“i茅台”试运营8天来，关于它的话题讨论，从未停止，产生不同观点相争。有人认为“i茅台”放量太少，几百万人抢购更像是作秀。
也有人认为“i茅台”是茅台冲击“十四五”目标的利器，其对市场的调控作用需要更长的时间才能显现出来。
一位茅台收藏家介绍，今年茅台酒的市场投放量是5年前的产量决定的，茅台有5年的生产周期，1年生产、三年存放，勾兑以后存放一年再销售。也就说，每年新流入市场的茅台都至少是5年前生产的，即使市场需求量再大，也无法短期内提升产量。
正是由于其稀缺性，市场上供不应求，让茅台逐渐成为了抢手货，二级市场价格也水涨船高，最终价格走向双轨制。
以市面上最火的飞天53为例，经销商的进货价格是969元，官方指导价为1499元，而二级市场的价格已经达到2700多元。
这其中巨大的差价，让无数经销商和黄牛心动。不过对于茅台来说，二级市场价格不论被炒到多高，利润也无法流进自己口袋，有人猜测，i茅台的任务在于维稳。
通过控制发售数量来调控价格，对市场进行制约，或许是i茅台的职责所在。更直白地说。i茅台就像一个水库，当价格被炒高时，通过加大放货量来让价格水位下降。不过，仅仅过去一周，i茅台的作用还未能真正显示出来。
而且，在茅台本身品牌力和茅台产品“硬通货”属性的双重加持下，“i茅台”通过抽签、摇号式的购买机制，轻易制造出社交快感，在年轻人中快速传播。
作为茅台营销机制改革和数字化营销亮出的第一招，未来“i茅台”将要发挥的作用比现在我们看到的更大更重要，在实现茅台宏大目标的同时，“i茅台”也成为伸向年轻消费者的橄榄枝，让他们有一个更便捷更可靠的渠道，去拥抱茅台。
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