法家胡抗美书写的“甲辰龙年生肖酒铭”和画家苗再新画作《腾龙图》为主要元素，充分展现了“龙”的文化深意，是守护华夏之根，礼敬中华之源的重要使者，也是茅台大力弘扬中国传统文化，推动其创造性转化和创新性发展的经典力作。

二是护脉，传承茅台酒品质。“脉”，是维系生命的关键，护脉就是要守护好我们的命脉。于茅台而言，坚持质量是生命之魂，严格遵循“二十四节气”时节生产规律，践行“时空法”匠心质量管理模式，用心用情酿造每一瓶酒，就是为了守护好茅台酒的品质，这是茅台的“命脉”所在。每一瓶龙茅，都传承了茅台一贯的品质信仰，从原料选育到产品出厂，每一道工序、每一个环节都严格执行“茅台标准”，凝结了茅台工匠对品质的坚守，具有酱香突出、幽雅细腻、酒体醇厚、回味悠长、空杯留香持久的特点，每一口品鉴，都能深刻感受到极致的品饮体验，具有极高的品饮价值。

三是创美，开启美生活旅程。“龙”，治水之神，护佑黎民苍生风调雨顺、五谷丰登。自古以来，人们都对“龙”寄托着美好的愿望和憧憬，每逢佳节盛会和人生喜事，人们都会通过举行龙舞、龙灯、龙舟等民间活动，表达对美好生活的向往与期待。茅台坚持以“酿造高品质生活”为使命，致力于以美的产品和美的服务，满足人们对美好生活的向往和追求。今天，茅台携龙茅而来，就是要把龙文化之美和茅台酒之美带给广大消费者，为生活增添滋味和色彩。接下来，茅台还将携“龙”一道，继续走进祖国大地其他城市，探寻神州大地里的历史人文，把茅台酒里的“龙文化”和“高品质”带给更多消费者，与大家共鉴美的价值、共创美的生活。

王子今作分享

鉴赏会上，著名历史学者、中国人民大学荣誉一级教授、西北大学历史学院教授，中国秦汉史研究会顾问、中国河洛文化研究会副会长王子今，以《在二里头发现龙的中国》为题，从河洛文化、河洛文化中的龙文化和中国酒文化等方面，分享了中国传统优秀文化和茅台生肖文化的关联和厚度。

王莉为获奖选手颁奖

今年2月，茅台酒销售公司主办了“我和生肖有个故事”有奖征文活动，面向大众征集稿件，并最终评选出11篇获奖作品。鉴赏会期间，王莉为部分获奖选手进行颁奖，获奖选手代表作发言，并分享了自己与生肖的故事。

节目演绎

鉴赏会现场，茅台文化品鉴师以《一瓶美酒里有一个人文的中国》为题，通过五维美学、产品六定、观闻尝格等方面作了产品文化推介，让在场嘉宾生动地感受到了茅台生肖酒的品牌美学。精彩的古典舞《洛神赋》、艺术表演《隐龙》等节目将河洛文化与龙茅充分结合，展现了河洛文化之美与茅台生肖酒文化之美的映衬魅力。

2014年，茅台以生肖文化为主题，结合五行文化、书画艺术文化等推出了第一款生肖酒——贵州茅台酒（甲午马年）。如今，作为茅台生肖酒系列的第11款产品，贵州茅台酒（甲辰龙年）接过传承的接力棒，继续为茅台生肖美学注入新的力量。此次鉴赏会，以遗址上的中国为线索，持续溯源中华文明的重要起点与节点，向华夏民族的精神源泉致敬，围绕“守护根脉，礼敬中华”总主旨，以龙文化为核心，以龙茅生肖酒为载体，持续开拓茅台文化创美路径，构建“美时代”的文化内涵，彰显茅台文化深度，提升茅台品牌格局，引领消费者极致的文化体验。

美无止境，我无止境。从年度东方主题色——缃叶色发布，到散花飞天酒，再到龙茅的发布与品鉴，2024开年以来，茅台一系列举措，都在释放着文化创美新路径，用文化构筑“美时代”的精神内涵，为消费者送去美时代的体验。除洛阳站外，龙茅鉴赏会还将走进更多城市，持续强化生肖酒“一岁一生肖 一酒一茅台”品牌IP，充分将茅台生肖酒的品牌之美、文化之美与遗址文明的人文之美、山川之美、地理之美相结合，持续深度探索和挖掘茅台生肖文化的美学价值。

活动现场

茅台集团总经理助理，茅台集团、茅台酒股份公司有关部门负责人，各酒类子公司负责人，经销商代表、资深茅粉、媒体代表等参加鉴赏会。

来源：茅台融媒体中心

文/图：任旭 刘震