龙腾盛世，瑞凤鸣春。3月19日，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒发布会在成都举行，领导嘉宾、品牌合作伙伴、经销商代表等相约蓉城，一同见证茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒上市发布，品阅酝酿在酒中的东方文化。

活动现场

生肖文化，底蕴悠长。十二生肖计算着时序更替，是独属于华夏人民的编码，亦是悠悠历史积淀的“活化石”，茅台将生肖文化赋予美酒，以美酒传递东方文化，酿造高品质东方价值佳酿，践行“东方葡萄酒价值典范”。

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，茅台集团党委委员、总会计师刘刚出席发布会并致辞。

刘刚致辞

刘刚表示，茅台葡萄酒公司是茅台集团在葡萄酒板块的重要布局，近年来，在集团“一盘棋”战略的统筹部署下，在广大经销商家人们的关心支持下，茅台葡萄酒公司乘势而为、顺势而上，持续保持行业逆势增长，跻身国内葡萄酒头部企业，走出了一条特而美的发展之路。

刘刚用三句话表达了对茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的希冀与祝福。

一是传承茅台的文化之美。茅台葡萄酒生肖纪念酒传承中国优秀传统文化和茅台美学文化，与葡萄酒文化相互融合、彼此升华，以特色文化筑美，是打造“新世界东方葡萄酒的典范”的具体体现。希望茅台葡萄酒公司进一步构建完善产品的美学表达，持续做好文化IP，厚植美的文化内涵。

二是彰显茅台的品质之美。质量是生命之魂，品质是茅台矢志不渝的追求。茅台葡萄酒生肖酒属甜型加强型葡萄酒，秉持“全球选、茅台酿、庄园藏”的质量理念，符合国人的口感风格需求。希望茅台葡萄酒公司践行“五匠质量观”，始终以品质之美成就品牌之美。

三是展现茅台的价值之美。龙是中华民族的精神图腾，承载着厚重文化底蕴和优异品质的甲辰龙年生肖茅台葡萄酒，既有高端品饮价值，也具备收藏纪念意义，正体现了茅台美的价值创造。希望茅台葡萄酒紧随集团步伐，持续用美的产品、美的文化、美的服务更好地满足人们对美好生活的向往和追求。

生肖酒传承仪式启动

发布会上，领导嘉宾一起上台，共同推下启动杆，启动生肖酒传承仪式，茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒也在庄重而热烈的氛围中正式发布。

茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒

茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒以2024甲辰龙年的生肖文化为内核，结合华贵、经典的坐龙团纹样，彰显高贵尊荣的视觉感与中国天人合一的文化观。产品采用单支礼盒设计，包装和瓶身设计以蒂芙尼蓝为主基调，礼盒设计围绕“团龙降瑞、八方纳福”概念展开，寓意着吉祥与美好。该款酒由茅台葡萄酒专家团队指导，酿酒师团队精心酿造，口感浓郁香甜，酒体强劲饱满，平衡圆润，极具品鉴与收藏价值。

山海会客厅现场

“生肖作为中国文化中的瑰宝，不仅与每个人的年龄紧密相连，更蕴含着丰富的美好寓意”“龙是中华民族的精神图腾，象征着中华文明悠久历史和灿烂文化”“生肖酒的产生，是对生肖文化的传承，龙的美好寓意为葡萄酒赋能，体现了其纪念、收藏和礼赠的多重价值”……发布会上，山海会客厅环节成为一大亮点，嘉宾们聚焦生肖文化展开深入讨论，共同探讨龙年生肖与葡萄酒的奇妙融合。

节目演绎

发布会现场以2024年度东方主题色“缃叶色”为主色调，并融入茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒采用的蒂芙尼蓝，极具色彩艺术和文化氛围。一场精彩的生肖创意节目《龙腾盛世》将现场气氛推向高潮，嘉宾们跟随“龙”的身影，领略传统文化的深厚魅力。发布会还围绕茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的五维价值——高端价值、稀缺价值、文化价值、美学价值、社会价值进行了深入阐释，让现场嘉宾对这款酒有了更加全面而深刻的认识。

一岁一生肖，一酒一丰年。自2019年上市第一款鼠年生肖纪念酒以来，茅台葡萄酒生肖纪念产品以独特的文化、品质和价值，受到广大经销商和消费者的青睐。此次茅台葡萄酒甲辰龙年生肖纪念酒的发布，不仅是对中国传统文化的传承与弘扬，更是茅台葡萄酒品牌价值的提升与展示。未来，茅台葡萄酒将继续秉承传统工艺，结合现代科技，为消费者带来更多高品质、具有文化内涵的美酒佳酿。

茅台葡萄酒历年生肖酒展示

茅台酒股份公司领导蒋焰，茅台集团总经理助理，河北省秦皇岛市、茅台集团有关人员，经销商代表、媒体代表等参加发布会。

来源：茅台融媒体中心

文/图：罗乐