文：今时品牌实验室 思橙

1月6日，贵州茅台酒（甲辰龙年）正式揭开“色彩”面纱，以“柘黄”为尊；7天前发布的贵州茅台酒（散花飞天），浓醇雅致的黄色有一个好听的名字，叫“松花”，两者都是2024年度东方主题色“缃叶色”在大自然中的伙伴色。

从参与发布年度主题色，再到“柘黄”与“松花”在新品中的运用，贵州茅台的2024，正在有节奏地给“产品为王”一个全新的色彩定义。

在普茅调高出厂价后，贵州茅台正在通过“文创”打造美无止境的文化产品矩阵，不仅给消费者更多情感、体验、文化与美学价值，也继续为茅台的业绩和高质量增长提供了重要支撑。

▋ 茅台文化产品矩阵提升美学附加值

2024年伊始，中国流行色协会发布2024年度东方主题色“缃叶色”，贵州茅台参与并将主题色运用到产品之中。

1月6日小寒夜发布的贵州茅台酒（甲辰龙年）瓶身采用象征吉祥、尊贵、优雅的“柘黄”。茅台王子酒（甲辰龙年）在山、水、云中盘旋的灵龙配以传统的明黄色，寓意磅礴生机；贵州大曲酒（甲辰龙年）以土褐色为底，与浮雕龙的搭配，凝练出盛世兴旺的气势。

三款生肖产品在色彩的设计上都颇有深意，不仅呼应年度主题色“缃叶色”，更将生肖文化、书画艺术和五行文化注入到产品的色彩基因之中，满足消费者的期待。

正因为此，此次贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品发布会除了继承既往邀请书画艺术家到场讲解的传统之外，还第一次在生肖产品发布会上邀请色彩专家到场发言。

无论是用冷暖色调相结合的方式呈现出的“腾龙”民族图腾，还是对东方主题色运用的文化诠释，这场发布会都完整体现了贵州茅台甲辰龙年生肖系列产品蕴含的文化深意。  此外，2023年12月31日上线的贵州茅台酒（散花飞天）系列产品，瓶身色彩也以“缃叶色”为基调，名为“松花”，一种近似松花中国传统色，至少上溯到唐朝。

在中国，品牌和艺术的融合正在成为一种潮流。贵州茅台用了一年多的时间，连续打造二十四节气酒、散花飞天、巽風酒、生肖酒组成的茅台酒文化产品矩阵，以中国传统色为灵感，为美好生活增添更多文化色彩。

著名色彩学家、《中国传统色》系列图书作者郭浩认为，色彩，具有治愈心灵的魅力，与酒产品形成自内而外的“天人合一”，观其色相而生愉悦，就能创造“茅粉”们的心灵感应产品，提升茅台品牌之外的茅台美学附加值。

▋ 11年打造生肖赛道超级大单品

一个品牌把产品、文化和服务做到极致，自然会实现价值。茅台生肖酒就是代表，在茅台收藏爱好者之中可以说是品牌度较高的系列产品。

行业媒体调研数据显示，茅台生肖系列历经十一年已实现行业生肖IP的“现象式领先”，结合近两年茅台生肖酒的投放量来看，茅台生肖酒已经是百亿级超级大单品，为茅台非标产品贡献了重要增量。

文创产品的成功，主要在于与消费者产生了情感共鸣。

自2014年开始，贵州茅台在行业首推生肖系列，以“美”为逻辑，集合“生肖文化、五行文化、书画艺术、色彩美学”，开启了中国传统文化的新表达方式。

尤其是色彩，贵州茅台生肖系列走到第十一年，从“中国红”、“金盏黄”、“孔雀蓝”到现在的“碧玺绿”、“天缈绿”、“柘黄”，十一款生肖产品都蕴藏厚重悠久的“色彩密码”，从意到相，从形到色，基于东方传统文化和艺术哲理，演绎出新的东方美学色彩。

2014年以来，茅台生肖系列酒市场价值持续走高，吸引了众多企业跟进。据相关数据显示，白酒产业生肖酒市场规模高达200亿元，并以每年30%以上的速度迅速扩张。

▋ 东方色彩拓宽“茅台文化护城河”

当下，国潮文化引领着的“东方色彩”正在强势崛起，茅台生肖系列即将在2025乙巳蛇年收官，十二种“色彩密码”或将助力茅台在生肖酒赛道上又亮起一张瞩目的“东方王牌”，持续放大其独有的文化价值与行业影响力。

在《2024年东方主题色手册》里有一张九宫格图，从图中可以看到，以缃叶色为核心的色系中，还分布着松花、黄栌、香色、姜黄、郁金和柘黄。“散花飞天”对应的“松花”和“龙茅”对应的“柘黄”，正在其中。

茅台集团党委书记、董事长丁雄军在今年2024年度东方美学色彩发布会上表示，茅台将联合中国流行色协会，建立“国色天香”美学色彩体系，把国潮发扬光大，让国色熠熠生辉，还会将年度东方主题色运用于不同的产品上。

从“松花”到“柘黄”的两款新品，显现贵州茅台在色彩布局上进行得有条不紊，也不仅让人猜测接下来的茅台新品色彩是不是也在这张九宫图上。

透过“色彩”这一关键词，隐藏在茅台生肖系列产品、飞天文化系列产品、二十四节气系列产品等文化产品中的茅台特色文化体系，正在延伸向不同文化领域，拓宽茅台的“文化护城河”，也赋能茅台“紫线”文化路长线发展价值。

在一瓶酒里的自然之美中加入人文情思，色彩，不仅展现一种意境，更有包容万象的文化精神。