11月9日，第十一届中国（贵州）国际酒类博览会在贵阳开幕，茅台集团旗下茅台酒股份公司、保健酒业公司、葡萄酒公司、生态农业公司、健康产业公司的系列产品，以及i茅台数字营销平台和茅台冰淇淋等悉数亮相酒博会，满怀希望而来，为消费者开启一场“寻美”之旅。

2号馆的茅台展厅

“在那个肩挑背驮的时代，茅台人用木材、竹子制作成生产工具，开始了自己的故事……”走进2号中国名酒馆茅台展厅，一阵浓厚的文化气息扑面而来，滚动播放的影像视频，展示了茅台筚路蓝缕七十一年的辉煌历程和茅台人破浪前行的质量匠心。

茅台家族产品

2号馆的茅台展厅分为五个展区，每个展区的设计都别具一格，又相得益彰。开物展区，以多层剪影的艺术造景，还原茅台精湛深厚的酿酒历史及工艺技法；奔腾展区，以红色飘带穿插点缀，展示新时期高质量发展的企业文化内涵；成礼展区，以层叠式展面结构，展示茅台家族各类产品；i茅台展区，以年轻活力的多彩元素，加深消费者对茅台的品牌认同感；茅台IP形象展区，以小茅沉浸式互动体验，感知传统文化与现代艺术的共振。展厅的顶部重瓣花朵的造型，利用五种颜色的灯光交相辉映，象征茅台的五线高质量发展道路。开阔疏朗的空间，圆润流畅的线条，绚丽多彩的墙面，让整个展厅充满了空灵靓丽的氛围。

据茅台集团市场管理部负责人介绍，2号馆的茅台展厅打造的是茅台文化、品牌形象的展示平台，以“为生活立美之心”为展陈主题，营造美的茅台文化、美的生活场景，通过沉浸式展览让消费者于方寸间感受茅台文化的魅力。

i茅台打卡区

“整个展区的设计非常巧妙，融入了企业特色文化和丰富多样产品展示，还可以品尝各类茅台产品，很赞！”从湖北前来参观的郭女士与同伴一边与小茅进行互动，一边拍照留念打卡。

而在另一边，6号酒类全产业链馆的茅台展厅则以“美生活·美产品”为展陈主题，是一个以产品展陈和品鉴为主的功能性展厅，旨在打造茅台营销体系合作交流平台，增加友谊互动、推动新零售新产品创新发展。

6号馆的茅台展厅

精致的网状结构，通透的视觉感受，唯美的立体造型，丰富的产品铺陈……茅台展厅成为了6号馆一道靓丽的风景线。来自成都的张先生看得很投入，“茅台家族产品一一亮相，这样的机会很难得，我想多了解一下。”张先生酷爱收藏酒，也热衷于茅台酒文化的研究，在张先生看来，茅台文化已成为酒业生态圈颇具分量的热词，茅台通过由内而外、由外而内的持续努力，坚持不懈传播茅台文化、引领行业发展，值得大家敬佩。

6号馆的茅台展厅还设置了i茅台展区和茅台冰淇淋展区，消费者既能一站式畅览茅台多元化产品，又可与现场工作人员沟通交流，深入了解茅台企业文化和酒文化。

火爆的购酒场面

展馆外，北广场展区以各子公司产品展示、销售为重心，同时为茅台冰淇淋及小茅文创产品打造了色彩斑斓的销售专区，引来众多消费者大排长龙，产品现场销售火热。手提茅台1935的赵先生笑着说，“茅台酱香酒太受欢迎了，排了半个小时的队，不过等得值。”

消费者与“小茅”合影打卡

为加强消费者的互动体验，茅台在2号、6号馆的茅台展厅，以及北广场展区设置了互动打卡环节，集齐三个印章即可获得冰淇淋优惠券或免费品鉴券，吸引了更多消费者的积极参与和互动体验。

来源：茅台集团融媒体中心

图/文：李姿 王茂